Китобхонаи мундариҷа: Ин чист? Ва чаро Стратегияи маркетинги мундариҷаи шумо бе он номуваффақ аст

Китобхонаи мундариҷа

Солҳои пеш мо бо як ширкате кор мекардем, ки дар сайти онҳо якчанд миллион мақола нашр шудааст. Масъала дар он буд, ки шумораи хеле ками мақолаҳо хонда мешуданд, ҳатто дар системаҳои ҷустуҷӯӣ камтар ҷой гирифтанд ва камтар аз як фоизи онҳо даромади ба онҳо вобаста буданд.

Ман шуморо даъват мекунам, ки китобхонаи мундариҷаи худро дида барояд. Ман боварӣ дорам, ки шумо ҳайрон мешавед, ки фоизи саҳифаҳои шумо воқеан маъмуланд ва бо шунавандагони худ бо онҳо ҳамкорӣ мекунанд, ба истиснои он, ки кадом саҳифаҳо дар мошинаҳои ҷустуҷӯӣ ҷой гирифтаанд. Мо аксар вақт мебинем, ки мизоҷони нави мо танҳо аз рӯи шартҳои брендӣ ҷой мегиранд ва ҳазорҳо соатро барои мундариҷа сарф кардаанд, ки касе онро нахондааст.

Ин муштарии мушаххас ҳайати пурраи редаксияро бо муҳаррирон ва нависандагон дошт ... аммо онҳо стратегияи марказӣ надоштанд чӣ навиштан. Онҳо танҳо дар бораи мақолаҳое навиштанд, ки шахсан ҷолиб донистанд. Мо мундариҷаи онҳоро таҳқиқ кардем ва баъзе масъалаҳои ташвишоварро пайдо кардем ... мо якчанд мақолаҳо аз мақолаҳои гуногун дар як мавзӯъ ёфтем. Сипас, мо як тонна мақолаҳоеро ёфтем, ки рейтинги номатлубе надоштанд, марбут набуданд ва суст навишта шудаанд. Онҳо ҳатто якчанд маҷмаа доштанд чӣ тавр-ба мақолаҳое, ки ҳатто аксҳо надоштанд.

Мо фавран ҳалли онро тавсия накардем. Мо аз онҳо пурсидем, ки оё мо метавонем як барномаи озмоиширо иҷро карда тавонем, ки дар он мо 20% манбаҳои хабаргузории онҳоро барои такмил ва омезиши мундариҷаи мавҷуда истифода мекунем, на мундариҷаи нав.

Мақсад муайян кардани а китобхонаи мундариҷа - ва он гоҳ дар бораи ҳар як мавзӯъ як мақолаи мукаммал ва мукаммал дошта бошед. Ин як ширкати миллӣ буд, аз ин рӯ мо мавзӯъро дар асоси аудитория, рейтинги ҷустуҷӯ, мавсимӣ, ҷойгиршавӣ ва рақибони онҳо таҳқиқ кардем. Мо рӯйхати муайяни мундариҷаро, ки ҳар моҳ ба нақша гирифта шудааст, пешниҳод кардем, ки дар тадқиқоти мо афзалият дода шудааст.

Он мисли тӯмор кор кард. 20% захираҳое, ки мо барои сохтани китобхонаи ҳамаҷонибаи мундариҷа истифода кардем, аз 80% дигар мундариҷаҳое, ки бетартибӣ истеҳсол мешуданд, бартарӣ доштанд.

Шӯъбаи мундариҷа аз:

Мо ҳар ҳафта барои иҷрои ҳадафҳои ҳосилнокӣ чӣ қадар мундариҷа истеҳсол мекунем?

Ва ба:

Кадом мундариҷаро мо бояд оптимизатсия кунем ва дар оянда барои афзоиши даромаднокии сармоягузории мундариҷа якҷоя кунем?

Ин осон набуд. Мо ҳатто як муҳаррики таҳлили бузурги маълумотро сохтем, то тартиби афзалиятноки истеҳсоли мундариҷаро муайян кунем, то ки мо беҳтарин ROI дар захираҳои мундариҷаро ба даст орем. Ҳар як саҳифа бо калимаҳои калидӣ, калимаҳои калидӣ, гурӯҳбандӣ, ҷуғрофия (агар ҳадаф дошта бошад) ва таксономия тасниф карда мешуд. Пас аз он мо мундариҷаеро муайян кардем, ки аз рӯи шартҳои рақобат ҷой гирифтааст - аммо дараҷаи хуб надодааст.

