Чӣ гуна метавонад таблиғи контекстӣ ба мо дар омодагӣ ба ояндаи бефоида кумак кунад?

Рекламаи контекстии Seedtag

Ба наздикӣ Google эълом дошт, ки нақшаҳояшро дар бораи қатъ кардани кукиҳои шахсони сеюм дар браузери Chrome то соли 2023, як сол дертар аз он, ки аввал нақша дошт, ба таъхир меандозад. Аммо, гарчанде ки эъломия метавонад як қадами қафо дар мубориза барои махфияти истеъмолкунандагон бошад, аммо соҳаи васеъ идома додани нақшаҳои бекор кардани истифодаи кукиҳои сеюмро идома медиҳад. Apple дар доираи навсозии iOS 14.5 ба IDFA (ID барои таблиғгарон) тағирот ворид кард, ки аз барномаҳо талаб мекунад, ки аз корбарон иҷоза гиранд ва мубодила кунанд. Ғайр аз он, Mozilla ва Firefox аллакай дастгирии кукиҳои тарафи сеюмро барои пайгирии корбарон дар браузерҳои худ қатъ кардаанд. Бо вуҷуди ин, бо ҳисоби Chrome қариб нисфи аз ҳама трафики веб дар ИМА, ин эълон то ҳол тағироти сейсмикиро барои кукиҳои шахсони сеюм нишон медиҳад.

Ин ҳама ба он оварда мерасонад, ки таблиғи онлайн маҷбур карда мешавад, ки ба вебе, ки ба махфият такя мекунад, водор созад ва ба корбарони ниҳоӣ назорати беҳтари додаҳояшонро фароҳам орад. Ҷадвали 2022 ҳамеша хеле шӯҳратпараст буд, яъне ин вақти иловагиро таблиғгарон ва ноширон истиқбол карданд, зеро он ба онҳо барои мутобиқ шудан вақти бештар фароҳам меорад. Аммо, гузариш ба ҷаҳони пухтупаз як калиди якдафъаина нахоҳад буд, балки як раванди идомаи таблиғгароне, ки алакай оғоз шуда истодаанд.

Бартараф кардани эътимод ба кукиҳо

Дар таблиғи рақамӣ, кукиҳои шахсони сеюм аз ҷониби ширкатҳои технологияи таблиғотӣ барои муайян кардани корбарон дар дастгоҳҳои мизи корӣ ва мобилӣ бо ҳадафҳои ҳадафгирӣ ва гузоришдиҳӣ васеъ истифода мешаванд. Дар асоси тағирот дар афзалиятҳои истеъмолкунандагон дар бораи чӣ гуна ҷамъоварӣ ё истифода шудани маълумот, брендҳо маҷбур мешаванд вобастагии худро аз кукиҳо қатъ кунанд ва ба сӯи ояндаи мувофиқ ба стандартҳои нави махфият гузаранд. Соҳибкорон дар фазо метавонанд ин давраи навро ҳамчун як имконият барои ҳалли баъзе масъалаҳои аслии марбут ба кукиҳо истифода баранд, ба монанди боркунии суст ва набудани назорат аз болои маълумоти ноширон барои гурӯҳҳои таҳрирӣ, ё мувофиқ кардани кукиҳо дар байни платформаҳои гуногун барои таблиғгарон.

Ғайр аз он, такя ба кукиҳо бисёр фурӯшандагонро водор кардааст, ки ба стратегияҳои ҳадафмандии худ диққати ҷиддӣ диҳанд, зеро онҳо ба моделҳои шубҳаноки аттрибутӣ такя мекунанд ва воҳидҳои стандартии таблиғотро, ки ба тамғагузории таблиғ тела медиҳанд, қабул мекунанд. Аксар вақт, баъзе ширкатҳои соҳа фаромӯш мекунанд, ки сабаби мавҷуд будани таблиғ ин эҷоди эҳсосоти мусбӣ дар ҳар касе аст, ки бо бренд робита дорад.

Рекламаи контекстӣ чист?

Рекламаи контекстӣ ба муайян кардани калидҳои калидии тамоюл ва расидан ба муштариён тавассути таҳлили инсонии мундариҷа (аз ҷумла матн, видео ва тасвирҳо), омезиш ва ҷойгиркунии онҳо барои ворид кардани таблиғе, ки ба мундариҷа ва муҳити саҳифа мувофиқ аст, кӯмак мерасонад.

Рекламаи контекстӣ 101

Контекстуалӣ ҷавоби беҳтарин ва ягона ҷавобест, ки дар миқёс дастрас аст

Гарчанде ки боғҳои девордор барои таблиғгарон ҳамчун варианти муошират бо муштариёни эҳтимолии худ бо истифода аз маълумоти шахсони аввал боқӣ хоҳанд монд, саволи асосӣ ин аст, ки дар интернети кушод бе кукиҳо чӣ мешавад. Ширкатҳо дар бахши технологияи таблиғотӣ ду имкон доранд: кукиҳоро бо технологияи алтернативӣ иваз кунед, ки ба онҳо имкон медиҳад суроғаи адресро дар интернет нигоҳ дорад; ё гузаштан ба имконоти ҳадафи аввалини махфият ба монанди таблиғи контекстӣ.

