Ҳамгироии DMP: тиҷорати ба маълумоти додашуда барои ноширон

Платформаи идоракунии маълумот

Коҳиши куллии мавҷудияти маълумоти шахсони сеюм маънои камтар имконият барои ҳадафгирии рафтор ва коҳиши даромади таблиғот барои бисёре аз соҳибони ВАО-ро дорад. Барои ҷуброни талафот, ноширон бояд роҳҳои нави наздик шудан ба маълумоти корбаронро фикр кунанд. Ба кор гирифтани платформаи идоракунии маълумот метавонад роҳи халосӣ бошад.

Дар тӯли ду соли оянда, бозори реклама кукиҳои сеюмро аз кор мебарорад, ки ин намунаи анъанавии ҳадафгирии корбарон, идоракунии ҷойҳои таблиғотӣ ва маъракаҳои пайгирии худро тағир медиҳад. 

Дар веб, ҳиссаи корбароне, ки тавассути кукиҳои сеюм муайян карда мешаванд, ба сифр тамоюл хоҳанд кард. Модели анъанавии пайгирии браузери сайти сайти аз ҷониби провайдерҳо ва фурӯшандаҳои тарафи сеюм ба қарибӣ кӯҳна мешавад. Ҳамин тариқ, аҳамияти маълумоти шахси аввал баланд хоҳад шуд. Ноширон бидуни қобилияти ҷамъоварии маълумотҳои худ дучори нокомиҳои азим хоҳанд шуд, дар ҳоле ки корхонаҳое, ки сегменти корбарони худро ҷамъ меоранд, дар мавқеи беназире ҳастанд, ки самараи ин манзараи нави таблиғотиро ба даст меоранд. 

Ҷамъоварӣ ва идоракунии маълумоти шахси аввал барои ноширон имкониятҳои беназирро дар зиёд кардани даромадҳо, беҳтар намудани таҷрибаи мундариҷа, ҷалб ва пайравони содиқ фароҳам меорад. Истифодаи маълумоти шахси аввал метавонад барои фардикунонии мундариҷа ва мутобиқсозии паёмҳои таблиғотӣ барои таблиғи салибонаи вебсайтҳо истифода шавад.

Business Insider маълумоти тарзи рафторро барои таҳияи профилҳои хонандагони худ истифода мебарад ва пас ин иттилоотро барои фардисозии ахбороти почтаи электронӣ ва тавсияҳои мундариҷаи сайти барои ҷалби беҳтартари хонандагон истифода мебарад. Ин талошҳо сатҳи клики рекламаи худро 60% зиёд карданд ва суръати кликро дар ахбороти почтаи электронии худ баланд бардоштанд аз ҷониби 150%.

Чаро ноширон ба DMP ниёз доранд

Бино бар Омори дохилии Admixer, ба ҳисоби миёна, 12% буҷаҳои таблиғотӣ барои ба даст овардани маълумоти шахси аввал барои ҳадафгирии аудитория сарф карда мешаванд. Ҳангоми аз байн бурдани кукиҳои сеюм, талабот ба маълумот ба таври фавқулодда афзоиш меёбад ва ноширон, ки маълумоти шахси аввалро ҷамъ мекунанд, дар ҳолати беҳтарин манфиат доранд. 

Аммо, онҳо ба як боэътимод ниёз доранд платформаи идоракунии маълумот (DMP) барои татбиқи як модели тиҷорати ба маълумот асосёфта. DMP ба онҳо имкон медиҳад, ки маълумотро ба таври муассир воридот, содирот, таҳлил ва дар ниҳоят пул кор кунанд. Маълумоти шахси аввал метавонад инвентаризатсияи рекламаро тақвият диҳад ва манбаи даромади иловагӣ фароҳам орад. 

Парвандаи истифодаи DMP: Соддаҳо

Simpals бузургтарин хонаи расонаҳои онлайн дар Молдова аст. Дар ҷустуҷӯи ҷараёнҳои нави боэътимоди даромад, онҳо бо DMP ҳамкорӣ кардааст барои таъсиси ҷамъоварии маълумот ва таҳлили корбарон барои 999.md, платформаи тиҷорати электронии Молдавия. Дар натиҷа, онҳо 500 сегменти аудиторияро муайян карданд ва ҳоло онҳоро ба тариқи DMP ба таблиғотчиён ба таври барномавӣ мефурӯшанд.    

Истифодаи DMP барои таблиғкунандагон қабатҳои иловагии маълумотро пешниҳод мекунад, дар ҳоле ки сифат ва CPM-и таассуроти пешниҳодшударо баланд мебардорад. Маълумот тиллои нав аст. Ҷанбаи асосии ташкили маълумоти ноширон ва интихоби провайдери технологиро дида мебароем, ки метавонад ба ниёзҳои тиҷоратии намудҳои гуногуни ноширон мувофиқат кунад.  

