Мундариҷаи дарвоза ё ғайри дарвоза: Кай? Чаро? Чӣ хел…

Мазмуни дарвоза

Расидан ба шунавандагони худ тавассути буриш бо рафтори рақамии онҳо моҳиятан тавассути таблиғоти мақсаднок ва васоити ахбори омма дастрастар мешавад. Гирифтани бренди худ ба зеҳни харидори худ, кӯмак ба онҳо дар бораи бренди шумо бештар огоҳӣ пайдо кардан ва умедворам ворид кардани онҳо ба сайри харидори маъруф ба таври ҷиддӣ душвор аст. Ин бояд мундариҷае бошад, ки бо ниёзҳо ва манфиатҳои онҳо ҳамоҳанг бошад ва ба онҳо дар вақтҳои оптималӣ хизмат кунад, то ин равандро афзоиш диҳад.

Аммо, саволе, ки идома дода мешавад, оё шумо бояд баъзе аз ин мундариҷаро аз шунавандагони худ "пинҳон" кунед?

Вобаста аз ҳадафҳои тиҷорати худ, пинҳон кардан ё "дарвозабон" кардани баъзе аз мундариҷаи шумо метавонад барои тавлиди сурб, ҷамъоварии маълумот, сегментатсия, маркетинги почтаи электронӣ ва эҷоди таассуроти арзиш ё пешвоии фикрӣ бо мундариҷаи шумо бениҳоят таъсирбахш бошад.

Чаро мундариҷаи дарвоза?

Мазмуни дарвоза метавонад тактикаи хеле пурарзиш ҳангоми сохтани маъракаҳои тарбиявӣ ва ҷамъоварии маълумот дар бораи аудиторияи мақсадноки шумо бошад. Мушкилоте, ки ҳангоми даровардани мундариҷаи аз ҳад зиёд рух медиҳад, дар он аст, ки шумо аудиторияҳои имконпазирро, махсусан корбарони ҷустуҷӯро истисно мекунед. Агар мундариҷаи шумо дар сайти шумо дастраси омма бошад, аммо дарвоза бошад, он дарвоза метавонад аудиторияро аз пайдо ё дидани он боздорад. Стратегияи дарвозабандии мундариҷа барои содда кардани ҳавасмандкунии корбарон дар бораи гирифтани маълумот дар бораи худ дар шакли худ аст.

Хатари мундариҷаи дарвоза яксон аст: пинҳон кардани мундариҷаи нодуруст метавонад шунавандагони худро аз робитаи минбаъда бо бренди худ боздорад.

Таҳлили мундариҷа барои дарвоза / не дарвоза?

Усули таҳлили кадом мундариҷа ба дарвоза беҳтар аст ва на дарвоза метавонад ба се категория ҷудо карда шавад:

  1. Марҳилаи сафари муштариён
  2. Ҳаҷми дархостҳоро ҷустуҷӯ кунед
  3. Гипер-мақсаднок, мундариҷаи хуб

Саволҳо барои марҳилаи сафари муштариён:

  • Онҳо дар кадом марҳилаи сафари муштарӣ қарор доранд?
  • Оё онҳо аз ҳама болотар мебошанд ва танҳо дар бораи ширкати шумо маълумот доранд?
  • Оё онҳо бренди шуморо медонанд?

Мӯҳтавои дарвоза барои парвариш ва ҷамъоварии маълумот, вақте ки муштарӣ дар марҳилаи баррасӣ ва ба даст овардан аст, ба таври назаррас самараноктар аст, зеро онҳо мехоҳанд маълумоти худро барои гирифтани мундариҷаи арзанда пешниҳод кунанд. Бо эҷоди он "эффети ресмони махмалӣ" -и истисноӣ, корбар эҳтимол дорад барои мундариҷаи "мукофотӣ" маълумоти бештар диҳад, аммо агар ҳама мундариҷа дарвоза бошад, он таъсири мақсадноки худро гум мекунад.

Инчунин даровардани мундариҷаи мушаххас ва ба даст овардани чизҳо барои ширкати шумо арзишмандтар аст, зеро шумо метавонед шунавандагони онҳоро беҳтар ҳадаф қарор диҳед ва шунавандагонро ба кор ҷалб кунед.

Саволҳо барои ҳаҷми пурсиши ҷустуҷӯ:

  • Истилоҳҳои калидии ҷустуҷӯ дар ин мундариҷа кадомҳоянд?
  • Оё одамон ин истилоҳҳоро меҷӯянд?
  • Оё мо мехоҳем, ки одамоне, ки ин истилоҳҳоро ҷустуҷӯ мекунанд, мундариҷаи моро пайдо кунанд ё не?
  • Оё шунавандагони ҷустуҷӯ корбарони пешбинишудаи мо ҳастанд?

Гурӯҳҳои мундариҷаи дарвозабон аз мундариҷаи арзишманд ҷустуҷӯ мекунанд, агар шумо бовар накунед, ки шунавандагони органикӣ дар мундариҷаи шумо арзиш пайдо мекунанд, онро аз ҷустуҷӯ хориҷ кунед (дарвозаи он) ин корро ба осонӣ анҷом медиҳад. Мушкилоти азимтарин ҳангоми посух додан ба ин саволҳо муайян кардани он аст, ки оё шумо трафики пурқимати органикии ҷустуҷӯро бо дарвозаи мундариҷа аз даст медиҳед. Воситаҳои Google Webmaster -ро истифода баред, то муайян созед, ки аудиторияи шуморо чӣ гуна ҷустуҷӯ мекунад шартҳои калидӣ дар доираи мундариҷа ба қадри кофӣ калон аст. Агар он ҷустуҷӯкунандагон корбарони шумо бошанд, фикр кунед, ки мундариҷаро бесамар монед.

Ғайр аз он, бо гузоштани мундариҷа дар марҳилаи сафари муштариён, шумо ба худ иҷозат медиҳед, ки як вори фармоишии сайр кунед. Масалан, мундариҷаи огоҳӣ (болотар аз ҳунар) метавонад бештар умумӣ ва рӯ ба рӯ бошад, дар ҳоле, ки истифодабаранда поёнтар меравад, ҳамон қадар мундариҷа барои онҳо арзишмандтар аст. Тавре ки ҳама чизи арзишманд, одамон тайёранд барои он "диҳанд / пардохт кунанд".

Саволҳо барои мундариҷаи гиперишона:

  • Оё ин мундариҷа махсус дар атрофи барнома, соҳа, маҳсулот, аудитория ва ғайра равона шудааст?
  • Wоё оммаи васеъ ин мундариҷаро ҷолиб ё мувофиқ мешуморад? 
  • Оё мундариҷа кофӣ аст ё хеле норавшан?

Ғайр аз харитасозии мундариҷа ба сафари муштариён ва фаҳмидани арзиши ҷустуҷӯи органикии мундариҷаи шумо, инчунин баррасии мушкилоте, ки мундариҷаи шумо ҳал мекунад. Мазмуни хеле мушаххасе, ки талабот, хоҳиш, нуқтаи дард, категорияи таҳқиқот ва ғайраро ҳал мекунад, имконияти шунавандагонро барои ифшои маълумоти шахсии онҳо беҳтар мекунад. Пас аз он, ин маълумотро барои тақсим кардани меҳмонон, шахсон ва профилҳои якхела ба маъракаҳои мувофиқ истифода бурдан мумкин аст, ки баъдтар дар дигар лаҳзаҳои маркетинги бисёрҷанба, ба монанди почтаи электронӣ, автоматизатсияи маркетинг / парвариши пешво ё тақсимоти иҷтимоӣ истифода шаванд.

Хулоса:

Дар ниҳояти кор, дарвозаи зидди мундариҷаи дарвоза мумкин нест, ки дар равиши стратегии стратегӣ дуруст фаъол карда шавад. Тавсияи маъмул мебуд, ки мундариҷаро ба таври мувофиқ барчасп кунед ва ҳалли кадом қисмҳоро ҳамчун "мукофот" арзёбӣ кунед ё не.

Дар замоне, ки корбарони рақамӣ пайваста бо мундариҷаи нисбатан барояшон муосир рӯ ба рӯ мешаванд, бояд фаҳмид, ки чӣ гуна онҳоро тавассути омехтаи стратегии мундариҷаи дарвоза ва ғайриманқул парвариш кардан лозим аст. Буриши рафтори онҳо калиди ин лаҳзаи аввал аст, аммо мундариҷаи мувофиқ, дар вақти зарурӣ барои "нарх" -и дуруст барои корбар, он чизро бозмегардонад.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.