Саноати технологияи таблиғӣ ҳанӯз дар рӯзҳои аввали муайян кардани ҳалли оптималӣ барои ҷаҳони кукиҳои пас аз сеюм аст. Мушкилот дар куки на технологияи он, балки набудани махфият аст. Бо нигарониҳои дахолатнопазирӣ хуб ва воқеан мустаҳкам, ҳеҷ технологияе, ки корбаронро эҳтиром намекунад, бартарӣ нахоҳад дошт. Ҳадафи контекстӣ бо коркарди забони табиӣ (NLP) ва зеҳни сунъӣ (AI) алгоритмҳо на танҳо дар миқёси дастрас ва коршояманд, балки ҳамчун самаранокии аудитория нишон медиҳанд.

Қобилияти брендҳо фаҳмидани мундариҷае, ки корбар ҳангоми расонидани таблиғ истеъмол мекунад, як идентификатори нав ва муассир барои шунавандагони мақсаднок ва афзалиятҳои онҳо мегардад. Ҳадафи контекстӣ аҳамиятро бо миқёс, дақиқӣ ва бефосилае, ки тавассути васоити ахбори барномавӣ дастгирӣ карда мешавад, муттаҳид мекунад.

Таъмини махфияти истеъмолкунандагон

Дар робита бо махфият, таблиғи контекстӣ ба маркетинги ҳадафмандона дар муҳитҳои хеле мувофиқ, бидуни талаб кардани маълумот аз муштариён иҷозат медиҳад. Он ба контекст ва маънои муҳитҳои таблиғотӣ марбут аст, на ба тарзи рафтори корбарони онлайн. Аз ин рӯ, он тахмин мекунад, ки корбар бидуни такя ба рафтори таърихии худ ба таблиғ алоқаманд аст. Бо навсозиҳои вақти воқеӣ, ҳадафҳои контекстии ширкат ба таври худкор тароват мебахшанд, то муҳитҳои нав ва мувофиқро барои таблиғ ворид кунанд, натиҷаҳо ва табдили беҳтарро пеш баранд.

Бартарии дигари стратегӣ дар он аст, ки он ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки паёмҳоро ба истеъмолкунандагон расонанд, вақте ки онҳо паёмҳои брендро бештар қабул мекунанд. Масалан, вақте ки корбар мундариҷаро дар бораи як мавзӯи мушаххас аз назар мегузаронад, ин метавонад таваҷҷӯҳи онҳоро барои хариди марбут ба он ифода кунад. Умуман, қобилияти ширкатҳои технологияи таблиғотӣ барои ҳадаф кардани контекстҳои танзимшаванда муҳим аст, хусусан ҳангоми фаъолият дар бозорҳои мушаххас ё мушаххас.

Ояндаи реклама

Бо саноати технологияи таблиғотӣ дар роҳи ҷаҳони бефоида, ҳоло вақти он расидааст, ки мутобиқ шавем ва боварӣ ҳосил кунем, ки истеъмолкунандагон қодиранд ба корбарони ниҳоии махфият, аз лиҳози рақамӣ сарфакорона назорат кунанд ва маълумоти худро беҳтар назорат кунанд. Азбаски ҳадафгирии контекстӣ бо навсозиҳо ва фардикунонии воқеӣ самаранок аст, бисёр фурӯшандагон онро ҳамчун алтернатива ба кукиҳои шахсони сеюм меҷӯянд.

Бисёр соҳаҳо бомуваффақият ба лаҳзаҳои асосии муайянсозӣ мутобиқ шуданд ва дар натиҷа калонтар ва фоидаовар шуданд. Масалан, таъсиси интернет барои агентиҳои сайёҳӣ имкониятҳои глобалӣ фароҳам овард ва онҳое, ки тағиротро пазируфтанд, аз ширкатҳои маҳаллӣ ё миллӣ ба тиҷорати ҷаҳонӣ табдил ёфтанд. Онҳое, ки ба тағирот муқобилият нишон доданд ва мизоҷони худро дар ҷои аввал нагузоштанд, шояд имрӯз вуҷуд надоранд. Саноати таблиғ истисно нест ва корхонаҳо бояд стратегияи худро ба қафо муайян кунанд. Истеъмолкунандагон махфиятро мехоҳанд, ҳамон тавре ки мехоҳанд таътили худро дар интернет брон кунанд - агар ин иҷозат дода шавад, барои ҳама имкониятҳои нав ва ҷолиб пайдо мешаванд.

Дар бораи технологияи контекстуалии Seedtag маълумоти бештар хонед

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.