Эволютсияи динамикии телевизион идома дорад

телевизион

Азбаски усулҳои таблиғи рақамӣ афзоиш меёбанд ва морф мешаванд, ширкатҳо барои таблиғи тамошобиноне, ки ҳар ҳафта 22-36 соат телевизор тамошо мекунанд, маблағи бештарро ба таблиғи телевизионӣ ворид мекунанд.

Сарфи назар аз он, ки ғавғоҳои садои таблиғот метавонанд моро дар тӯли чанд соли охир бо боварӣ ба таназзули телевизион, ки мо медонем, оварда расонанд, рекламаи телевизионӣ ба ҷои зинда, хуб аст ва натиҷаҳои хуб медиҳад. Дар наздикӣ Омӯзиши MarketShare ки иҷрои таблиғотро дар тамоми соҳаҳо ва васоити ахбори омма, ба монанди телевизион, намоиши онлайн, ҷустуҷӯи пулакӣ, таблиғи чопӣ ва радио таҳлил кардааст, MarketShare муайян кард, ки телевизион дар баланд бардоштани самаранокии баландтарин ба нишондиҳандаҳои асосии фаъолият ё KPI, ба монанди фурӯш ва ҳисобҳои нав мусоидат мекунад. Ҳангоми муқоисаи нишондиҳандаҳо дар сатҳи хароҷоти шабеҳ, ТВ ба ҳисоби миёна ба ҳисоби миёна чор маротиба афзоиши фурӯши рақамиро ташкил дод.

Дар асл, 2016 метавонист яке аз солҳои сердаромадтарин барои таблиғи телевизионӣ бошад, ба шарофати қисмати Super Bowl 50, ки бо 4.8 миллион доллари 30-сониявиаш саҳна гузоштааст. Бино бар Синну соли таблиғ, хароҷоти умумии таблиғотӣ барои таблиғотӣ дар Шоҳҷоиза аз соли 1967 то 2016 (ва бо назардошти таваррум) 5.9 миллиард доллар буд.

Ҳиссаи тахминии Super Bowl 50 аз ҳисоби хароҷоти таблиғотии шабакаи телевизионии ИМА дар соли 2016 рекордии 2.4% -ро ташкил дод, ки сатҳи он дар соли 2010 (1.2%) ду баробар, аз сатҳи соли 1995-ум 0.6 маротиба (1990%) ва шаш маротиба аз сатҳи соли 0.4 (XNUMX%) ). Бозии калон дар пайи як семоҳаи чоруми хеле қавӣ барои хароҷоти таблиғи телевизион шуд, ки мувофиқи он Индекси медиавии стандартӣ, дар охири соли 9 хароҷоти умумии телевизион 2015 фоиз афзудааст. Октябри 2015 моҳи беҳтарини таблиғ аз моҳи январи соли 2014 буд, аммо боз як нишондиҳандаи қаҳрамонии давомдор ва афзояндаи телевизион буд.

Аммо, ҳеҷ кас инкор намекунад, ки ба ҷои таназзули телевизион, гуфтугӯ бояд аз нав оғоз карда шавад, ки мо ба ҷои таҳаввулоти пайвастаи телевизион ва тамошобинонро аз сар мегузаронем - тавре ки табиати зиндагӣ аст. Ҳатто бо мавҷудияти экранҳои гуногун ва имконоти расонидани онҳо, тамошобинон аз тамошои телевизион ва таблиғоти ҳамроҳаш лаззат мебаранд. Мувофиқи маълумоти The Wall Street Journal Агар шумо фикр кунед, ки телевизор мурдааст, шояд шумо нодуруст чен кунед, калонсолони ҳама синну солҳо нисбат ба дигар платформаҳо бештар бо телевизион вақт мегузаронанд. Дар матлаб ба ченакҳои Нилсен ишора карда, қайд шудааст, ки калонсолон дар як ҳафта тақрибан 36 соат телевизор тамошо мекунанд, дар ҳоле ки онҳо ҳафт соатро дар смартфонҳои худ сарф мекунанд. Барои ҷавонони 18-34 сола қариб 22 соат барои тамошои телевизор сарф мешавад, тақрибан 10 соат барои смартфонҳо.

Вақте ки ин рақамҳо ва воқеиятҳо якҷоя карда мешаванд, тасвири муҳити таблиғи телевизионро рангин, муассир ва ба таври фоидаовар тасвир мекунанд. Ва дар ҳоле ки миёна кайҳост, ки барои будан асос ёфтааст гарон - даъвое, ки ҳангоми ворид шудани вариантҳои арзонтари рақамӣ афзоиш ёфт - мо эҳёи қавии таваҷҷӯҳ ба телевизионро дар бисёр намудҳои гуногуни таблиғот дидаем. Аз ин рӯ, дар ҳоле, ки таблиғоти баннерӣ ва намоишӣ метавонанд ибтидо камтар эҷод кунанд ва нашр кунанд, сатҳи миёнаи клик-и чунин таблиғот дар ҳама форматҳо ва ҷойгоҳҳо ҳанӯз ҳам хеле паст аст 0.06 фоиз. Инчунин, 54% корбарон рекламаи баннериро клик намекунанд, зеро ба онҳо эътимод надоранд ва ҷавонони аз 18 то 34-сола эҳтимолан таблиғоти онлайнро ба мисли баннерҳо ва онҳое, ки дар шабакаҳои иҷтимоӣ ва системаҳои ҷустуҷӯӣ ҳастанд, нодида мегиранд, дар муқоиса бо таблиғоти анъанавии телевизион, радио ва рӯзномаҳо.

ТВ ҳамчун воситаи анъанавӣ ҳоло ҳам муҳим аст. Вақте ки мо ҷадвали вазнини телевизионро иҷро мекунем, мо мебинем, ки афзоиш дар фурӯш ва огоҳии маҳсулот аст. Мо бояд ду ҳафтаи рақамиро ба кор барем, то ки дастрасии якрӯзаи пахшро ба даст орем, Rich Lehrfeld, маркетинги VP-глобалии бренд ва коммуникатсия дар Амрико Express

Ҳоло, гарчанде ки таблиғи телевизионӣ кори худро барои худ нигоҳ доштан кори хубе мекунад, ин маънои онро надорад, ки он бо усулҳои дигари "хип" ва муосири таблиғ хуб бозӣ намекунад ва ба шумо дарвоқеъ маъракаи оммавӣ-канал лозим аст, ки пурра бошед дар тамоми платформаҳо самаранок. Ҳамин тавр, дар ҳоле ки он ҳанӯз ҳам бозигари ширкатҳо дар саросари гурӯҳҳои гуногуни тиҷорат мебошад, ТВ хуб муттаҳид мешавад ва талошҳои таблиғро барои ҳамаи каналҳои дигар, ба монанди видеои онлайн, таблиғи барномавӣ, иҷтимоӣ, мобилӣ ва ғайра баланд мебардорад.

Масалан, ТВ ҳамчун платформаи дастгоҳӣ-агностикӣ, ба телевизионҳо ба таблиғкунандагон имконият медиҳад, ки аз мундариҷаи боло истифода баранд (яъне OTT ба расонидани аудио, видео ва дигар воситаҳои ахбори омма тавассути Интернет бидуни иштироки оператори бисёрсистема дар назорат ё тақсимоти мундариҷа) ва дигар имкониятҳо барои дастрасӣ ба аудиторияи худ дар даҳҳо платформаҳои гуногун (масалан, кабел, шабака ва мустақилон, ба монанди Netflix ва Hulu).

Маъракаи ҷории президент гувоҳи қудрати телевизион ҳамчун механизми паём ва мундариҷаи мундариҷа мебошад. Тибқи гуфтаи Нилсен, калонсолони овоздиҳанда дар як рӯз ба ҳисоби миёна дар як рӯз 447 дақиқа телевизор тамошо мекунанд, 162 дақиқа радио гӯш мекунанд ва ҳамагӣ 14 дақиқаю 25 дақиқа видеоро дар телефонҳо ва планшетҳои худ (мутаносибан) тамошо мекунанд.

Мувофиқи маълумоти New York Times, Дерек Виллис, ҳеҷ чиз телевизорро ҳамчун маркази стратегияи ВАО дар маъракаи пешазинтихоботии президент дар соли 2016 иваз намекунад.

Калонсолони тамошои телевизион дар давоми се моҳи аввали [7.5] дар як рӯз ба ҳисоби миёна дар як рӯз 2015 соат вақт сарф карданд ... нисбат ба одамон дар компютерҳои шахсӣ, смартфонҳо ва планшетҳои худ вақти зиёдтар сарф карданд. Ва амрикоиҳои калонсол - дар байни овоздиҳандагони боэътимод - нисбат ба ҳамтоёни ҷавонашон бештар телевизор тамошо мекунанд. Чаро телевизион барои харҷи маърака то ҳол шоҳ аст?

Инкор кардан мумкин нест, ки ТВ ҳоло ҳам беҳтарин сармоягузории таблиғотӣ аст, аммо ба шумо лозим аст, ки аксияро дар платформаҳои дигар (веб, иҷтимоӣ, мобилӣ ва ғайра) ҳамҷоя кунед - яъне аз он сабаб, ки посух на ҳамеша мустақиман аз телевизор тавлид мешавад, аммо аз ҷониби истифодаи сахт аналитика шумо метавонед ба осонӣ таъсири гало ки телевизион дар тамоми маърака дорад. Ҳамин тавр, дар ҳоле, ки дастгоҳҳо зиёд мешаванд ва муҳити ВАО торафт бесарусомон мешавад, он 36 соате, ки калонсолон дар як ҳафта телевизорро тамошо мекунанд (ва 22 соат барои ҳазорсолаҳо), дурӯғ намегӯянд ва инчунин даромаде, ки рекламадиҳандагон аз сармоягузориҳои худ идома медиҳанд дар ВАО ва эҷодӣ.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.