Технологияи таблиғ

Истифодаи телевизор ба бренди бардоред

Ҷалб кардани мизоҷони нав ҳангоми баланд бардоштани симои умумии бренд барои маркетологҳо мушкилоти доимист. Бо манзараи парокандаи ВАО ва парешон кардани намоишҳои бисёрсоҳавӣ, бо паёмнависии мақсаднок ба хоҳиши истеъмолкунандагон мувофиқат кардан душвор аст. Бозаргонон, ки бо ин мушкилот рӯ ба рӯ шудаанд, аксар вақт ба ҷои стратегияи мулоҳизакорона ба усули "онро ба девор партоед, то бубинад, ки он мечаспад" рӯ меоранд.

Қисми ин стратегия бояд ҳамоно маъракаҳои таблиғоти телевизиониро дар бар гирад, ки худро ҳамчун василае, ки метавонад ҳам маҳсулотро фурӯшад ва ҳам обрӯи брендиро тақвият диҳад, худро сафед кунад. ТВ ҳатто дар ин замонҳои пароканда актуалӣ боқӣ мемонад ва бозорфурӯшони зирак барои ноил шудан ба ҳадафҳо ва нишондиҳандаҳои гуногун стратегӣ ба телевизион рӯ меоранд.

Муайян кардани "Lift Brand"

Дар заминаи ин мавзӯъ, "бардорандаи бренд" афзоиши мусбати он аст, ки шунавандагон ба ширкат чӣ гуна муносибат мекунанд ва онҳо дар бораи он чӣ қадар вақт фикр мекунанд - ин як андоза "часпидан" аст. Талабот ба ин лифт барои бисёр брендҳо, хусусан истеҳсолкунандагони ашёи хонагӣ ва дигар ширкатҳое, ки хатҳои васеи маҳсулоти ба ҳам алоқаманд истеҳсол мекунанд, муҳим аст. Бозоргарони ин ширкатҳо ба итминон ниёз доранд, ки маъракаҳо на танҳо фурӯши "Product XYZ" -ро афзоиш медиҳанд, балки ба шунавандагон нисбати худи бренд ва дигар маҳсулоти он эҳсосоти мусбӣ медиҳанд. Вақте ки фурӯшандаҳо диққати худро ва нишондиҳандаҳои худро дар паси афзоиши фурӯши танҳо як маҳсулот васеъ мекунанд, онҳо метавонанд ROI ва таъсири маъракаро беҳтар муайян кунанд. Ва бо ин иттилоот мусаллаҳ шуда, пас онҳо метавонанд эҷодкорон ва ҷойгоҳҳои ояндаи маъракаро ба таври динамикӣ танзим кунанд, то нишондиҳандаҳои баланд бардоштани нишондиҳандаҳоро беҳтар кунанд.

Афзоиши истифодаи метри бренди бардоранда

Дар ҳоле ки анъана дар дохили телевизион истифода мешавад, бардоред бренди ҳоло ба муҳити видеоии рақамӣ ворид мешавад. Nielsen ба наздикӣ як эффекти бренди рақамиро оғоз кард, ки "бардошти бренд аз рӯи метрикаи ҷойгиркунӣ" -ро чен мекунад, ки ба гуфтаи ширкат ҳисоботи муфассалро дар бораи ҷойгиркунии таблиғот пешниҳод мекунад, зеро он ба иҷрои сайт марбут аст.

Дар бозори муосир, ба даст овардани истеъмолкунанда барои харидани чизе осон нест, аммо дар аксари ҳолатҳо он ҳамеша аз баланд бардоштани сатҳи огоҳӣ дар бораи маҳсулот оғоз хоҳад ёфт, ки оқибат тавассути басомад ва паёмнависӣ ниятро ба бор меорад.

Алек Шлейдер

Вай ба он ишора мекунад, ки огоҳии бренд бояд ҳадафи аввалиндараҷа бошад, зеро он ронандаи дертар барои харидорӣ мегардад.

Маркетологҳо бояд телевизиони худро эҷод кунанд, то мундариҷаи умумии брендингро дар бар гирад, ки дар он паёмнависҳо манфиатҳо / манфиатҳо / истисноӣ / беайбии бренд ва инчунин манфиатҳои маҳсулотро муҳокима кунанд. Хусусан барои фурӯшандаҳое, ки доираи васеи маҳсулотро мефурӯшанд, онҳо набояд танҳо ба як сатр диққат диҳанд ва инчунин пешниҳоди бренди аслиро муҳокима накунанд.