Ҷолиб он аст, ки нависандагон ва муҳаррирон низ онро дӯст медоштанд. Ба онҳо мавзӯъ, мундариҷаи мавҷуда, ки бояд ба мақолаи нави мукаммал равона карда шаванд, инчунин мундариҷаи рақобатпазир аз тамоми веб пешниҳод карда шуданд. Он ба онҳо тамоми таҳқиқоти лозимаро барои навиштани мақолаи хеле беҳтар ва амиқтар ҷалб кард.

Чаро шумо бояд Китобхонаи мундариҷаро созед

Ин аст як видеои кӯтоҳи муқаддимавӣ дар бораи он, ки китобхонаи мундариҷа чист ва чаро стратегияи маркетинги мундариҷаи шумо бояд ин методологияро дар бар гирад.

Бисёре аз ширкатҳо бо мурури замон мақолаҳоро дар мавзӯъҳои ба ин монанд ҷамъ мекунанд, аммо меҳмони сайти шумо барои ёфтани маълумоти даркориашон клик карда, ҳаракат намекунад. Ҳатмӣ аст, ки шумо ин мавзӯъҳоро ба ягонаи ҳамаҷониба ва муташаккил муттаҳид кунед усто мақола дар бораи ҳар як мавзӯи марказӣ.

Китобхонаи мундариҷаи худро чӣ гуна муайян кардан мумкин аст

Барои маҳсулот ё хидмати шумо, стратегияи мундариҷаи шумо бояд дар ҳар як марҳилаи сафари харидор:

  • Муайянкунии мушкилот - кӯмак расонидан ба истеъмолкунанда ё тиҷорат дар маҷмӯъ беҳтар фаҳмидани мушкилоти онҳо ва инчунин дардҳое, ки боиси он шудани шумо, хонаводаи шумо ё тиҷорати шумост.
  • Таҳқиқоти ҳалли - кӯмак расонидан ба истеъмолкунанда ё тиҷорат дар фаҳмидани он, ки чӣ гуна мушкилот ҳал карда мешаванд. Аз видеои "чӣ гуна" тавассути маҳсулот ё хидматҳо.
  • Талабот барои сохтан - кӯмак расонидан ба истеъмолкунанда ё тиҷорат дар фаҳмидани он, ки чӣ гуна ҳар як ҳалли пурраи арзёбиро барои фаҳмидани он чизе, ки барои онҳо беҳтар аст. Ин як марҳилаи олие аст, ки дар он шумо фарқияти худро нишон медиҳед.
  • Интихоби молрасон - кӯмак расонидан ба истеъмолкунанда ё тиҷорат фаҳмидани он ки чаро онҳо бояд шумо, тиҷорати шумо ё маҳсулоти шуморо интихоб кунанд. Дар ин ҷо шумо мехоҳед таҷриба, шаҳодатномаҳо, эътирофи шахси сеюм, шаҳодатномаҳои муштариён ва ғ.

Барои тиҷорат, шумо инчунин метавонед мехоҳед ба шахси таҳқиқгар кӯмак расонед, ки чӣ гуна ҳар як рақобататонро тасдиқ кунад ва шуморо дар назди дастаи онҳо бо мақсади ба даст овардани ризоият ҷой диҳад.

  • фаслњои ки аз зери сарлавҳа ба сарлавҳаи хуб гузаштан осон ва осон аст.
  • Тадқиқот аз манбаъҳои аввалия ва миёна барои эътимоднокӣ ба мундариҷаи шумо.
  • Рӯйхати нишонгузорӣ бо нуктаҳои асосии мақола ба таври возеҳ шарҳ дода шудааст.
  • Тасвири. Накшаи намояндагӣ барои мубодила, диаграммаҳо ва аксҳо, то ҳадди имкон, дар тӯли мақола барои беҳтар тавзеҳ додани он ва ташаккули фаҳмиш. Микрографика ва инфографика боз ҳам беҳтар буданд.
  • Видео ва аудио то шарҳи мухтасари мундариҷаро пешниҳод кунад.

Дар кор бо муштарии мо, а ҳисобкунии калима ҳадафи ниҳоӣ набуд, ин мақолаҳо аз чанд сад то якчанд ҳазор калима иборат буданд. Мақолаҳои кӯҳна, кӯтоҳтар ва хонда нашуда партофта, ба мақолаҳои нави бойтар равона карда шуданд.

