Технологияи таблиғТиҷорати электронӣ ва чакана

Чаро GDPR барои таблиғи рақамӣ хуб аст?

Ваколати васеи қонунгузорӣ бо номи Низомномаи умумии ҳифзи иттилоот, ё GDPR, 25 майи соли 2018 эътибор пайдо кард. Мӯҳлати ин мӯҳлат бисёр бозигарони таблиғгарии рақамӣ буд ва бисёриҳо нигарон буданд. GDPR пулро муайян мекунад ва тағирот меорад, аммо фурӯшандагони рақамӣ бояд тағиротро истиқбол кунанд, на тарс. Ана чаро:

Анҷоми модели пиксел / кукиҳо барои саноат хуб аст

Ҳақиқат ин аст, ки ин кайҳо ба таъхир афтода буд. Ширкатҳо пойҳои худро мекашиданд ва тааҷҷубовар нест, ки ИА масъули ин ҷабҳа аст. Ин аст оғози интиҳо барои модели ба пиксел / куки асосёфта. Давраи дуздии маълумот ва скреперҳои маълумот ба охир расид. GDPR таблиғеро, ки ба маълумот асос ёфтааст, водор мекунад, ки бештар интихоб ва ба иҷозат асос ёбад ва тактикаи васеъ паҳншуда ба монанди ремаргетинг ва ремаркетинги камтар осебпазир ва дахолатнопазир бошад. Ин тағирот дар давраи навбатии таблиғоти рақамӣ оғоз хоҳад кард: маркетинги ба одамон асосёфта ё он чизе, ки ба ҷои тарафи сеюм маълумоти шахси аввалро истифода мебарад (3P) маълумот/хизматрасонии таблиғ.

Амалҳои бади саноат коҳиш меёбанд

Ширкатҳое, ки ба моделҳои ҳадафҳои рафторӣ ва эҳтимолӣ такя мекунанд, бештар таъсир хоҳанд кард. Ин маънои онро надорад, ки ин таҷрибаҳо комилан аз байн хоҳанд рафт, бахусус азбаски онҳо дар аксари кишварҳои берун аз он қонунӣ мебошанд. EU. Бо вуҷуди ин, манзараи рақамӣ ба маълумоти тарафҳои аввал ва таблиғи контекстӣ таҳаввул хоҳад кард. Шумо мебинед, ки дигар кишварҳо маҷмӯи ҳамин гуна қоидаҳоро татбиқ мекунанд. Ҳатто ширкатҳое, ки дар кишварҳое фаъолият мекунанд, ки аз ҷиҳати техникӣ ба GDPR дохил намешаванд, воқеияти бозори ҷаҳониро дарк хоҳанд кард ва ба самти шамол вокуниш нишон медиҳанд.

Тозакунии маълумотҳои дарозмуддат

Ин барои таблиғ ва маркетинг дар маҷмӯъ хуб аст. GDPR аллакай баъзе ширкатҳоро водор кардааст UK Барои иҷрои тозакунии маълумот, масалан, аз се ду ҳиссаи рӯйхатҳои почтаи электронии онҳо. Баъзе аз ин ширкатҳо сатҳи баландтари кушода ва кликро мебинанд, зеро маълумоти ҳозираи онҳо сифати беҳтар аст. Ин латифа аст, бешубҳа, аммо тарҳрезӣ кардан мантиқӣ аст, ки агар маълумот ба таври қонунӣ ҷамъоварӣ карда шавад ва истеъмолкунандагон бо омодагӣ ва дидаю дониста обуна шаванд, шумо сатҳи баландтари ҷалбро хоҳед дид.

Хуб барои OTT

OTT истодааст барзиёд, истилоҳе, ки барои таҳвили мундариҷаи филмҳо ва телевизион тавассути интернет истифода мешавад, бидуни истифодаи корбарон ба хидмати анъанавии кабелӣ ё моҳвораи телевизионӣ обуна мешавад.

Аз рӯи табиати худ, OTT аз таъсири GDPR хеле изолятсия карда шудааст. Агар шумо интихоб нашуда бошед, шумо ҳадаф намегиред, агар масалан, шумо дар YouTube кӯр-ҳадаф нашавед. Аммо, дар маҷмӯъ, OTT барои ин манзараи рақамии таҳаввулшаванда мувофиқ аст.

Барои ноширон хуб аст

Ин метавонад дар кӯтоҳмуддат осон набошад, аммо он барои ноширон дар дарозмуддат хуб хоҳад буд, на аз он чизе, ки мо бо ширкатҳое, ки пойгоҳи додаҳои почтаи электронии худро идора мекунанд, мебинем. Тавре ки дар боло зикр гардид, ин тозакунии маҷбурии додаҳо дар аввал метавонад ташвишовар бошад, аммо ширкатҳои мувофиқи GDPR низ муштариёни бештар ҷалбшударо мебинанд.

Ба ҳамин монанд, ноширон истеъмолкунандагони мундариҷаи бештар ҷалбшударо бо протоколҳои сахттар барои дохилшавӣ мебинанд. Дар асл, ноширон муддати тӯлонӣ бо сабти ном ва воридшавӣ беэътиноӣ мекарданд. Табиати қабули дастурҳои GDPR барои ноширон хуб аст, зеро онҳо ба тарафи аввал ниёз доранд (1P) маълумот таъсирбахш бошад.

Атрибутсия / иштирок

GDPR соҳаро водор мекунад, ки дар бораи он ки чӣ гуна ба атрибусия, ки чанд вақт боз пинҳон карда шудааст, наздиктар шавад, сахт андеша кунад. Истеъмолкунандагонро спам кардан душвортар хоҳад шуд ва ин соҳаро маҷбур мекунад, ки мундариҷаи фардӣеро, ки истеъмолкунандагон мехоҳанд, расонанд. Дастурҳои нав иштироки истеъмолкунандагонро талаб мекунанд. Ин метавонад душвортар бошад, аммо натиҷаҳо сифати баландтар хоҳанд буд.

Ларри Харрис

Ларри Харрис директори Sightly мебошад, платформаи рекламаи видеоие, ки ҳадафҳои ба мардум нигаронидашударо барои мувофиқ кардани тамошобинон бо таблиғоти рекламавии фардӣ истифода мебарад.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.