Брендҳо ва маркетинги мундариҷа: Аз Hype эҳтиёт шавед

стратегияҳои мундариҷа

Майкл Брито, Ноиби калони боистеъдоди калони банақшагирии тиҷорати иҷтимоӣ дар Edelman Digital (ва дар атрофи тухми хуб), ба наздикӣ дар бораи ду бренд навиштааст ки аксарияти диққати маркетингии худро ба марказҳои ВАО интиқол медиҳанд.

Ман рӯҳбаланд менамоям, ки қабули корпоративҳои ибтидоӣ стратегияҳои маркетингии мундариҷаи худро ба платформаи ҳамаҷониба ва иштироки бештар таҳия мекунанд. Ҳамзамон бо ин тағирёбӣ, тамоюлҳои дигари маркетинг вуҷуд доранд, ки мо бояд онҳоро бо чашми танқид пайравӣ кунем ва васоити ахбори оммаро бо ҳам ошуфта накунем журналистика.

Тамоюл

Дар соҳаи маркетинг як тамоюли бузург ба амал меояд ва он аз ду ҷузъ иборат аст. Аввалин сӯҳбати давомдор дар бораи ҳама чиз маркетинги маркетинг, ки дар навбати худ, то андозае бо мафҳуми ҳикояи муассир.

Ҷузъи дуввум мафҳуми журналистикаи бренд, ки брендҳо метавонанд провайдерҳои ахбори омма шаванд, на танҳо мундариҷа ва ҳикояҳо, ки ба маҳсулот ё хидмати бренд нигаронида шудаанд, балки ҳамчун расонаҳои хабарӣ амал кунанд. Ширкатҳо зери илҳоми гузариши аҷиби расонаҳои анъанавӣ ва истиқлолияти воқеии журналистӣ ба соҳаи рақамӣ қарор доранд. Ногаҳон, ҳама журналисти шаҳрванд мебошанд (ки ин танҳо сафсата аст).

Coca Cola ба наздикӣ эълонҳо бо такони худ ба морф кардани сайти корпоративии худ ба маҷаллаи истеъмолӣ, ки аз ҷониби зиёда аз 40 нависандагони озод, суратгирон ва дигарон таҳия шудаанд. Ҳоло аз як ҷиҳат ҷолиб мешавад, ки онҳо "манбаи мӯътамад" бошанд, онҳо каме вақти худро ба сутунҳои афкор сарф мекунанд, ки метавонанд мустақиман бо мундариҷаи барои бренд мувофиқ набошанд.

Истисно

Ин аст, ки ман қайд мекунам ва истисно. Имрӯзҳо брендҳо дар бисёр ҳолатҳо дарк мекунанд, ки барои рақобати муассир, онҳо бояд ҳадди аққал ба масоиле шурӯъ кунанд, ки аз устувории экологӣ ва ҳуқуқи инсон сарукор доранд. Қисми ин ӯҳдадориҳо оид ба масъулияти иҷтимоӣ дар назар дорад, ки ширкат бояд ба тиҷорати онҳо бодиққат назар кунад ва дар самти беҳтар кардани он, ки ба амалияи тиҷорати онҳо марбут аст, саъй кунад. Бо дарназардошти мушкилоти гузашта, ки Coca Cola дар Ҳиндустон ва Африқо, ки идоракунии об масъалаи асосӣ будааст, интизор набудам, ки ин қадар саъй дар сайти Сафар инъикос ёбад. Аммо ман хато кардам.

Coca Cola барои муҳокимаи ин масъала, инчунин бастабандии устувор, таъсири кишоварзӣ ва ғайра саъйи зиёд сарф кардааст. Ман шуморо даъват мекунам, ки онҳоро хонанд 2012 Ҳисоботи Устувор.

Ҳоло ин оғози олиҷаноб аст ва ман Coca Cola-ро барои ворид кардани чунин маълумот ситоиш мекунам. Аммо ин тавр нест журналистикаи бренд. Мо ҳеҷ гоҳ набояд омехтем ҳикояи субъективӣ бо ҳикояи волидайн ва фарзандони онҳо, ҳикояҳоеро, ки мо дар ҷойҳои ибодати худ мехонем ва муҳокима мекунем, ҳикояҳои оилаҳоямон.