Backlinko зиёда аз 1 миллион натиҷаҳоро таҳлил карда, сафҳаи миёнаи # 1-ро дар бар мегирад, ки 1,890 калима дорад

Backlinko

Ин маълумот заминаи мо ва бозёфтҳои моро ҳимоят кард. Ин комилан дигаргун шуд, ки чӣ гуна мо ба сохтани стратегияҳои мундариҷа барои мизоҷони худ менигарем. Дигар мо як даста тадқиқот намекунем ва дигар мақолаҳо, инфографика ва сафедҳоро ба таври оммавӣ истеҳсол намекунем. Мо дидаву дониста тарроҳӣ мекунем а китобхона барои мизоҷони мо, мундариҷаи ҷории онҳоро тафтиш кунед ва камбудиҳои заруриро афзалият диҳед.

Ҳатто дар Martech Zone, мо инро карда истодаем. Ман пештар дар бораи зиёда аз 10,000 пост доштан лоф мезадам. Шумо медонед ки? Мо блогро тақрибан 5,000 паём тақсим кардем ва ҳар ҳафта бармегардем ва паёмҳои кӯҳнаро ғанӣ мегардонем. Азбаски онҳо ба таври ҷиддӣ табдил ёфтанд, мо онҳоро ҳамчун нав нашр мекунем нав. Ғайр аз он, азбаски онҳо аксар вақт аллакай ишғол мекунанд ва ба онҳо бозгашти бозгашт доранд, онҳо дар натиҷаи муҳаррики ҷустуҷӯ парвоз мекунанд.

Оғози кор бо стратегияи китобхонаи мундариҷаи худ

Барои оғози кор, ман тавсия медиҳам, ки чунин равишро истифода баред:

  1. Перспективаҳо ва муштариён дар бораи онлайн чӣ меомӯзанд ҳар як марҳилаи сафари харидор ки онҳоро ба сӯи шумо ё рақибони шумо меорад?
  2. Чӣ mediums шумо бояд дохил кунед? Мақолаҳо, графика, варақаҳои корӣ, ҳуҷҷатҳои сафед, мисолҳо, шаҳодатномаҳо, видео, подкастҳо ва ғайра.
  3. Чӣ ҷорӣ дар сайти худ мундариҷа доред?
  4. Чӣ тадқиқот шумо метавонед ба мақола барои тақвият ва фардӣ кардани мундариҷаи он ворид кунед?
  5. Дар ҳар як марҳила ва ҳар як мақола, системаи ҷустуҷӯ чӣ кор мекунад рақибон'мақолаҳо монанданд? Чӣ гуна шумо беҳтар тарроҳӣ карда метавонед?

Навиштан дар бораи шумоr ширкати ҳарҳафтаина кор намекунад. Шумо бояд дар бораи дурнамо ва муштариёни худ нависед. Меҳмонон намехоҳанд фурӯхта шудааст; онҳо мехоҳанд тадқиқот анҷом диҳанд ва кӯмак гиранд. Агар ман платформаи маркетингиро фурӯшам, гап на танҳо дар бораи он меравад, ки мо чӣ кор карда метавонем ё муштариён бо истифодаи нармафзор чӣ корҳоро ба анҷом мерасонанд. Ин аст, ки чӣ гуна ман карераи муштарӣ ва тиҷорати дар он коркардаамонро дигаргун кардам.

Кӯмак ба муштариён ва дурнамои шумо он чизест, ки шунавандагони худро ба шинохтани таҷриба ва салоҳият дар соҳа водор мекунад. Ва мундариҷа метавонад на танҳо бо маҳсулот ва хидматҳои шумо ба муштариён кӯмак расонад. Шумо ҳатто метавонед мақолаҳоро дар бораи танзим, шуғл, ҳамгироӣ ва амалан ҳама мавзӯъҳои дигареро, ки дурнамои шумо дар ҷои кор мубориза мебаранд, дохил кунед.

Чӣ гуна бояд мавзӯъҳои китобхонаи мундариҷаи худро таҳқиқ кард

Ман ҳамеша аз се манбаи тадқиқотӣ барои мундариҷаи таҳия мекунам оғоз мекунам:

