Технологияи таблиғМаркетинг ИнфографикаМаркетинги мобилӣ ва планшетҳо

Гузариш дар майдони минаҳои қаллобии таблиғоти мобилӣ: стратегияҳо, фаҳмишҳо ва ҳолати саноат

Қаллобӣ дар таблиғоти мобилӣ як мушкилоти ҷиддӣ дар соҳаи таблиғот буда, таъсирбахшӣ ва самаранокии маъракаҳои мобилиро коҳиш медиҳад. Фаҳмидани шаклҳои гуногуни қаллобӣ ва татбиқи стратегияҳо барои мубориза бо онҳо барои таблиғгароне, ки мехоҳанд сармоягузории худро ҳифз кунанд, муҳим аст.

Дар соли 2021, ҳаҷми тахминии қаллобӣ дар таблиғоти мобилӣ 2.1 миллиард долларро ташкил дод.

Appsflyer

Қаллобӣ дар рекламаи мобилӣ чист?

Фиребгарон аз қаллобии таблиғоти мобилӣ тавассути якчанд механизмҳо пул кор мекунанд ва аз экосистемаи мураккаби саноати таблиғоти рақамӣ сармоягузорӣ мекунанд. Ин тавр аст:

  • Ҷамъоварии таблиғ ва шустушӯи таассурот: Фиребгарон таблиғҳои сершуморро дар як слот таблиғ аз болои ҳамдигар ҷойгир мекунанд ва аз таблиғгарон барои диданҳое, ки ҳеҷ гоҳ рӯй намедиҳанд, пул мегиранд. Шустушӯи таассурот трафики таблиғоти қалбакиро қонунӣ мегардонад ва ба қаллобон имкон медиҳад, ки фазои таблиғро бо нархҳои гаронбаҳо фурӯшанд.
  • Таассуроти қалбакӣ ва кликҳо: Бо истифода аз ботҳо ё дигар нармафзори худкор, қаллобон таассуроти таблиғи қалбакӣ ё кликҳоро эҷод мекунанд, ки таблиғгаронро маҷбур мекунанд, ки барои ҷалби онҳо, ки ҳеҷ гоҳ рӯй надодааст, пардохт кунанд.
  • Қаллобӣ дар дохили барнома: Фиребгарон дар дохили замимаҳои мобилӣ амалҳои бардурӯғ эҷод мекунанд, ба монанди анҷом додани супоришҳо ё харид, аз ҷониби қаллобон сохта шуда, таблиғгаронро водор мекунанд, ки барои фаъолиятҳои корбарони мавҷуднашуда пардохт кунанд. Сатҳи қаллобӣ дар дохили барнома 5.4% -ро ташкил медиҳад.
  • Қаллобӣ дар дохили барнома: Фиребгарон маълумоти корти кредитии дуздидашударо истифода мебаранд ё корбаронро барои хариди беиҷозат дар дохили барнома фиреб медиҳанд ва сипас даромадро аз ин муомилоти қалбакӣ ҷамъ мекунанд. Сатҳи миёнаи хариди қаллобӣ дар дохили барнома 6% -ро ташкил медиҳад.
  • Қаллобӣ дар насб ва ҷалб: Ин тақлид кардани насби барномаҳо ё машғулиятҳоеро дар бар мегирад, ки ҳеҷ гоҳ ба амал наомадаанд ва таблиғгаронро барои пардохти корбарон ё амалҳои мавҷуда фиреб медиҳанд. Сатҳи миёнаравии қаллобӣ дар соҳаи насб 8% -ро ташкил медиҳад.
  • Қаллобӣ дар ремаркетинг: Фиребгарон машғулиятро бо таблиғе, ки ба корбароне, ки қаблан бо маҳсулот ё хидмат муошират карда буданд, тақлид мекунанд, ки боиси хароҷоти зиёд барои бозсозии ғайривоқеӣ мегардад. Сатҳи миёнаи қаллобии ремаркетингии саноат 8% -ро ташкил медиҳад.
  • Трафик ва тавлиди пешбар: Қаллобон бо истифода аз ботҳо трафики қалбакӣ ба вебсайтҳо ё моликияти рақамӣ эҷод мекунанд, сипас фазои таблиғро мефурӯшанд ё аз рӯи рақамҳои трафики зиёд пул ҷамъ мекунанд.

Фиребгарон аз он истифода мебаранд, ки таблиғи рақамӣ аксар вақт аз рӯи модели пардохт барои иҷрои кор амал мекунад. Бо истифода аз ин система, онҳо метавонанд аз буҷетҳои таблиғотӣ миқдори зиёди пулро ситонанд. Барои таблиғгарон ин маънои пардохти хадамот, машғулиятҳо ё таассуроти ҳақиқиро надорад, ки боиси беҳуда сарф шудани буҷетҳо ва маълумоти каҷшудаи маркетинг мегардад.

Стратегияҳои коҳиш додани қаллобӣ дар реклама

Дар чавоби ин душворихо саноат як катор чорахои му-кобилият кор карда баромад. Ҳоло ширкатҳо ба воситаҳои мураккаби ошкорсозии қаллобӣ сармоягузорӣ мекунанд, ки барои муайян ва қайд кардани фаъолиятҳои шубҳанок пешбинӣ шудаанд. Таъсиси стандартҳо ва сертификатсияҳои соҳавӣ, ба монанди онҳое, ки Бюрои таблиғоти интерактивӣ пешниҳод мекунанд (ИБА), ҳадафи он ҷилавгирӣ аз амалҳои қаллобӣ тавассути мусоидат ба шаффофият ва ҳисоботдиҳӣ мебошад. Илова бар ин, кӯшишҳои муштараки байни корхонаҳо боиси табодули иттилоот ва таҷрибаи пешқадам гардида, самаранокии умумии чораҳои пешгирии қаллобӣ афзоиш ёфт.