Чӣ гуна барои ҳамгироии DMP омодагӣ бояд дид? 

  • Ҷамъоварии маълумот - Пеш аз ҳама, ноширон бояд мунтазам тамоми ҷамъоварии маълумотро дар платформаҳои худ тафтиш кунанд. Ин бақайдгирӣ дар вебсайтҳо ва замимаҳои мобилӣ, вуруд ба шабакаҳои Wi-Fi ва ҳама ҳолатҳои дигареро дар бар мегирад, ки корбарон тавсия медиҳанд, ки маълумоти шахсиро тарк кунанд. Новобаста аз он, ки маълумот аз куҷо сарчашма мегирад, ҷамъоварӣ ва нигоҳдории он бояд ба чаҳорчӯбаи қонунии мавҷуда мувофиқат кунанд GDPR ва CCPA. Ҳар дафъае, ки ноширон маълумоти шахсиро ҷамъ меоранд, онҳо бояд розигии корбаронро гиранд ва ба онҳо имконият диҳанд, ки даст кашанд. 

Ҳамгироии маълумотҳои DMP

  • Коркарди маълумот - Пеш аз он ки ба DMP бирасед, ба шумо лозим аст, ки ҳамаи маълумоти худро кор карда бароед ва онро бо формати ягона созед ва нусхаҳоро хориҷ кунед. Барои муқаррар кардани формати ягонаи маълумот, интихоби ягонаи ягонаи беназир, ки дар асоси он шумо пойгоҳи додаҳоятонро сохт мекунед, муҳим аст. Онеро интихоб кунед, ки корбарро ба осонӣ муайян кунад, ба монанди рақами телефон ё почтаи электронӣ. Он инчунин ҳамгироиро осон мекунад, агар шумо маълумоти худро ба сегментҳо мувофиқи шунавандагони беҳтарин иҷро кунед. 

DMP-ро чӣ гуна бояд ҳамҷоя кард? 

Яке аз роҳҳои самараноки пайваст кардани DMP ин аст онро бо CRM тавассути API ҳамҷоя кунед,  ҳамоҳангсозии UniqueIDs. Агар CRM-и шумо бо тамоми дороиҳои рақамии шумо ҳамҷоя шуда бошад, он метавонад ба таври худкор маълумотро ба DMP интиқол диҳад, ки метавонад онро ғанӣ ва такмил диҳад. 

DMP маълумоти шахсии муайянкунандаи корбаронро нигоҳ намедорад. Вақте ки DMP тавассути API ё воридоти файл муттаҳид карда мешавад, он бастаи маълумотро мегирад, ки ID ноширро бо идентификатори ягонаи корбаре, ки шумо дар қадами гузашта муайян кардаед, мепайвандад. 

Дар мавриди ҳамгироӣ тавассути CRM, шумо метавонед маълумотро дар формати hashed интиқол диҳед. DMP ин маълумотро рамзкушоӣ карда наметавонад ва онро дар ин формати рамзгузорӣ идора мекунад. DMP махфият ва амнияти иттилооти корбарро таъмин мекунад, ба шарте ки шумо анонимизатсия ва рамзгузории кофиро иҷро карда бошед. 

DMP бояд чӣ гуна функсия дошта бошад? 

Барои интихоби беҳтарин DMP барои тиҷорати худ, шумо бояд талаботи худро ба провайдери технологӣ муайян кунед. Муҳимтар аз ҳама, шумо бояд ҳамаи интегратсияҳои техникии заруриро номбар кунед. 

DMP набояд равандҳои шуморо вайрон кунад ва бояд дар атрофи инфрасохтори мавҷудаи техникӣ кор кунад. Масалан, агар шумо аллакай платформаи CRM, CMS ва ҳамгироӣ бо шарикони талабот дошта бошед, DMP интихобшуда бояд бо ҳамаи онҳо мувофиқ бошад. 

Ҳангоми интихоби DMP, ҳамаи имкониятҳои техникии мавҷудаи онро ба назар гиред, то ҳамгироӣ барои дастаи техникии шумо бори гарон нагардад. Ба шумо платформае лозим аст, ки вазифаи калидиро самаранок пешниҳод кунад: ҷамъоварӣ, сегментатсия, таҳлил ва монетизатсияи маълумот.

