Такмили Google-и SameSite тақвият медиҳад, ки чаро ноширон бояд аз кукиҳо барои ҳадафгирии тамошобин берун раванд

Куки камтар Chrome

Оғози Google's SameSite Upgrade дар Chrome 80 рӯзи сешанбе, 4 феврал боз як нохун дар тобут барои кукиҳои браузери шахси сеюм ишора мекунад. Пас аз пошнаи Firefox ва Safari, ки аллакай бо нобаёнӣ кукиҳои сеюмро бастанд ва огоҳии кукиҳои мавҷудаи Chrome, такмили SameSite минбаъд истифодаи кукиҳои шахси сеюмро барои ҳадафи тамошобинон мустаҳкам мекунад.

Таъсир ба ноширон

Ин тағирот ба фурӯшандаҳои таблиғотии табиӣ, ки бештар ба кукиҳои сеюм такя мекунанд, таъсир мерасонад, аммо ноширон, ки танзимоти сайтҳои худро барои риояи атрибутҳои нав танзим намекунанд, низ таъсир мерасонанд. Он на танҳо монетизатсияро бо хидматҳои барномавии шахси сеюм халалдор мекунад, балки риоя накардани онҳо инчунин кӯшишҳоро барои пайгирии рафтори корбар, ки барои пешниҳоди мундариҷаи мувофиқ ва фардӣ бениҳоят арзанда аст, бозмедорад. 

Ин алалхусус барои воизони дорои якчанд сайт дуруст аст - як ширкат ба як сайт баробар нест. Ин маънои онро дорад, ки бо такмили нав, кукиҳое, ки дар якчанд хосият истифода мешаванд (сайти байнисоҳавӣ) шахси сеюм ҳисобида мешаванд ва аз ин рӯ бидуни танзимоти дуруст баста мешаванд. 

Тағир додани навоварӣ

Гарчанде ки воизон аз афташ бояд боварӣ ҳосил кунанд, ки сайтҳои онҳо бо сифатҳои мувофиқ нав карда мешаванд, ин тағироти оддии Google инчунин ноширонро водор мекунад, ки дар бораи такя ба ҳадафгирии корбарон дар асоси кукиҳо фикр кунанд. Чаро? Бо ду сабаб:

  1. Истеъмолкунандагон бештар аз он нигаронанд, ки чӣ гуна ширкатҳо маълумоти онҳоро истифода мебаранд.
  2. Як роҳи хеле дақиқи сохтани графикаи шахсият вуҷуд дорад. 

Вақте ки сухан дар бораи махфияти маълумот меравад, ноширон бо шамшери дуҷониба рӯ ба рӯ мешаванд. Маълумотҳои нав нишон медиҳанд истеъмолкунандагон аксаран маводи мундариҷаро мехоҳанд тавсияҳо, ки танҳо тавассути ҷамъоварӣ ва таҳлили маълумоти рафтори онҳо пешниҳод карда мешаванд. Бо вуҷуди ин, истеъмолкунандагон ба мубодилаи ин маълумот хеле шубҳа доранд. Аммо, тавре ки ноширон медонанд, онҳо наметавонанд онро ба ҳарду роҳ дошта бошанд. озод мундариҷа бо хароҷот меояд ва кӯтоҳмуддат дар девори пардохт, ягона роҳи пардохти истеъмолкунандагон бо маълумоти онҳост. 

Онҳо бо омодагӣ ба ин ҳастанд - 82% ба ҷои пардохти обуна, мундариҷаи дастгирии таблиғотиро беҳтар медонанд. Ин маънои онро дорад, ки масъулияти ноширонро талаб мекунад, ки нисбат ба маълумотҳои корбарон эҳтиёткор бошанд ва бодиққат бошанд.

