Рекламаи рафторӣ ва таблиғи контекстӣ: Фарқият дар чист?

Рекламаи рафторӣ ва контекстӣ, чӣ фарқият вуҷуд дорад?

Таблиғи рақамӣ баъзан барои хароҷоти марбут ба рэп бад меорад, аммо ҳеҷ кас инкор намекунад, ки ҳангоми дуруст анҷом додани он метавонад натиҷаҳои пурқувват ба даст орад.

Гап дар он аст, ки таблиғи рақамӣ нисбат ба ҳама гуна шаклҳои маркетинги органикӣ дастрасии хеле васеътарро фароҳам меорад, аз ин рӯ маркетологҳо омодаанд ба он сарф кунанд. Муваффақияти таблиғоти рақамӣ, табиист, аз он вобаста аст, ки онҳо то чӣ андоза бо ниёзҳо ва хоҳишҳои шунавандагони мақсаднок мувофиқат мекунанд.

Маркетингчиён маъмулан ба ду намуди таблиғ такя мекунанд - таблиғи контекстӣ ва таблиғоти рафторӣ.

Маънои паси таблиғоти рафторӣ ва контекстӣ

Рекламаи рафторӣ пешниҳоди таблиғро ба корбарон дар асоси маълумот дар бораи рафтори пешинаи дидани онҳо дар бар мегирад. Ин тавассути истифодаи маълумоте, ки аз рӯи параметрҳо ҷамъоварӣ шудааст, ба монанди вақти дар вебсайт сарфшуда, шумораи кликҳои анҷомдодашуда, ҳангоми боздид аз сайт ва ғайра рӯй медиҳад.

Пас аз он ин маълумот барои сохтани якчанд шахсиятҳои корбар бо атрибутҳои гуногун истифода мешавад, ки таблиғоти мувофиқ ба онҳо метавонанд ҳадаф қарор гиранд. Масалан, агар шумо маҳсулоти А ва Вро пайваст кунед, шунавандагони мақсадноки шумо, ки ба А таваҷҷӯҳ доранд, эҳтимоли зиёд бо B машғул мешаванд.

martech zone фурӯши кросс чист

Аз тарафи дигар, рекламаи контекстӣ ҷойгиркунии таблиғро дар саҳифаҳо дар асоси мундариҷаи он саҳифаҳо дар бар мегирад. Он тавассути истифодаи раванде, ки ҳамчун ҳадафбандии контекстӣ маъруф аст, сурат мегирад, ки аз тақсимоти таблиғот дар асоси мавзӯъҳо ё калимаҳои мувофиқ иборат аст.

Масалан, дар саҳифаи интернетие, ки дар бораи китобҳо сӯҳбат мекунад, метавонад таблиғи айнаки хониш дошта бошад. Ё вебсайте, ки видеоҳои ройгони машқҳо, реҷаҳо ва рецептҳоро нашр мекунад, метавонад дар баробари машқҳои худ таблиғоти зарфҳои пухтупазро пешниҳод кунад - маҳз чӣ гуна Блендери фитнес кор мекунад.

рекламаи контекстӣ

Рекламаи контекстӣ чӣ гуна кор мекунад?

Таблиғгарони контекстӣ аз платформаи талабот истифода мебаранд, то таблиғоти худро дар саҳифаҳои мувофиқ ҷойгир кунанд.

  • Муқаррар кардани параметрҳо қадами аввал аст. Гарчанде ки мавзӯъҳо категорияҳои умумӣ мебошанд, ки таблиғ ба онҳо мувофиқат мекунад (ба монанди мӯд, сиёсат, пухтупаз ё фитнес), калимаҳои калидӣ имкон медиҳанд, ки ҳадафи дақиқтарро дар ин мавзӯъҳо таъмин кунанд. Барои аксари таблиғҳо, интихоби мавзӯи мушаххас ва тақрибан 5-50 калимаи калидӣ барои ин мавзӯъ кифоя аст.

рекламаи контекстӣ чист

  • Сипас, Google (ё кадом системаи ҷустуҷӯӣ истифода мешавад) саҳифаҳоро дар шабакаи худ таҳлил мекунад, то таблиғро бо мундариҷаи мувофиқтарин мувофиқ созад. Илова ба калимаҳои калидӣ, ки таблиғдиҳанда интихоб кардааст, системаи ҷустуҷӯӣ чизҳоеро ба монанди забон, матн, сохтори саҳифа ва сохтори истинод ба назар мегирад.