Ҷорӣ кардани телевизор

Мушкилот дар он аст, ки метрика ба эҳсосот ва дарки шунавандагон алоқаманд аст. Он инчунин ниятҳо ва эҳсосотро чен мекунад, масалан, то чӣ андоза фармоишгар маҳсулотро ба дигарон тавсия медиҳад ва ин ба бренди васеътар ва фурӯши мустақим чӣ гуна таъсир мерасонад. Телевизор дар ин ҷо бозӣ мекунад, зеро он воситаи беҳтарин барои гузаштан аз маркетинги як маҳсулот ва тавлиди лифтҳои умумии бренд аст. Маркетингчиён ҳамеша вазифадоранд, ки ба фурӯш тавассути ҳама каналҳо таъсир расонанд ва ТВ роҳи беҳтар кардани ин каналҳоро тавассути мундариҷаи мақсаднок ва бренди эҷодӣ фароҳам меорад.

Маъракаҳои марказии телевизионӣ бо эҷоди қавӣ ва таъсирбахш ва омезиши васоити ахбори омма метавонанд дарозмуддат дошта бошанд. Онҳо метавонанд на танҳо ба маҳсулоти таблиғшуда таъсир расонанд, балки ба маҳсулоте таваҷҷӯҳ зоҳир кунанд, ки ҳоло дар ҳама гуна маъракаҳои эҷодӣ ё расонаӣ намоиш дода намешаванд ва танҳо ба саъйҳои тамаркузи тамаркуз такя мекунанд.

Аслан, истеъмолкунандагон ба як эҷодкоре ҷавоб медиҳанд, ки барои як маҳсулот ба фурӯшандагони махсус нишонгузорӣ карда шавад. Аммо, онҳо бо як фурӯшанда дар тамоми маҳсулот дар тамоми фурӯшандаҳои алоқаманд муошират мекунанд. Ҷорҷ Леон, ноиби калони президенти ВАО ва идоракунии ҳисобҳо дар Hawthorne Direct

Ин падида зарурати эҷоди бузург ва паёмнависиро нишон медиҳад, ки ҳамеша брендро дар шакли динамикӣ ва эътимодбахш муаррифӣ мекунад. Бозаргонон бояд санҷиши A / B-ро бо эҷодкорие, ки ба маҳсулот нигаронида шудааст, дар муқоиса бо такони васеътари брендинг омӯхта, сипас натиҷаҳоро мувофиқан муқоиса кунанд.

Намунаи бардорандаи бренди воқеӣ

Як хати маҳсулоти сахтафзорро, ки дар Lowe's, Home Depot ва Menards оғоз шудааст, дида бароем. Барои андозагирии маъракаи фурӯши чакана, фарз кардем, ки он баробари 8: 1 дошт таносуби самаранокии ВАО (MER) ва маҳсулоти дар маърака беш аз 350 адад дар як нуқтаи Рейтингҳои Ҳадаф дошт. Инчунин, афзоиши фурӯши бренд барои маҳсулоте, ки дар эҷодкорӣ нишон дода нашудаанд, ба як TRP 200+ адад изофа афзуд. Барои контекст, GTP ҳамчун 1 фоизи шунавандагони мақсаднок муайян карда мешавад (на аудиторияи умумӣ), ки тавассути таблиғ ба даст оварда мешавад ва нишондиҳандаест, ки ба мо барои фаҳмидани таъсири воқеии таблиғоти телевизионӣ кӯмак мекунад. Дар мисол, афзоиши маҳсулоти таблиғнашуда вуҷуд дорад, ки хоси маъракаҳои телевизионии хуб иҷрошаванда аст.

Азбаски фурӯшандаҳо стратегияи ВАО-и худро дар соли 2017 ба нақша мегиранд, онҳо набояд маъракаҳои телевизиониро аз мадди назар дур кунанд. Гарчанде ки каналҳои рақамии рақамӣ барои истеъмолкунандаи мобилӣ албатта муҳиманд, таблиғоти стратегии телевизионӣ бо омехтаи дуруст ва басомади онҳо метавонанд фурӯшро пеш баранд ва худи брендро бардорад.

Ҷессика Ҳоторн-Кастро

Ҷессика Ҳоторн-Кастро, Директори генералии Hawthorne, Агентиро дар сафи пеши инқилоби нави маркетингии таблиғотӣ ҷойгир кардааст, ки дар он санъат бо илм мулоқот мекунад. Аз эҷодӣ ва истеҳсолот то расонаҳо ва таҳлилҳо, Ҷессика ӯҳдадор аст ба сифати аъло ва инноватсия дар тамоми фанҳои агентӣ. Нақши ӯ асосан тақвият додани муносибатҳои дарозмуддати муштариёнро барои рушди маъракаҳои хеле стратегӣ ва ченшавандаи таблиғотӣ дар бар мегирад, ки барои барангехтани вокуниши фаврии истеъмолкунандагон пешбинӣ шудааст.
Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.