Қадами бузурги навбатии Coca Cola ташкили платформае хоҳад буд, ки дар он ин гуна масъалаҳо марказ ва марказ мебошанд, ки дар он ҷомеаи истеъмолкунандагон, фаъолон ва ҳамсоягон метавонанд ҳамкорӣ кунанд. Ман инчунин пешниҳод мекунам, ки як омбудсмени истеъмолкунанда дар ин ҷомеа як чизи доимӣ бошад ва ба онҳо мустақилият дода шавад, то ки баъзан дардовар бошанд.

Hype

Агар корпоратсияҳо ҳамеша барои як лаҳза чунин фикр кунанд журналистика метавонад дар доираи ҳудуди вуҷуд дошта бошад маркетинг, онҳо танҳо худро дар миёнаи давраи пайдоиши навбатӣ ба таври мукаммал ҷойгир мекунанд.

7 Комментарии

  1. 1

    Вой Марти - шумо онро мехкӯб кардед. Ман фикр мекунам, ки бо брендҳо як нуқтаи худписандӣ вуҷуд дорад, ки боварӣ доранд, ки онҳо маркази таваҷҷӯҳи беғаразона мебошанд. Хонандагон ҳамеша медонанд, ки онҳо маводи маркетингро мехонанд! аз ин рӯ, ширкатҳо бояд стратегияи марказии худ ва инчунин стратегияи аутрич дошта бошанд!

  2. 2

    Марти паёми олӣ, аммо ман аз муҳокимаҳо дар бораи ширкатҳое ба монанди Кокс хавотир мешавам, ки ҳангоми сухан дар бораи ҳама чизи нодуруст анҷом дода шудаанд ... тақрибан ҳама чиз барои гузашта ... то абад.

    • 3

      Ман ҳам дар гузашта аз онҳо интиқод карда будам, аммо эҳтимол вуҷуд дорад, ки мо дар дохили кишвар як нуқтаи нуқраро мебинем, агар бар пояи журналистикаи корпоративӣ ҷиддӣ гирифта шавад. Ман фикр мекунам, ки савол ин аст, ки оё ин гуна кӯшиш метавонад ба тағирёбии сусти дохилӣ оварда расонад ё он танҳо як маҷаллаи дигари онлайн хоҳад буд. Ва ҳангоме ки онҳо дар он ҳастанд, шишаҳои кӯҳнаи баргардонидашавандаи 6.5 унсияро баргардонед ва шакари ҳақиқиро истифода баред.

  3. 4
  4. 5

    Муҳим аст, ки аксари тиҷорати хурд саҳифаи худро дошта бошанд
    сохтани бренди худ, муошират бо муштариён ва мухлисони, ва нигоҳ доштани
    PR мусбат. Бе ҳузури васоити ахбори иҷтимоӣ, тиҷорат метавонад дар паси онҳо монад
    рақибон, бахусус онҳое, ки барои пурра фаро гирифтани васоити ахбори иҷтимоӣ интихоб кардаанд.

  5. 6

    Ман комилан розӣ нестам, зеро ман боварӣ дорам, ки брендҳо метавонанд дар мундариҷаи худ як андоза воқеиятро ба даст оранд, хусусан агар он мундариҷа на ба таблиғ, балки ба фоиданок реша давонда бошад. Ин танҳо он аст, ки фарҳангӣ дар ДНК-и аксари брендҳо ин тавр нест. Паёми олӣ Марти. Маро ба андеша бурд.

    • 7

      Ташаккур Ҷей. Ман ҳамеша ба мантраи муфиди шумо муроҷиат мекунам ва ба ин тафаккур гузаштан барои маркетинг баъзан душвор буда метавонад. Мо аз Barometer Trust Edleman дидем, ки истеъмолкунандагон бештар ба ҳамсолон, доираҳои иҷтимоии худ ва камтар ба корҳое, ки ширкатҳо мекунанд, эътимод доранд. Ман инчунин боварӣ дорам, ки созмонҳо метавонанд ба тағир додани ин тасаввурот шурӯъ кунанд, аммо ин як раванди суст аст. Одамон ба монанди Том Форемски дар муқоиса бо расонаҳои корпоративӣ дар сафи пеши ин ҷаҳони нави ҷасури журналистикаи корпоративӣ қарор доранд. Соли 2013 барои кӯшишҳо дар он хоҳад буд, ки чӣ гуна ширкатҳо дар роҳи ноустувор ба эътимод мегузаранд.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.