Маркетингии ContentМаркетинг Инфографика

Эволютсияи логотип ва таъсири технология ба тарроҳии лого

Калима тамғаи аз калимаи юнонӣ омадааст логотип, ки маънои калима, фикр ё суханро дорад. Дар фалсафаи Юнони қадим логос ба принсипи ақл ва тартибот дар олам ишора мекард. Бо гузашти вақт, маънои логотипҳо васеъ шуда, истифодаи калимаҳо ё рамзҳоро барои муаррифии ширкат ё созмон дар бар мегирад. Имрӯз, истилоҳ тамғаи одатан барои истинод ба аломати визуалӣ ё тарҳе истифода мешавад, ки бренд ё ширкатро намояндагӣ мекунад.

Шахси мушаххасе, ки истилоҳро таҳия кардааст тамғаи номаълум аст, зеро ин калима бо мурури замон тавассути истифодаи забон таҳаввул кардааст. Бо вуҷуди ин, истифодаи логотипҳо ҳамчун аломатҳои визуалӣ барои муаррифии бренд ё созмон аз замонҳои қадим сарчашма мегирад, ки мисолҳое ба монанди логотипҳое, ки оилаҳои Юнону Румӣ барои муайян кардани насабашон истифода мебурданд ва тамғаҳое, ки гильдияҳои асримиёнагӣ барои муаррифии тиҷорати худ истифода мекарданд. . Онҳо одатан дар либос, сипар ва дигар ашёи шахсии худ нишон дода мешуданд. Дар ҳоле ки истифодаи логотипҳо ҳамчун аломатҳои оилавӣ аз замонҳои қадим бармеояд, бояд қайд кард, ки ин истилоҳ тамғаи худ дар он замонҳо вуҷуд надошт. Ин рамзҳо бо номи дастгоҳҳои геральдикӣ, аз ҷиҳати вазифа ба логотипи муосир монанд буданд, зеро онҳо барои муайян ва фарқ кардани як оила аз оилаи дигар кӯмак мекарданд.

Бо мурури замон, истифодаи дастгоҳҳои геральдикӣ ба созмонҳое, ба монанди гильдияҳо, калисоҳо ва мактабҳо, ки рамзҳоро барои муаррифии шахсият ва арзишҳои худ истифода мекарданд, васеъ карда шуд. Истифодаи рамзҳо ва логотипҳо барои брендинги корпоративӣ дар охири асри 19 ва ибтидои асри 20 бо афзоиши таблиғ ва васоити ахбори омма пайдо шуда, аз он вақт ба як ҷузъи стандартии тиҷорат ва маркетинги муосир табдил ёфт.

Корхонаҳо кай ба истифодаи логотипҳо шурӯъ карданд?

Корхонаҳо дар охири асри 19 ва аввали асри 20 ҳамчун як қисми болоравии таблиғ ва брендинги муосир истифода бурдани логотипҳоро оғоз карданд. Рушди технологияҳои нави чопӣ ва афзоиши васоити ахбори омма, аз қабили рӯзномаҳо, маҷаллаҳо ва билбордҳо ба ширкатҳо зарурати эҷоди рамзҳои визуалии шинохтаро барои муаррифии бренд ва маҳсулоти худ ба вуҷуд овард.

Баъзе аз намунаҳои аввалини ширкатҳое, ки логотипро истифода мебаранд, инҳоянд:

Логотипи Coca-Cola

Логотипи Coca-Cola бори нахуст соли 1887 офарида шуда буд ва аз он замон ба яке аз логотипи шинохтатарин дар ҷаҳон табдил ёфт.

логотипи кока кола 1887
Манбаъ: Webdesignledger

Логотипи Форд

Логотипи Форд бори нахуст соли 1903 муаррифӣ шуда буд ва чандин маротиба такрор шуд.

Форд логотипи 1903
Манбаъ: Примери Gear

Logo IBM

Логотипи IBM бори нахуст соли 1924 муаррифӣ шуд ва аз он замон ба рамзи навовариҳои технологӣ ва муваффақияти корпоративӣ табдил ёфт.

Логотипи IBM 1924
Манбаъ: албатта

Якчанд логотипи корпоратсияҳои давлатӣ дар Иёлоти Муттаҳида ҳатто беш аз 100 сол бидуни тағироти назаррас идома ёфтанд. Инҳоянд чанд мисол:

Логотип Ҷонсон ва Ҷонсон

Логотипи Ҷонсон ва Ҷонсон номи ширкатро бо ҳуруфи фарқкунандаи сурх нишон медод ва маҳз ҳамчун имзои чеки аввалини онҳо пайдо мешуд.

General Electric Logo

Логотипи General Electric, ки дорои ҳарфҳои GE мебошад, бори аввал соли 1892 муаррифӣ шуда буд ва аз он вақт то ҳол бетағйир монд.

логотипи умумии электрикӣ 1899
Манбаъ: GE

Logo IBM

Логотипи Colgate-Palmolive, ки номи ширкатро бо тарҳи хоси сурх ва сафед дорад, бори аввал дар аввали солҳои 1900 муаррифӣ шуда буд.

Қобили зикр аст, ки ҳатто логотипҳое, ки дар тӯли солҳои зиёд бетағйир боқӣ мондаанд, метавонанд бо мурури замон тағироти ночиз, ба монанди навсозиҳои схемаи ранг ё матбаа шаванд. Бо вуҷуди ин, тарҳи умумӣ ва услуби ин логотипҳо дар тӯли беш аз як аср пайваста боқӣ мондааст.

Чӣ тавр логотипҳо бо мурури замон таҳаввул карданд

Инҳоянд чанд мисоле, ки чӣ гуна логотипҳо бо мурури замон тағир ёфтаанд, ки таъсири технологияро ба амалияи тарроҳӣ инъикос мекунанд:

  • Соддасозӣ: Як мисоли логотип, ки бо мурури замон содда карда шудааст, Nike мебошад Свуш. Логотипи аслии Nike, ки тасвири мураккаби олиҳаи юнонӣ Nike буд, соли 1971 бо логотипи оддӣ ва барҷаста иваз карда шуд. Свуш тарҳрезӣ. Swoosh як рамзи хеле шинохташудаест, ки суръат ва ҳаракатро интиқол медиҳад ва соддагии он имкон медиҳад, ки онро дар як қатор васоити ахбори омма ба осонӣ дубора тавлид кунад.
  • ранги: Логотипи аслии Apple, ки тарҳи гуногунранг бо тасвири Исҳоқ Нютон дар зери дарахти себ дошт, соли 1977 бо тарҳи соддатар ва монохроматӣ, ки дорои силуэти себи услубӣ шудааст, иваз карда шуд. Бо гузашти вақт, нақшаи ранги логотип аз тарҳҳои рангинкамон дар солҳои 1980 то тарҳи нуқраи минималистӣ дар солҳои охир гуногун буд.
ранги логотипи себ
Манбаъ: Урбан Геко
логотипи себ монохромӣ
Манбаъ: Урбан Геко
  • Бренди: Як мисоли логотип, ки унсурҳои брендингро дар бар мегирад, логотипи FedEx мебошад. Логотипи FedEx, ки соли 1994 аз нав тарҳрезӣ шудааст, дорои ҳуруфи оддӣ ва ғафс бо арғувон ва норанҷӣ ва як тирчаи пинҳонӣ байни "E" ва "x", ки суръат ва ҳаракатро интиқол медиҳад. Лого инчунин шиори ширкатро дар бар мегирад, "Ҷаҳон дар вақт", ки тамаркузи ширкатро ба интиқоли зуд ва боэътимод тақвият медиҳад.
FedEx Logo 1973
Манбаъ: 1000 логотип
Ҳоло логотипи Fedex
Манбаъ: 1000 логотип
  • Тарҳрезии рақамӣ: Дар соли 2019, Mastercard логотипи наверо муаррифӣ кард, ки тарҳи соддатар ва замонавиро бо нақшаи рангҳои равшантар ва далертар дар бар мегирад. Логотипи нав тарҳрезӣ шудааст, ки ба як қатор васоити рақамӣ, аз ҷумла дастгоҳҳои мобилӣ ва платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ мутобиқтар ва мутобиқтар бошад.
логотипи mastercard 1996
Манбаъ: MasterCard
логотипи mastercard ҳоло
Манбаъ: MasterCard
  • фарогир: Starbucks намуди зоҳирии парии обиро аз логотипи аслии худ тарҳрезӣ карда, онро тозатар ва замонавӣ кард. Сиренаи бараҳна хеле ошкоро ҳисобида мешуд, аз ин рӯ дизайнер бадани ӯро бо мӯи дарози ширин пӯшонд. 
логотипи аслии starbucks
Манбаъ: Бартарӣ
логотипи starbucks ҳоло
Манбаъ: Бартарӣ
  • Минимализм: Намунаи логотипи минималистӣ логотипи Airbnb мебошад. Логотипи аслии Airbnb, ки номи ширкатро бо ҳуруфи скрипт нишон медод, дар соли 2014 бо тарҳи геометрӣ ва минималистӣ иваз карда шуд. Логотипи нав тарҳи оддию абстрактӣ дорад, ки ҳарфи ибтидоии ширкатро дар бар мегирад, ки "А"-ро дар бар мегирад ва нақшаи рангҳои нарм ва пастели, ки ҳисси гармӣ ва меҳмоннавозиро ифода мекунад. Тарҳрезии минималистӣ имкон медиҳад, ки лого ба осонӣ шинохта шавад ва дар як қатор васоити ахбори омма мутобиқ карда шавад.
аслии airbnb
Манбаъ: Logomyway
airbnb нав
Манбаъ: Logomyway

Таъсири технология ба тарроҳии лого

Технология дар тарҳрезии логотипҳо нақши калидӣ бозид. Аз чопи монохроматӣ, тавассути чопи ранга, телевизион ва Интернет, ширкатҳо маҷбур шуданд, ки логотипи худро тавассути тағироти технологӣ навсозӣ кунанд.

Матбааи чоп

Матбааи матбаа ба тарҳрезии логотип, махсусан дар рӯзҳои аввали таҳияи лого таъсири амиқ дошт. Пеш аз ихтирои мошини чопӣ дар асри 15, аксари логотипҳо бо истифода аз усулҳои дастӣ, аз қабили кандакорӣ, наққошӣ ё кандакорӣ сохта шудаанд. Ин қобилияти тиҷоратро барои эҷоди логотипҳои пайваста ва ба осонӣ такроршаванда маҳдуд кард.

Бо ихтирои мошини матбаа имкон пайдо шуд, ки нусхаҳои сершумори тарҳро зуд ва дақиқ созед. Ин ба тиҷорат имкон дод, ки логотипҳоеро эҷод кунанд, ки онҳоро дар як қатор васоити ахбори омма, аз кортҳои тиҷорӣ то билбордҳо ба осонӣ дубора тавлид кунанд.

Матбааи матбаа инчунин имкон дод, ки дар таҳияи логотип тарҳҳои мураккабтар ва муфассалтар истифода шавад. Қабл аз ихтирои мошини чопӣ аксари логотипҳо бо сабаби маҳдуд будани техникаи дастӣ содда ва содда буданд. Бо қобилияти сохтани тарҳҳои муфассалтар бо истифода аз чоп, тарроҳон тавонистанд логотипҳоро эҷод кунанд, ки матбаа, тасвирҳо ва дигар унсурҳои тарроҳиро дар бар мегиранд.

Дар ниҳоят, матбаа барои истифодаи ранг дар тарҳрезии логотип иҷозат дод. Пеш аз ихтирои мошини чопӣ, логотипҳо маъмулан якранг буданд ё бо чанд ранг маҳдуд буданд, зеро мушкилии ранг бо дастӣ буд. Бо қобилияти чоп кардани логотипҳо бо ранги пурра, тарроҳон тавонистанд логотипҳои ҷолибтар ва ҷолиберо эҷод кунанд, ки метавонанд дар бозори серодам фарқ кунанд.

Television

Телевизион дар миёнаҳои асри 20 ба тарҳрезии логотип таъсири назаррас расонд, зеро он барои корхонаҳое, ки мехоҳанд бренди худро таблиғ кунанд, имкониятҳо ва мушкилоти нав ба вуҷуд овард.

Яке аз бузургтарин таъсироти телевизион ба тарроҳии логотип ин зарурати ба осонӣ шинохташаванда ва фаромӯшнашаванда будани логотипҳо буд, ҳатто дар масофаи дур ва дар лаҳзаҳои кӯтоҳ. Вақте ки таблиғоти телевизионӣ бештар паҳн шуд, корхонаҳо ба логотипҳо ниёз доштанд, ки онҳоро тамошобинон зуд ва ба осонӣ муайян кунанд, аксар вақт дар тӯли чанд сония. Ин боиси тамаркуз ба соддагӣ ва возеҳӣ дар тарроҳии логотип гардид, ки логотипҳои зиёде дорои типографияи ғафс, шаклҳои оддӣ ва рангҳои равшан, ки метавонанд дар экрани телевизион фарқ кунанд.

Таъсири дигари телевизион ба тарроҳии логотип зарурати мутобиқ шудан ба як қатор васоити ахбори омма ва форматҳо буд. Вақте ки таблиғоти телевизионӣ мураккабтар шуд, корхонаҳо ба логотип ниёз доштанд, ки онҳоро ба осонӣ ба шаклҳои гуногун, аз таблиғоти чопӣ то лавҳаҳои таблиғотӣ то мавқеъҳои телевизионӣ мутобиқ кардан мумкин аст. Ин боиси тамаркуз ба универсалӣ ва миқёспазирӣ дар тарроҳии логотип гардид, ки логотипҳои зиёде барои ба осонӣ тағир додани андоза ва мутобиқ шудан ба васоити ахбори омма тарҳрезӣ шудаанд.

Телевизион инчунин имкониятҳои навро дар аниматсия ва тарҳрезии ҳаракати логотип фароҳам овард. Бо пешрафти технология, тарроҳон тавонистанд логотипҳои аниматсионӣ ва графикаи экранро эҷод кунанд, ки ҳаракат ва таваҷҷӯҳи визуалиро ба таблиғ ва барномаҳои телевизионӣ илова карданд. Ин боиси тамаркуз ба тарҳрезии логотипи кинетикӣ ва динамикӣ гардид, ки логотипҳои зиёде дорои унсурҳое мебошанд, ки метавонанд ба осонӣ аниматсия карда шаванд ва дар экран зинда шаванд.

Интернет

Интернет ба тарроҳии логотип ҳам аз ҷиҳати тарзи сохтан ва истифодабарии логотипҳо ва ҳам услуби визуалӣ ва хусусиятҳои онҳо таъсири назаррас расонидааст. Инҳоянд баъзе аз роҳҳое, ки Интернет ба тарроҳии лого таъсир расонидааст:

  1. Мутобиқшавӣ: Бо афзоиши расонаҳои рақамӣ ва дастгоҳҳои мобилӣ, логотипҳо бояд ба як қатор андозаҳо ва қарорҳои гуногуни экран мутобиқ шаванд. Ин боиси тамаркуз ба соддагӣ ва миқёспазирӣ дар тарроҳии логотип гардид, ки логотипҳои зиёде барои ба осонӣ тағир додани андоза ва мутобиқ шудан ба васоити гуногуни рақамӣ тарҳрезӣ шудаанд.
  2. дастрасӣ: Интернет барои тиҷорати ҳама ҳаҷмҳо эҷод ва паҳн кардани логотипҳои худро осонтар кард, ки боиси паҳншавии логотипҳо дар саросари интернет гардид. Ин талаботро ба вуҷуд овард, ки логотипҳо ҳатто дар як бозори серодами онлайн ба осонӣ шинохта шаванд ва фарқ кунанд.
  3. Интерактивӣ: Интернет имкон дод, ки дар тарроҳии логотип имкониятҳои нав пайдо кунад, ки тарроҳон қодиранд логотипҳоро эҷод кунанд, ки ба муоширати корбарон ҷавоб диҳанд ё аниматсия ва дигар унсурҳои динамикӣ дошта бошанд. Ин боиси тамаркуз ба тарроҳии логотипи кинетикӣ ва интерактивӣ гардид, ки логотипи зиёде барои ҷалби корбарон ва эҷоди таҷрибаи бештари бренди тарҳрезӣ шудаанд.
  4. Бренди: Интернет имкониятҳои навро дар брендинг фароҳам овард, ки корхонаҳо тавонанд дар як қатор васоити рақамӣ шахсияти бренди бештар фарогир ва пайваста эҷод кунанд. Ин боиси тамаркуз ба унсурҳои брендинг ба монанди типография, ранг ва тасвир дар тарроҳии логотип гардид, ки логотипҳои зиёде барои инъикоси арзишҳо ва шахсияти бренд тарҳрезӣ шудаанд.
  5. Глобализатсия: Интернет барои соҳибкорон имкониятҳои нав фароҳам овард, то ба аудиторияҳои ҷаҳонӣ дастрасӣ пайдо кунанд, ки боиси зарурати логотипҳои фарҳангӣ ва мутобиқшавӣ ба минтақаҳо ва бозорҳои гуногун гардид. Ин боиси тамаркуз ба маҳаллисозии логотипҳо барои забонҳо, фарҳангҳо ва минтақаҳои гуногун гардид, ки логотипҳои зиёде барои инъикоси хусусиятҳои беназири шунавандагони мақсадноки онҳо тарҳрезӣ шудаанд.

Ин як инфографикаи олиест аз Медиавӣ нав медидам ки баъзе аз шахсиятҳои машҳури бренд ва чӣ гуна таҳаввул ёфтани логотипи онҳоро мубодила мекунанд:

эволютсияи тарҳрезии логотип

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.