SKAdNetwork (СКАН) чаҳорчӯбаи Apple барои тасниф кардани насб ва табдили барномаҳо ҳангоми ҳифзи махфияти корбар аст. Аз рӯи тарҳ, SKAN ҳадафи он аст, ки таблиғгаронро бо маълумоти дақиқи аттрибутсия бидуни осеб расонидан ба махфияти корбар таъмин намояд. Ин тағирот пеш аз ҳама бо ҷорӣ шудани чаҳорчӯбаи Шаффофияти Шаффофияти App Tracking App Apps (ATT) ҷорӣ карда шуд, ки роҳҳои анъанавии пайгирии корбаронро дар тамоми барномаҳо ва вебсайтҳо маҳдуд мекунад.

Таъсир ба қаллобон:

  1. Барои қаллобон душвортар аст: Аз бисёр ҷиҳат, SKAdNetwork кори қаллобонро душвортар мекунад. Бо маҳдуд кардани дастрасӣ ба маълумоти сатҳи корбар ва пешниҳоди гузоришҳои стандартӣ, тасодуфӣ ва таъхирёфтаи аттрибутӣ, SKAN имкониятҳои қаллобонро барои идора кардани аттрибутсия тавассути усулҳо ба монанди тазриқи клик ё қаллобии SDK коҳиш медиҳад. Муносибати ба махфият нигаронидашуда маънои онро дорад, ки маълумоти камтари гранулӣ барои субъектҳои зараровар истифода мешавад.
  2. Афзоиши мураккабӣ: Гузариш ба SKAN манзараи қаллобии таблиғоти мобилиро тавассути тағир додани ченакҳо ва усулҳои анъанавӣ барои аттрибутсия тағйир медиҳад. Қаллобоне, ки ба маълумоти сатҳи корбар ва фикру мулоҳизаҳои фаврӣ барои такмил додани тактикаи худ такя мекарданд, метавонанд дар доираи системаи нав кор карданро душвортар кунанд.
  3. Мутобиқсозӣ талаб карда мешавад: Мисли ҳама гуна тағйироти системавӣ, дар ҳоле ки SKAN метавонад дар аввал фаъолиятҳои қаллобиро халалдор кунад, қаллобонҳои муайяншуда метавонанд осебпазириҳои навро дар чаҳорчӯба ҷустуҷӯ кунанд ё тамаркузи худро ба дигар намудҳои қаллобӣ, ки SKAN фаро нагирифтааст, гузаронанд. Ин маънои онро дорад, ки дар ҳоле ки SKAN монеаро баланд мекунад, он метавонад қаллобии таблиғоти мобилиро комилан бартараф накунад.

SKAdNetwork ба таври умум корро барои қаллобон бо маҳдуд кардани маълумоте, ки барои дасткорӣ дастрас аст ва тағир додани роҳҳои бунёдии гузориш додани аттрибутҳои барномаҳо душвортар мекунад. Бо вуҷуди ин, ба монанди ҳама гуна чораҳои зидди қаллобӣ, самаранокии он аз навсозиҳои ҷорӣ ва қобилияти мутобиқшавӣ ба таҳдидҳои пайдошаванда вобаста аст. Таблиғгарон ва платформаҳо бояд ҳушёр бошанд ва барои пешгирии қаллобӣ муносибати бисёрҷанбаро истифода баранд.

Худи таблиғгарон дар мубориза бо қаллобӣ нақши муҳим мебозанд. Интихоби кор бо шарикони санҷидашуда, ки бо чораҳои қатъии зидди қаллобӣ маъруфанд, метавонад хатари қаллобиро ба таври назаррас коҳиш диҳад. Мониторинги мунтазами таҳлили маърака ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки намунаҳои ғайриоддиеро, ки метавонанд фаъолияти қаллобиро нишон диҳанд, муайян ва ҳал кунанд. Татбиқи технологияҳои зидди қаллобӣ як қабати иловагии муҳофизатро пешкаш мекунад, ки барои ошкор ва пешгирии амалҳои қаллобӣ дар вақти воқеӣ кӯмак мекунад. Ғайр аз он, огоҳ будан дар бораи тамоюлҳо ва тактикаҳои охирини қаллобӣ дар таблиғ метавонад ба таблиғгарон имкон диҳад, ки маъракаҳои худро беҳтар муҳофизат кунанд.

Дар ҳоле ки қаллобӣ дар таблиғоти мобилӣ як мушкили мураккаб ва таҳаввулшавандаро пеш меорад, фаҳмидани шаклҳои гуногуни он ва қабули равиши фаъол барои пешгирӣ метавонад таъсири онро хеле кам кунад. Бо истифода аз захираҳои саноатӣ, истифодаи технологияҳои пешрафта ва нигоҳ доштани ҳушёрӣ, таблиғгарон метавонанд буҷаи худро ҳифз кунанд ва якпорчагии таблиғоти мобилии худро таъмин кунанд.

ҳолати қаллобӣ дар таблиғоти мобилӣ
Манбаъ: Appsflyer

Одам Хурд

Адам Смол директори генералии ширкати AgentSauce, як платформаи мукаммали автоматикунонидашудаи маркетинги амволи ғайриманқул бо почтаи мустақим, почтаи электронӣ, SMS, барномаҳои мобилӣ, васоити ахбори иҷтимоӣ, CRM ва MLS муттаҳид карда шудааст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.