Маркетингии Content

Брендҳо ва маркетинги мундариҷа: Аз Hype эҳтиёт шавед

Майкл Брито, Ноиби калони боистеъдоди калони банақшагирии тиҷорати иҷтимоӣ дар Edelman Digital (ва дар атрофи тухми хуб), ба наздикӣ дар бораи ду бренд навиштааст ки аксарияти диққати маркетингии худро ба марказҳои ВАО интиқол медиҳанд.

Ман рӯҳбаланд менамоям, ки қабули корпоративҳои ибтидоӣ стратегияҳои маркетингии мундариҷаи худро ба платформаи ҳамаҷониба ва иштироки бештар таҳия мекунанд. Ҳамзамон бо ин тағирёбӣ, тамоюлҳои дигари маркетинг вуҷуд доранд, ки мо бояд онҳоро бо чашми танқид пайравӣ кунем ва васоити ахбори оммаро бо ҳам ошуфта накунем журналистика.

Тамоюл

Дар соҳаи маркетинг як тамоюли бузург ба амал меояд ва он аз ду ҷузъ иборат аст. Аввалин сӯҳбати давомдор дар бораи ҳама чиз маркетинги маркетинг, ки дар навбати худ, то андозае бо мафҳуми ҳикояи муассир.

Ҷузъи дуввум мафҳуми журналистикаи бренд, ки брендҳо метавонанд провайдерҳои ахбори омма шаванд, на танҳо мундариҷа ва ҳикояҳо, ки ба маҳсулот ё хидмати бренд нигаронида шудаанд, балки ҳамчун расонаҳои хабарӣ амал кунанд. Ширкатҳо зери илҳоми гузариши аҷиби расонаҳои анъанавӣ ва истиқлолияти воқеии журналистӣ ба соҳаи рақамӣ қарор доранд. Ногаҳон, ҳама журналисти шаҳрванд мебошанд (ки ин танҳо сафсата аст).

Coca Cola ба наздикӣ эълонҳо бо такони худ ба морф кардани сайти корпоративии худ ба маҷаллаи истеъмолӣ, ки аз ҷониби зиёда аз 40 нависандагони озод, суратгирон ва дигарон таҳия шудаанд. Ҳоло аз як ҷиҳат ҷолиб мешавад, ки онҳо "манбаи мӯътамад" бошанд, онҳо каме вақти худро ба сутунҳои афкор сарф мекунанд, ки метавонанд мустақиман бо мундариҷаи барои бренд мувофиқ набошанд.

Истисно

Ин аст, ки ман қайд мекунам ва истисно. Имрӯзҳо брендҳо дар бисёр ҳолатҳо дарк мекунанд, ки барои рақобати муассир, онҳо бояд ҳадди аққал ба масоиле шурӯъ кунанд, ки аз устувории экологӣ ва ҳуқуқи инсон сарукор доранд. Қисми ин ӯҳдадориҳо оид ба масъулияти иҷтимоӣ дар назар дорад, ки ширкат бояд ба тиҷорати онҳо бодиққат назар кунад ва дар самти беҳтар кардани он, ки ба амалияи тиҷорати онҳо марбут аст, саъй кунад. Бо дарназардошти мушкилоти гузашта, ки Coca Cola дар Ҳиндустон ва Африқо, ки идоракунии об масъалаи асосӣ будааст, интизор набудам, ки ин қадар саъй дар сайти Сафар инъикос ёбад. Аммо ман хато кардам.

Coca Cola барои муҳокимаи ин масъала, инчунин бастабандии устувор, таъсири кишоварзӣ ва ғайра саъйи зиёд сарф кардааст. Ман шуморо даъват мекунам, ки онҳоро хонанд 2012 Ҳисоботи Устувор.

Ҳоло ин оғози олиҷаноб аст ва ман Coca Cola-ро барои ворид кардани чунин маълумот ситоиш мекунам. Аммо ин тавр нест журналистикаи бренд. Мо ҳеҷ гоҳ набояд омехтем ҳикояи субъективӣ бо ҳикояи волидайн ва фарзандони онҳо, ҳикояҳоеро, ки мо дар ҷойҳои ибодати худ мехонем ва муҳокима мекунем, ҳикояҳои оилаҳоямон.

Қадами бузурги навбатии Coca Cola ташкили платформае хоҳад буд, ки дар он ин гуна масъалаҳо марказ ва марказ мебошанд, ки дар он ҷомеаи истеъмолкунандагон, фаъолон ва ҳамсоягон метавонанд ҳамкорӣ кунанд. Ман инчунин пешниҳод мекунам, ки як омбудсмени истеъмолкунанда дар ин ҷомеа як чизи доимӣ бошад ва ба онҳо мустақилият дода шавад, то ки баъзан дардовар бошанд.

Hype

Агар корпоратсияҳо ҳамеша барои як лаҳза чунин фикр кунанд журналистика метавонад дар доираи ҳудуди вуҷуд дошта бошад маркетинг, онҳо танҳо худро дар миёнаи давраи пайдоиши навбатӣ ба таври мукаммал ҷойгир мекунанд.

Марти Томпсон

Ман як стратегияи тиҷорати иҷтимоӣ дар маркетинги Two Bananas ҳастам. Инро бар волидонам, тарбияи дили ман ва ё васвасаи гузаштаам айбдор кунам, аммо мардум ба ман мегӯянд, ки ман дар ҳақиқат муносибат ва гуфтушунидро хуб месозам ва фарқи байни муштариёнро чӣ гуна интизор мешавам ва ширкатҳои бузург бояд чӣ гуна бошанд (аммо одатан нестанд)

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.