Ҳадафгузории контекстӣ: Ҷавоб ба муҳити рекламавии бренди бехатар?

Ҳадафнокии контекстӣ: Муҳити бренди бехатар

Мушкилоти афзояндаи имрӯзаи дахолатнопазирӣ дар якҷоягӣ бо нобудии кукиҳо маънои онро дорад, ки фурӯшандаҳо акнун бояд маъракаҳои инфиродиро дар вақти воқеӣ ва миқёс гузаронанд. Муҳимтар аз ҳама, онҳо бояд ҳамдардӣ нишон диҳанд ва паёмнависии худро дар муҳити бехатар барои бренд пешниҳод кунанд. Дар ин ҷо қудрати ҳадафи контекстӣ ба назар мерасад.

Ҳадафгузории контекстӣ роҳи роҳнамоии шунавандагони мувофиқ бо истифода аз калимаҳои калидӣ ва мавзӯъҳоест, ки аз мундариҷаи атрофи инвентаризатсияи реклама ба даст оварда шудаанд, ки куки ё идентификатори дигарро талаб намекунад. Инҳоянд баъзе аз бартариҳои асосии ҳадафҳои контексталӣ ва чаро ин барои ҳар як фурӯшандаи рақамӣ ё таблиғгари ҳатмӣ зарур аст.

Ҳадафгузории контекстӣ берун аз матн заминаро фароҳам меорад

Муҳаррикҳои воқеан самараноки мақсадноки контекстӣ метавонанд тамоми намудҳои мундариҷаи дар саҳифа мавҷудбударо кор карда бароянд ва дар бораи маънои семантикии саҳифа роҳнамоии ҳақиқии 360-дараҷа диҳанд. 

Ҳадафгузории пешрафтаи контекстӣ матн, аудио, видео ва тасвирҳоро таҳлил менамояд, то сегменти ҳадафи контексталиро фароҳам орад, ки баъдан ба талаботҳои мушаххаси таблиғгар мувофиқат кунанд, то реклама дар муҳити мувофиқ ва мувофиқ пайдо шавад. Масалан, як мақолаи хабарӣ дар бораи Australian Open метавонад Серена Уилямсро нишон диҳад, ки пойафзоли тенниси шарики сарпарастӣ дорад Nike, ва он гоҳ таблиғи пойафзоли варзишӣ метавонад дар муҳити дахлдор пайдо шавад. Дар ин ҳолат, муҳити атроф ба маҳсулот алоқаманд аст. 

Баъзе воситаҳои пешрафтаи мақсадноки контекстӣ ҳатто дорои қобилиятҳои шинохти видео мебошанд, ки онҳо метавонанд ҳар як чорчӯбаи мундариҷаи видеоиро таҳлил кунанд, логотипҳо ё маҳсулотро муайян кунанд, тасвирҳои бехатарро бо шинохти аудиоӣ дар бораи ҳама чиз огоҳ кунанд, то ин ки муҳити беҳтарин барои маркетинг дар дохили он ва атрофи он фароҳам оварда шавад. аз мундариҷаи видео. Ин, аз ҳама муҳим, ҳар як чорчӯбаи видеоро дар бар мегирад, на танҳо сарлавҳа, ангуштдона ва барчаспҳо. Ҳамин навъи таҳлил инчунин дар тамоми мундариҷаи аудиоӣ ва тасвирҳо татбиқ карда мешавад, то сайт дар маҷмӯъ бехатар бошад. 

Масалан, як абзори контекстии мақсаднок метавонад видеоеро таҳлил кунад, ки дар он тасвирҳои бренди пиво мавҷуд бошад, тавассути аудио ва видео муҳити барои бренд бехатарро муайян кунад ва ба фурӯшандаҳо иттилоъ диҳад, ки он канали беҳтарин ва маркетинги мундариҷа дар бораи пиво мебошад ба аудиторияи мақсадноки мувофиқ зоҳир карда шавад.

Воситаҳои кӯҳна метавонанд танҳо унвонҳои видео ё аудиоро таҳлил кунанд ва ба тасаввуроти амиқ нопадид шаванд, яъне таблиғот метавонад дар муҳити номувофиқ бимонад. Масалан, сарлавҳаи видео метавонад бегуноҳ бошад ва аз ҷониби воситаи кӯҳнаи контексталӣ 'бехатар' ҳисобида шавад, ба монанди "Чӣ гуна пивои олӣ сохтан '', аммо худи мундариҷаи видео метавонад номувофиқ бошад, масалан, навори наврасони ноболиғ пиво - акнун рекламаи бренди дар он муҳити атроф чизест, ки ҳоло ягон фурӯшанда ба он ноил шуда наметавонад.

Баъзе қарорҳо бозори аввалини контекстии саноатиро сохтанд, ки ба шарикони интихобкардаи технология имкон медиҳад, ки алгоритмҳои хусусии худро ҳамчун як қабати иловагии ҳадаф васл кунанд ва брендҳоро аз мундариҷаи нажодпарастӣ, номуносиб ё заҳролуд муҳофизат кунанд, ки метавонанд барои таъмини бехатарӣ ва мутобиқати бренд татбиқ карда шаванд дуруст идора карда мешаванд. 

Ҳадафгузории контекстӣ Муҳити бехатарро фароҳам меорад

Ҳадафгузории хуби контекстӣ инчунин кафолат медиҳад, ки контекст бо маҳсулот алоқамандии манфӣ надорад, аз ин рӯ, барои мисоли дар боло овардашуда, он кафолат медиҳад, ки агар мақола манфӣ, хабарҳои қалбакӣ, ғарази сиёсӣ ё маълумоти нодуруст дошта бошад. Масалан, агар мақола дар бораи пойафзоли бади теннис дардовар бошад, таблиғи пойафзоли теннис ба назар намерасад. 

Ин воситаҳо нисбат ба мутобиқати калимаҳои оддӣ ба равишҳои мураккабтар имкон медиҳанд ва ба фурӯшандагон имкон медиҳанд, ки муҳитҳои номбаршударо муаррифӣ кунанд ва муҳимтар аз ҳама, онҳое, ки мехоҳанд истисно кунанд, ба монанди мундариҷа бо истифода аз сухани бадбинона, ҳизбҳои гиперпартизм, гипер сиёсатпарастӣ, нажодпарастӣ, заҳролудшавӣ, стереотип ва ғ. Масалан, қарорҳо, ба монанди 4D, ба таври автоматикӣ истисно кардани ин намуди сигналҳоро тавассути ҳамгироии истисноӣ бо шарикони мутахассис, ба монанди Factmata, фароҳам меоранд ва дигар сигналҳои контекстиро барои баланд бардоштани бехатарӣ дар ҷое, ки реклама пайдо мешавад, илова кардан мумкин аст.

Воситаи боэътимоди мақсадноки контекстӣ метавонад мундариҷаро таҳлил кунад ва шуморо дар бораи вайронкунии нозуки бехатарии бренд огоҳ кунад, ба монанди:

  • Clickbait
  • нажодпарастӣ
  • Сиёсати сиёсӣ ё ғарази сиёсӣ
  • Хабарҳои қалбакӣ
  • Маълумоти нодуруст
  • Суханронии нафрат
  • Ҳизб гиперишораи
  • Токсикӣ
  • Стереотип

Ҳадафгузории контекстӣ нисбат ба истифодаи кукиҳои шахси сеюм самарабахштар аст

Ҳадафгузории контекстӣ дарвоқеъ нисбат ба ҳадаф аз истифодаи кукиҳои сеюм самараноктар нишон дода шудааст. Дар асл, баъзе тадқиқотҳо нишон медиҳанд, ки ҳадафҳои контексталӣ метавонанд нияти харидро нисбат ба ҳадафҳои аудитория ё сатҳи канал 63% зиёд кунанд.

Ҳамин гуна таҳқиқот ёфт шуданд 73% истеъмолкунандагон эҳсоси таблиғоти аз ҷиҳати контекстӣ мувофиқ ба мундариҷаи умумӣ ё таҷрибаи видео. Ғайр аз ин, истеъмолкунандагоне, ки ба сатҳи контекстӣ нигаронида шудаанд, 83% бештар тавсия доданд, ки маҳсулотро дар таблиғот тавсия диҳанд, назар ба онҳое, ки ба аудитория ё сатҳи канал нигаронида шудаанд.

Дар маҷмӯъ мусоидии бренд буд 40% баландтар аст барои истеъмолкунандагон, ки ба сатҳи контекстӣ нигаронида шудаанд ва ба истеъмолкунандагон ба таблиғоти контекстӣ хидмат карданд, ки онҳо барои бренд бештар пардохт хоҳанд кард. Ниҳоят, таблиғоти дорои аҳамияти аз ҳама мундариҷа 43% бештар ҷалби нейрониро ба бор оварданд.

Ин дар он аст, ки дар як лаҳзаи мувофиқ ба истеъмолкунандагон расидан ба тафаккури дуруст рекламаро беҳтар эҷод мекунад ва аз ин рӯ нияти харидро назар ба як таблиғи номарбуте, ки дар паси истеъмолкунандагон дар атрофи интернет ҷойгир аст, беҳтар мекунад.

Ин қариб тааҷҷубовар нест. Истеъмолкунандагон ҳамарӯза бо маркетинг ва таблиғ бомба мезананд ва ҳар рӯз ҳазорҳо паём мегиранд. Ин аз онҳо талаб мекунад, ки паёмнависии номарбутро зуд босамар филтр кунанд, аз ин рӯ танҳо паёмнависии дахлдор барои баррасии минбаъда мегузарад. Мо метавонем ин озори истеъмолкунандагонро аз бомбаборон дар истифодаи зиёдтари блокаторҳои таблиғотӣ инъикос кунем. Бо вуҷуди ин, истеъмолкунандагон паёмҳоеро қабул мекунанд, ки ба вазъи кунунии онҳо марбутанд ва ҳадафҳои контексталӣ эҳтимолияти паёмро дар ҳоли ҳозир барояшон афзоиш медиҳанд. 