Хусусиятҳои DMP

  • Менеҷери барчасп - Пас аз он ки шумо маълумоти мавҷудаи худро ба DMP-и худ ворид мекунед, ба шумо лозим меояд, ки нуқтаҳои минбаъдаи маълумотро ҷамъ кунед. Барои ин, шумо бояд барчаспҳо ё пикселҳоро дар вебсайтҳои худ ҷойгир кунед. Инҳо сатрҳои код мебошанд, ки маълумотро дар бораи рафтори корбар дар платформаҳои шумо ҷамъ мекунанд ва пас онҳоро дар DMP сабт мекунанд. Агар охирин а мудири барчасп, он қодир аст, ки тегҳоро дар платформаҳои худ ба таври мутамарказ идора кунад. Ҳарчанд ихтиёрӣ аст, он ба дастаи технологии шумо вақт ва саъйи зиёдеро сарфа мекунад. 
  • Сегментатсия ва таксономия - DMP-и шумо бояд хусусиятҳои гуногун барои сегментатсия ва таҳлили маълумот дошта бошад. Он бояд таксономия, сохтори маълумоти ба дарахт монандро таъсис диҳад, ки робитаи байни сегменти маълумоти шуморо тавсиф кунад. Ин ба DMP имкон медиҳад, ки бахшҳои ҳатто тангтари маълумотро муайян кунад, онҳоро амиқтар таҳлил кунад ва баҳои баландтар диҳад. 
  • Ҳамгироии CMS - Хусусияти сатҳи баландтари DMP ин қобилияти ҳамгиро кардани он бо вебсайти CMS мебошад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки мундариҷаро дар вебсайти худ ба таври муназзам оптимизатсия кунед ва ниёзҳои корбарони худро қонеъ кунед. 
  • Маблағгузорӣ - Пас аз он ки шумо DMP-ро муттаҳид кардед, ба шумо лозим аст, ки чӣ гуна фаъол кардани маълумотро барои монетизатсияи минбаъда дар платформаҳои талабот (DSP) омӯзед. Интихоби DMP муҳим аст, ки бо шарикони талаботатон ба осонӣ ҳамгиро карда шавад.

    Баъзе DSP-ҳо DMP-и ватаниро пешниҳод мекунанд, ки ба экосистемаи худ зич муттаҳид карда шудаанд. Қайд кардан муҳим аст, ки ДМП-и ба ягон DSP муттаҳидшуда вобаста аз вазъи бозори шумо ва манзараи рақобат метавонад роҳи ҳалли муассир бошад. 

    Агар шумо дар як бозори хурд фаъолият кунед, ки дар он як DSP мушаххас як бозигари бартаридошта бошад, бо истифода аз DMP ватани онҳо метавонад иқдоми оқилона бошад. Агар шумо дар бозори калон кор кунед, шумо бояд диққат диҳед, ки то чӣ андоза DMP метавонад бо платформаҳои асосии талабот ҳамгиро шавад.  

  • Ҳамҷоякунии сервери таблиғ - Дигар хусусияти муҳим ин қобилияти истифодаи маълумоти шахсии шумост. Аксар ноширон аз сервери таблиғотӣ истифода мебаранд, то мустақиман бо оҷонсиҳо ва таблиғотчиён ҳамкорӣ кунанд, маъракаҳои таблиғотии худро оғоз кунанд, тарғиб кунанд ё трафики боқимондаро фурӯшанд. Ҳамин тариқ, DMP-и шумо бояд ба осонӣ бо сервери таблиғотии шумо ҳамгироӣ кунад.

    Идеалӣ, сервери таблиғотии шумо бояд дороиҳои таблиғотиро дар ҳама платформаҳои шумо (вебсайт, замимаи мобилӣ ва ғ.) Идора кунад ва маълумотро бо CRM мубодила кунад, ки он дар навбати худ онро бо DMP муошират хоҳад кард. Чунин модел метавонад ҳамаи ҳамгироӣҳои таблиғоти шуморо ба таври назаррас содда кунад ва ба шумо имкон диҳад, ки монетизатсияро дақиқ пайгирӣ кунед. Аммо, ин на ҳамеша чунин аст ва шумо бояд кафолат диҳед, ки DMP бо сервери таблиғотии шумо бемалол кор мекунад.  

Хусусиятҳои ҳамгироии DMP

Ба натиҷа расидан 

Муҳим он аст, ки провайдери технологии шумо интихобкардаатон ба қоидаҳои ҷаҳонии махфият ва амнияти маълумот мувофиқат кунад. Ҳатто агар шумо танҳо ба маълумоти бозори маҳаллӣ диққат диҳед, шумо метавонед корбаронро аз ҳар як гӯшаи ҷаҳон гиред. 

Омили дигари муҳиме, ки бояд ба назар гирифта шавад, ин муносибати провайдери DMP бо таблиғгарон ва шарикони маҳаллӣ мебошад. Шомил шудан ба инфрасохтори ягона бо шарикии муқарраргардида метавонад ҳамгироии платформаҳои шуморо осон кунад ва монетизатсияи дороиҳои рақамии шуморо ба низом орад. 

Интихоби шарики технологӣ низ муҳим аст, ки на танҳо ба шумо интерфейси мукаммали худхизматрасонӣ, балки ба шумо дастурҳои амалӣ, алоқа ва машварат пешниҳод кунад. Нигоҳубини мизоҷон барои ҳаллу фасли ҳама гуна мушкилот ва мутобиқ сохтани стратегияҳои идоракунии маълумоти шумо ҳатмист. 

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.