Алтернативаи беҳтар: Почтаи электронӣ

Аммо, маълум мешавад, ки роҳи сохтани графикаи шахсияти корбар нисбат ба кукиҳо: суроғаи почтаи электронӣ роҳи хеле муассир, боэътимод ва дақиқтар аст. Ба ҷои партофтани кукиҳо, ки ба корбарон таассуроти ҷосусӣ медиҳад, пайгирии корбарони ба қайд гирифташуда тавассути суроғаи почтаи электронии онҳо ва бастани ин суроға ба шахсияти мушаххас ва маълум усули боэътимод ва боэътимоди ҷалби аудитория мебошад. Ин аст чаро:

  1. Почтаи электронӣ обуна аст - Истифодабарандагон барои гирифтани номаи худ ё дигар алоқаи шумо обуна шуданд ва иҷозат доданд, ки шумо бевосита бо онҳо муошират кунед. Онҳо назорат мекунанд ва метавонанд ҳар вақт дасткашӣ кунанд. 
  2. Почтаи электронӣ дақиқтар аст - Кукиҳо ба шумо танҳо як тасаввуроти шахсии корбарро дар асоси рафтор - синну соли тахминӣ, ҷойгиршавӣ, рафтори ҷустуҷӯ ва клик медиҳад. Ва, онҳо инчунин метавонанд ба осонӣ лой шаванд, агар зиёда аз як нафар браузерро истифода барад. Масалан, агар тамоми оила ноутбукро мубодила кунад, рафтори модарон, падарон ва кӯдакон ҳама ба як чиз дучор меоянд, ки ин офати ҳадафнок мебошад. Аммо, суроғаи почтаи электронӣ мустақиман ба шахси мушаххас вобастагӣ дорад ва он дар тамоми дастгоҳҳо кор мекунад. Агар шумо зиёда аз як дастгоҳ истифода баред ё дастгоҳи нав гиред, почтаи электронӣ ҳамчун нишондиҳандаи доимӣ кор мекунад. Ин истодагарӣ ва қобилияти пайванд додани рафтори клик ва ҷустуҷӯ ба профили маъруфи корбарон ба ноширон имкон медиҳад, ки тасвири бойтар ва манфиатҳои корбарро хеле дақиқтар созанд. 
  3. Почтаи электронӣ эътимод дорад - Вақте ки корбар бо суроғаи почтаи электронии худ имзо мегузорад, онҳо инро пурра медонанд, ки онҳо ба рӯйхати шумо илова карда мешаванд. Ин ошкоро аст - онҳо баръакси кукиҳое, ки ба назаратон ба рафтори онҳо аз болои дӯши худ пинҳон карданиед, дидаву дониста ба шумо ризоият доданд. Ва, тадқиқотҳо нишон медиҳанд, ки корбарон эҳтимолан 2/3 бештар мундариҷаро зер кунанд, ҳатто рекламаро, ки аз ҷониби як ношире, ки ба онҳо эътимод доранд, пахш мекунанд. Гузариш ба ҳадафгузории почтаи электронӣ метавонад ба ноширон кӯмак кунад, ки эътимодро, ки дар хабарҳои қалбакии имрӯза бениҳоят муҳим аст, дар муҳити хеле шубҳаовар нигоҳ доранд.
  4. Почтаи электронӣ дари дигар каналҳои як ба якро мекушояд - Пас аз он, ки шумо бо шиносоӣ бо корбар ва нишон додани мундариҷаи ба манфиатҳои онҳо мувофиқ ва фардӣ пешниҳодшуда муносибати мустаҳкам барқарор кардед, онҳоро тавассути канали нав ҷалб кардан осонтар аст, ба монанди огоҳиҳо. Пас аз он ки корбарон ба мундариҷа, кадрҳо ва тавсияҳои шумо эътимод мекунанд, онҳо бештар муносибатҳои худро бо шумо тавсеа медиҳанд ва имкониятҳои навро барои ҷалб ва пулкоркунӣ фароҳам меоранд.

Дар ҳоле ки навсозии сайтҳо бо риояи тағирёбии SameSite дар ҳоли ҳозир метавонад дардовар бошад ва метавонад бевосита даромади ноширонро коҳиш диҳад, ҳақиқат кам кардани вобастагӣ ба кукиҳои шахси сеюм кори хуб аст. Вақте ки сухан дар бораи пайгирии афзалиятҳои инфиродии корбарон меравад, онҳо на танҳо арзонтар мешаванд, балки истеъмолкунандагон беш аз пеш шубҳа пайдо мекунанд. 

Гузариш ба усули боэътимод ва боэътимод, ба монанди почтаи электронӣ барои муайян ва ҳадаф додани корбарон, ҳалли барои оянда омодабударо фароҳам меорад, ки ноширонро муносибатҳои шунавандагон ва трафики худро назорат мекунанд, ба ҷои он ки ба шахсони сеюм.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.