  • Вобаста аз он ки таблиғкунанда то чӣ андоза мушаххас мехоҳад дастрасии он бошад, муҳаррики ҷустуҷӯ метавонад танҳо саҳифаҳоеро баррасӣ кунад, ки ба калимаҳои калидии додашуда мувофиқат мекунанд. Пас аз анҷоми таҳлил, таблиғ дар саҳифаи муҳаррики ҷустуҷӯ ҷойгир карда мешавад, ки мувофиқтарин ҳисобида мешавад.

Рекламаи рафтор чӣ гуна кор мекунад?

Азбаски таблиғоти рафторӣ аз рафтори гузаштаи корбарон вобаста аст, аввалин чизе, ки таблиғгарон бояд кунанд, пайгирӣ кардани ин рафтор аст. Онҳо ин корро тавассути кукиҳо анҷом медиҳанд, ки ҳангоми дидани касе ба вебсайти бренд (ва қабули кукиҳоро ихтиёр мекунад) онҳоро ба диски сахти корбар дохил мекунанд.

Кукиҳо ба онҳо ёрӣ медиҳанд, ки корбар дар куҷо дидан мекунад, кадом натиҷаҳои ҷустуҷӯро клик мекунанд, чанд маротиба онҳо ба вебсайти бренд ташриф меоранд, кадом маҳсулоте, ки онҳо ба рӯйхат мехоҳанд ё ба ароба илова мекунанд ва ғайра.

Дар натиҷа, онҳо метавонанд корбаронро бо таблиғоти марбут ба он, ки онҳо бори аввал дар вебсайт ҳастанд ё харидорони такрорӣ доранд, ҳадаф қарор диҳанд. Таблиғгарон инчунин кукиҳоро барои пайгирии параметрҳои ҷойгиршавии ҷуғрофӣ ва суроғаи IP ба корбарон бо таблиғоти марбут ба маҳаллӣ истифода мебаранд.

рекламаи рафтор чист

Дар натиҷаи пайгирии рафтор, корбарон метавонанд ҳангоми хондани навигариҳои онлайн ё дидани чизи тамоман дигар таблиғоти брендеро, ки ҳафтаи гузашта аз назар гузаронида буданд, бубинанд. Қисми боқимондаи таваҷҷӯҳи қаблии онҳо ё таблиғи марбут ба маҳаллӣ он чизест, ки онҳоро водор мекунад, ки клик кунанд.

Якчанд абзорҳо мавҷуданд, ки ба тиҷорат кӯмак мекунанд, ки рафтори корбаронро пайгирӣ кунанд ва мувофиқи онҳо таблиғро ҳадаф кунанд.

Кадомаш беҳтар аст: контекстӣ ё рафтор?

Ду намуди таблиғро омехта кардан осон аст, зеро ҳардуи онҳо таблиғро дар асоси манфиатҳои корбар нишон медиҳанд. Бо вуҷуди ин, онҳо комилан фарқ мекунанд. Дар ҳоле ки таблиғи контекстӣ дар асоси муҳити тамошои корбар кор мекунад - хусусияти мундариҷаи вебсайт, ба ибораи дигар - таблиғоти рафторӣ аз амалҳое вобаста аст, ки корбар то ворид шудан ба вебсайт анҷом додааст, ба монанди саҳифаи маҳсулоте, ки онҳо аз он дидан кардаанд.

Бисёриҳо таблиғи рафториро муфидтар аз ҳарду мешуморанд, зеро он имкон медиҳад, ки фардикунонии амиқтар тавассути ҳадафи корбарон дар асоси рафтори воқеии онҳо, на танҳо дурахши мундариҷаи марбут ба вебсайт. Бо вуҷуди ин, як қатор бартариҳои беназир вуҷуд доранд рекламаи контекстӣ ки шоёни кайд аст.