  1. Тадқиқоти органикӣ аз Иҷрокунанда муайян кардани мавзӯъҳо ва мақолаҳое, ки бо дурнамо алоқаманданд, хеле кофӣ ҷустуҷӯ карда шаванд. Рӯйхати мақолаҳои рейтингиро низ муфид нигоҳ доред! Шумо мехоҳед, ки мақолаи худро муқоиса кунед, то ки шумо аз онҳо беҳтар бошед.
  2. Тадқиқоти иҷтимоии муштарак аз BuzzSumo. BuzzSumo пайгирӣ мекунад, ки чӣ тавр мақолаҳо тақсим карда мешаванд. Агар шумо метавонед маъруфият, қобилияти дастрасиро бурида, дар ин мавзӯъ беҳтарин мақола нависед - имконияти шумо барои ба даст овардани даромад ва даромад хеле зиёдтар аст. BuzzSumo чанде пеш дар бораи истифодаи он як мақолаи олие навишт Таҳлили мундариҷа.
  3. Мукаммал таҳлили таксономия то ки мақолаи шумо тамоми зерсохтори марбут ба мавзӯъро фаро гирад. Тафтиш Ҷавоб ба ҷомеа барои баъзе таҳқиқоти аҷиб дар бораи таксономияи мавзӯъҳо.

Рӯйхати бузурги ин мавзӯъҳоро тартиб диҳед, онҳоро аз рӯи аҳамият афзалият диҳед ва ҷустуҷӯи сайти худро оғоз кунед. Оё шумо мундариҷае доред, ки ба ин мавзӯъ дахл дорад? Оё шумо мундариҷае доред, ки барои калимаҳои калидии марбута ишғол мекунад? Агар онро такмил додан мумкин бошад - мақолаҳои бойтар ва мукаммалтар нависед. Пас мундариҷаеро ҳал кунед, ки ба оянда ва муштариёни шумо кӯмак мекунад.

Тақвими мундариҷаи худро бо афзалиятҳо созед. Ман тавсия медиҳам, ки вақти навро байни навсозии кӯҳна ва навиштани нав то пурра шудани китобхонаи шумо тақсим кунед. Ва ба шарофати тағирёбии муҳити тиҷорат, пешрафти технология ва рақобат - ҳамеша ба китобхонаи шумо мавзӯъҳои нав илова карда мешаванд.

Вақте ки шумо мақолаҳои кӯҳнаро ба мақолаҳои нави мукаммалтар муттаҳид мекунед, ҳатман мақолаҳои кӯҳнаро бо тағиротҳо иваз кунед. Ман аксар вақт таҳқиқ мекунам, ки чӣ гуна ҳар як мақола дараҷаи рейтинг дорад ва сипас беҳтарин мақоми рейтингии мақолаи навро истифода мебарам. Вақте ки ман ин корро мекунам, системаҳои ҷустуҷӯӣ аксар вақт бармегарданд ва онро боз ҳам баландтар мекунанд. Сипас, вақте ки маъмул мешавад, дараҷааш ба осмон меафтад.

Таҷрибаи мундариҷаи шумо

Дар бораи мақолаи худ фикр кунед, зеро ҳамчун халабон барои фуруд омадан мехоҳад. Лётчик ба замин нигаронида нашудааст ... ӯ аввал нишонаҳоро меҷуст, поён мефарояд ва пас аз он ки ҳавопаймо ба замин нарасад, бештар ва бештар диққат медиҳад.

Одамон дар ибтидо як мақоларо калима ба калима нахонанд, онҳо скан он. Шумо мехоҳед сарлавҳаҳо, ғафсӣ, таъкид, нохунакҳо, тасвирҳо ва нуқтаҳои тирро самаранок истифода баред. Ин имкон медиҳад, ки чашмони хонандагон сканер карда, пас диққат диҳанд. Агар ин як мақолаи воқеан тӯлонӣ бошад, шумо ҳатто метавонед онро бо ҷадвали мундариҷа оғоз кунед, ки барчаспҳои лангарӣ мебошанд, ки дар он ҷо корбар метавонад клик карда, ба қисмати ба онҳо мароқовар гузарад.

Агар шумо хоҳед, ки беҳтарин китобхона дошта бошед, саҳифаҳои шумо бояд аҷиб бошанд. Ҳар як ва ҳар як мақола бояд тамоми воситаҳои заруриро дошта бошад, то ба меҳмон таъсир расонанд ва ба онҳо маълумоти зарурӣ диҳанд. Он бояд хуб муташаккил, касбӣ бошад ва дар муқоиса бо рақибони худ таҷрибаи истисноии корбарӣ дошта бошад:

Даъвати худро ба амал фаромӯш накунед

Мӯҳтаво бефоида аст, агар шумо нахоҳед, ки касе дар ин бора чора андешад! Боварӣ ҳосил кунед, ки ба хонандагони худ хабар диҳед, ки оянда чӣ гуна хоҳад буд, шумо чӣ гуна чорабиниҳоро оғоз мекунед, чӣ гуна онҳо метавонанд вақти худро таъин кунанд ва ғайра.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.