Ҳадафгузории контекстӣ барномарезиро пурра мекунад

Аз ҳама нигаронии онҳое, ки аз даст додани куки ба изтироб меоянд, ин аст, ки ин барои барномасозӣ чӣ маъно дорад. Аммо, ҳадафи контекстӣ воқеан барномасозиро осон мекунад, то он дараҷае, ки он аз самаранокии куки болотар бошад. Ин бохабар бо назардошти як гузориши ахир, таҷдиди барномасозии такя ба кукиҳоро 89%, басомади камро 47% ва табдили камро барои намоиш ва видео 41% зиёд кардааст.

Аммо, ҳадафҳои контекстӣ воқеан бо барномарезӣ беҳтар кор мекунанд, зеро он метавонад дар вақти воқеӣ, дар миқёс, дар муҳити нисбатан мувофиқ (ва бехатар), назар ба барномасозие, ки аз ҷониби куки шахси сеюм таъмин карда мешавад, хизмат расонад. Дар асл, он ба наздикӣ гузориш дода шуд, ки контексталӣ бо барномарезӣ нисбат ба ҳама намудҳои дигари ҳадаф беҳтар мувофиқат мекунад.

Платформаҳои нав инчунин қобилияти ба даст овардани маълумоти шахси аввалро аз DMP, CDP, серверҳои таблиғотӣ ва дигар маъхазҳо, ки замоне тавассути як муҳаррики иктишофӣ ғизо мегиранд, пешниҳод мекунанд, ки контексти контекстиеро, ки дар таблиғи барномавӣ татбиқ карда мешаванд, пешниҳод мекунанд. 

Ҳамаи ин маънои онро дорад, ки маҷмӯи ҳадафҳои контексталӣ ва маълумоти шахси аввал ба брендҳо имкон медиҳанд, ки бо истеъмолкунандагони худ бо ҳамроҳӣ бо мундариҷае, ки воқеан онҳоро ҷалб мекунад, робитаи наздиктар созанд.

Ҳадафгузории контекстӣ як қабати нави зеҳниро барои фурӯшандагон мекушояд

Насли ояндаи воситаҳои оқилонаи контекстӣ метавонанд барои фурӯшандаҳо барои пурратар истифода бурдани тамоюлҳои истеъмолкунандагон ва тақвияти банақшагирӣ ва таҳқиқоти ВАО имкониятҳои қавӣ фароҳам оранд, ҳама чизро бо фароҳам овардани амиқи амиқтар ва мундариҷаи мувофиқ.

Ҳадафгузории контекстӣ на танҳо нияти харидро меафзояд, балки онро бо хароҷоти кам ҳам ба амал меорад ва арзиши пас аз куки барои табдили он хеле паст мешавад - ин дастоварди ҳаётан муҳим дар шароити кунунии иқтисодӣ мебошад. 

Ва мо мебинем, ки воситаҳои ҳадафмандонаи бештар контекстӣ аз маълумоти шахси аввал аз ҳама гуна DMP, CDP ё Ad Server пуштибонӣ карда мешаванд, мо акнун метавонем бубинем, ки чӣ гуна онро метавон ба иктишофи контексталӣ табдил дод, то заминаи амалкунандаи ҳамаҷонибаи каналро сарфа карда, фурӯшандагони камбизоати вақтро сарфа намоем ва таблиғгарон вақт ва саъйи зиёдро бо эҷод ва густариши контексти комил дар як вақт. Пас аз он, ин расонидани паёмнависии оптималиро дар муҳити бехатарии бренди тавассути телевизиони намоишӣ, видеоӣ, ватанӣ, аудиоӣ ва адресатсионӣ таъмин менамояд.

Рекламаи контекстӣ бо истифодаи АИ брендро нисбатан мувофиқ, мувофиқтар мекунад ва барои истеъмолкунандагон арзиши бештар пешниҳод мекунад, дар муқоиса бо таблиғоте, ки дар сатҳи рафтор бо истифода аз кукиҳои сеюм равона шудааст. Муҳим он аст, ки он ба брендҳо, агентиҳо, ноширон ва платформаҳои таблиғотӣ кӯмак мекунад, ки дар даврони пас аз куки гӯшаи тозае гарданд ва таъмин кардани таблиғот бо мундариҷа ва мундариҷаи мушаххас дар тамоми каналҳо ба осонӣ ва зуд. 

Ҳадафи пешрафт, мақсаднокии контекстӣ ба фурӯшандаҳо имкон медиҳад, ки ба коре баргарданд - ки робитаи воқеӣ, аслӣ ва ҳамдардӣ бо истеъмолкунандагон дар ҷои лозима ва дар вақти зарурӣ барқарор кунанд. Вақте ки маркетинг 'ба оянда' бармегардад, ҳадафҳои контексталӣ роҳи оқилонатар ва бехатар барои пешбурди паёмҳои беҳтар ва пурмазмуни маркетингӣ дар миқёс хоҳанд буд.

Дар бораи мақсаднокии контекстӣ дар ин ҷо маълумоти бештар гиред:

Сафедҳои моро дар бораи ҳадафгирии контекстӣ зеркашӣ кунед

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.