  1. Осонии татбиқ - Бартарии асосии таблиғоти рафторӣ дар сатҳи фардикунонии он аст. Бо вуҷуди ин, ин талаб мекунад маълумоти васеи муштарӣ ва воситаҳои дурусти таҳлил он, ки метавонад барои корхонаҳои дорои захираҳои камтар дастрас набошад. Таблиғи контекстӣ барои оғоз кардан хеле осонтар ва арзонтар аст ва аҳамияти кофӣ пешкаш мекунад, то як роҳи олии ҷалби меҳмонони сайт бошад. Бо гуфтани ин, ширкатҳо ба таври ҷиддӣ ба кукиҳои тарафи сеюм такя мекунанд, то ба меҳмонони вебсайт таҷрибаи бештари таблиғро пешкаш кунанд. Бо вуҷуди ин, бо афзоиши муқаррарот оид ба маълумот (GDPR), ки аз корбарон ҷамъоварӣ ва истифода мешавад, ширкатҳо ба абзорҳо ва нармафзори пешрафта барои идоракунии маъракаҳои таблиғоти контекстии худ ниёз доранд, зеро як қадами дигар вуҷуд дорад, яъне барои гирифтани иҷозат аз корбар барои ҷамъоварии маълумоти худ. Аз ин рӯ, агар шумо хоҳед, ки қабули зудтари рақамӣ ва сатҳи баландтари фаҳмишро дар бораи тағироти нав дар таблиғ дар гурӯҳи маркетинги худ ташвиқ кунед, дар чунин ҳолатҳо, роҳнамоии интерактивиро метавон бо нармафзори таблиғи шумо ҳамчун роҳи омӯзиши онҳо муттаҳид кард.

таблиғи контекстии google

Масалан, шумо метавонед як роҳнамо барои ташвиқ кардани ёдраскуниҳо барои таблиғгарони худ дар ташкили маъракаи таблиғотӣ дар ИА эҷод кунед. Шумо метавонед як рӯйхати санҷишӣ ё модули омӯзиши микроэлементиро истифода баред, то ба корбари ниҳоӣ маълумотро пешниҳод кунед, то онҳо ҳангоми интихоби маърака тамоми асосҳоро фаро гиранд ва ҳама қоидаҳоро дуруст риоя кунанд. Ин моро ба нуктаи дуюм меорад.

  1. махфӣ – Ҷазоҳо барои сӯиистифодаи маълумоти корбарони хусусӣ метавонанд хеле бузург бошанд. Гузашта аз ин, кукиҳо дигар барои вебсайт худкор нестанд ва корбарон бояд ихтиёран ба онҳо дохил шаванд, ки дубора ҳадафро мушкилтар мекунад. Шумо мебинед, корбарон махфияти бештарро талаб мекунанд, аз ҷумла интихоб, шаффофият ва назорат аз рӯи тарзи истифода шудани маълумоти онҳо. Табиист, ки экосистемаи веб бояд ба талаботи афзояндаи онҳо мувофиқат кунад. Дар ҳоле ки Safari ва Firefox аллакай кукиҳои тарафи сеюмро аз байн бурданд, Google ин корро хоҳад кард зиёда аз ду сол. Аммо азбаски таблиғоти контекстӣ ба кукиҳо такя намекунад, таблиғдиҳандагони шумо набояд ҳангоми намоиш додани таблиғоти худ хавотир шаванд, ки мувофиқат накунанд.
  2. Ҳифзи эътибори бренд - Як ҷанбаи бехатарӣ бешубҳа риояи қонун аст. Бо вуҷуди ин, обрӯ метавонад як чизи душвортаре барои муҳофизат бошад, хусусан азбаски таблиғгарон ҳамеша дар куҷо пайдо шудани таблиғоти онҳоро назорат карда наметавонанд. Аксар вақт, брендҳо бо вокунишҳо рӯбарӯ мешаванд, зеро таблиғоти онҳо дар сайтҳои калонсолон ё сайтҳои дорои нуқтаи назари ифротӣ мунташир мешуданд. Аммо ин натиҷаи рафтори корбарон буд. Баръакси ин, таблиғи контекстӣ саҳифаи интернетиро дар маркази чизҳо мегузорад ва бренд тавассути муайян кардани мавзӯъҳо, зермавзӯҳо ва калимаҳои калидӣ, ки ба таблиғ алоқаманданд, бар он саҳифаи интернетӣ назорат мекунад.
  3. Муносибати бештар – Фарзияи бунёдии таблиғоти рафторӣ дар он аст, ки корбарон мехоҳанд таблиғоти марбут ба тамоюлҳои умумии рафтори дидани худро бубинанд. Аммо, шояд рӯй диҳад, ки хоҳишҳои ҳозираи онҳо ба ин тамоюлҳо мувофиқат намекунанд. Масалан, касе, ки таҷҳизоти варзиширо тамошо мекунад, ҳатман намехоҳад таблиғро дар бораи хидматҳои тарроҳии графикӣ бубинад, ҳатто агар онҳо қаблан хидматҳои тарроҳии графикиро аз назар гузаронанд. Баръакс, таблиғ барои хокаҳои сафедаи органикӣ метавонад ба ҳолати ҷории онҳо бештар мувофиқ бошад ва кликҳои бештарро ҷалб кунад.
  4. Хавфи нобиноии баннерӣ вуҷуд надорад - Ин як падидаи маъмулист, ки корбарон ба таври возеҳ нодида гирифтани таблиғро ёд гирифтаанд. Масалан, як сайти бронкунии чиптаҳои филм, ки таблиғро барои платформаи баррасии филмҳо пешкаш мекунад, назар ба таблиғи таблиғоти марбут ба зарфҳои пухтупаз маънои бештар дорад.

