Маркетингии ContentМаркетинги почтаи электронӣ ва автоматизатсияМаркетинг ва фурӯш видеоОмӯзиши фурӯш ва маркетингМаркетингВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Оё мо метавонем афсонаро дар бораи таваҷҷӯҳ бикушем?

Кӯшиш кунед, ки ман имкон дорам афсонаро дар бораи коҳиши диққат дур кунед, он ҳамчунон бартарӣ дорад, ки дар бисёр презентатсияