Ояндаи Мартех

Depositphotos 16360379 с

Имрӯз ва ояндаи технологияи маркетинг дар маросими ифтитоҳ муҳокима карда шуд Конфронси Мартеч дар Бостон. Ин як чорабинии фурӯхташуда буд, ки пешвоёни гуногуни фикрро дар ҷаҳони Мартех гирд овард. Пешакӣ, ман имконият доштам пайваст кардан бо раиси конфронс, Скотт Бринкер, муҳокимаи таҳаввулоти соҳа ва чӣ гуна нақши Сармутахассиси маркетинг дар ташкилотҳои маркетингӣ дар тамоми ҷаҳон нақши ҳатмӣ гардид.

Дар сӯҳбати мо, Скотт тамасхуромез таъкид кард:

Бузургтарин мушкилот барои қабули Martech, инсонтар аз техникӣ аст. Технологияҳои маркетингӣ ба маркетингчиён роҳҳои нави идоракунии ташкилотҳои худро фароҳам оварда, хароҷотҳо, робита бо дурнамо ва чен кардани натиҷаҳои маркетингро фароҳам оварданд, аммо онҳо барои тафаккури пурраи потенсиал тафаккур, таҷриба ва малакаҳои навро талаб мекунанд.

Ҳамчун нақши технолог-маркетинг (дар ҳама сатҳҳо) суръат бахшиданро идома медиҳад, Скотт фаҳмонд, ки чӣ гуна худи нақш бо суръати тез ба амал омада истодааст. Барои таъкид, ӯ қайд кард, ки вақте ки ӯ оғоз кард Блоги @Chiefmartec дар соли 2008, натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google 245 ёдовариро пайдо карданд. Имрӯз, Сармутахассиси маркетинг дорои зиёда аз 376,000 листинг мебошад. Вай таҳия кард, ки арзиши ин нақш тақрибан дар чор ҳиссаи калидӣ, ки иборатанд аз:

  • Амалигардонии шарикии байни маркетинг ва IT
  • Хизмат ба сифати мушовири боэътимоди CMO дар масъалаҳое, ки технология ба стратегияи маркетинги ширкат чӣ гуна таъсир мерасонад
  • Роҳбарии ҷабҳаҳои техникии муносибатҳои байни шӯъбаи маркетинг ва беэътимоди провайдерҳои хидматрасони маркетинг - агентиҳои гуногун, пудратчиён, таъминкунандагони нармафзор
  • Кӯмак ба гурӯҳи васеътари маркетинг - фурӯшандагони ғайритехникӣ - барои истифодаи самараноки технология

Скотт инчунин таъсири Martech ба буҷаҳои маркетингро баркашида, таъкид кард, ки "Ҳама нишонаҳо ин аст, ки маркетинг сармоягузории худро ба технология дар сатҳи назаррас афзоиш хоҳад дод." Дар асл, дар конфронси Мартех, Лаура МакКлеллан, таҳлилгари калони Gartner Group, пешгӯии ӯро нав кард, ки CMOs бештар ба технология сарф мекунанд, пас CIOs аз ҷониби 2017.

Лаура эълон кард, ки мо аллакай ба ин марҳила, се сол барвақт расидем. Скотт таъкид кард, ки технологияи маркетинг дар он ҷоест, ки имкониятҳои калон мавҷуданд. Пул барои маблағгузории сармоягузориҳои технологӣ аз манбаъҳои мухталиф сарчашма мегирад: сарфаи хароҷот дар баланд бардоштани самаранокии амалиёт ба туфайли автоматизатсияи беҳтар ва аналитика, гузариш аз буҷаҳои ВАО, тағирот дар афзалиятҳои хароҷоти ТИ ва буҷаи холиси нави маркетинг, ки аз ҷониби директори иҷроия барои эҷоди муштариён ва даромади нав иҷозат дода шудааст.

Скотт ба сӯи марзи бузурги навбатии Мартеч менигарад, Скотт дар паси парда навовариҳои бештарро пешгӯӣ мекунад, то меъморӣ ва идоракунии "стекҳо" -и гетерогениро осонтар кунад. Дар натиҷа, мегӯяд ӯ, ин "роҳи азиме ба сӯи фурӯшандагон имкон медиҳад, ки бо таҳаввулоти пешрафта таҷриба кунанд ва дар дарди сарҳои мураккаби ҳамгироӣ барои ҳар яке ғарқ нашаванд."

Бо он ки аввалин Конфронси Martech ҳоло дар паси мост, барои технологияи маркетинг ва касби садоқати он ҳаяҷон ва намоёнии бештаре вуҷуд дорад. Ҳамчун ширкаткунанда, умедвор буд, ки шунидани баромадкунандагон зарурати ҳамгироӣ дар ҳалли Martech-ро тақвият медиҳад, ки мо ба он боварӣ дорем Интегратсия барои муваффақияти маркетинг комилан муҳим аст. Инчунин дар атрофи ҷанги истеъдодҳо барои фурӯшандаҳои технологӣ, ки қобилияти сохтан, идоракунӣ ва амалисозии маркетинги муттаҳидшударо доранд, ки натиҷаҳои беҳтарро таҳрик медиҳанд, ҷиддие буд.

Ҷолиби диққат аст, ки чӣ гуна мо, вақте ки СММ-ҳо ин талаботро зиёд мекунанд, ҳангоми нақшҳои худамон инкишоф меёбанд ва васеъ мешаванд. Ин ҳамчунин як мавзӯъ дар конфронс буд - чӣ гуна CMOs метавонанд бозорҳоро муайян кунанд, маҳсулот ва барномаҳоро таҳия ва идора кунанд ва муштариёнро пайдо кунанд ва нигоҳ доранд. Бо осонӣ ё бидуни технология кори осон нест

Дар ҳоле ки бисёр чизҳои арзишманд аз он ҷо буданд Мартех, як нуқтаи созиши якдилонаи байни иштирокчиён зарурати стратегияи Martech буд. CMOs ва ташкилотҳои маркетингӣ наметавонанд технологияи маркетингӣ, одамон ва раванди худро хӯрокхӯрӣ кунанд. Онҳо барои стратегия ва чен кардани натиҷаҳо ба стратегияи ҳамгирошуда ниёз доранд. Ояндаи Мартех расид. Ҳамчун CMO, ман шодам, ки дар ролики Martech курсии пеши худро дорам.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.