Таблиғоти аз ҷиҳати контекстӣ мувофиқи брендҳои камтар маъруфро одамон нисбат ба таблиғоти брендҳои машҳур 82% бештар ба ёд меоранд, аммо ба мундариҷаи саҳифа аҳамият надоранд.

Мушкилот

Илова бар ин, бисёр одамон аз пахши таблиғ дар асоси фаъолияти дидани пешинаи худ нороҳатанд. Эҳсоси умумии назорат аз ҷониби ширкатҳои бузург вуҷуд дорад, ки одамонро аз пахш кардани таблиғ боздорад, ҳатто агар худи таблиғ метавонад мувофиқ бошад. Аз тарафи дигар, таблиғи контекстӣ таблиғро ба саҳифаи интернетӣ мувофиқ мекунад ва онро камтар ба "сталкер" монанд мекунад ва барои клик кардан эътимодноктар мекунад. Вақте ки корбарон таблиғоти мувофиқро мебинанд, намоиши таблиғ афзоиш меёбад ва эҳтимолияти афзоиши клики баланд вуҷуд дорад.

Бино бар Adpushup:

  • Ҳадафи контекстӣ ба ҳисоби миёна 73 фоиз афзудани самараи кор дар муқоиса бо ҳадафи рафтор.
  • 49% фурӯшандагони ИМА ҳадафгирии контекстӣ истифода баред Имрӯз.
  • 31 фоизи брендҳо нақша доранд харочоти худро барои рекламаи контекстй зиёд кунанд соли оянда.

Ин ҳама дар бораи "контекст" аст

Хулоса, ҳарду дар стратегияи маркетинги рақамӣ нақшҳои гуногун доранд ва брендҳои гуногун метавонанд ба онҳо вазнҳои гуногун таъин кунанд.

Аммо вақтҳое ҳастанд, ки таблиғи контекстӣ интихоби беҳтар аст. Он ба брендҳо кӯмак мекунад, ки маъракаеро оғоз кунанд, ки барои татбиқи комил захираҳои зиёдеро талаб намекунад. Он инчунин кафолат медиҳад, ки онҳо набояд маълумоти шахсии корбарро истифода баранд ё дар бораи риояи GDPR хавотир нашаванд. Онҳо метавонанд ба ҷои он танҳо барои ҳадафи калимаи калидӣ бираванд.

Дар ниҳоят, муҳим он аст, ки шумо медонед, ки шумо таблиғҳои худро ба чӣ ноил шудан мехоҳед, чӣ гуна шумо мехоҳед муштариёни худро дар бораи бренди худ эҳсос кунед ва барои ин чӣ қадар маблағ сарф кардан мехоҳед. Сипас, интихоби худро кунед - натиҷаҳо бо мурури замон пардохт хоҳанд кард.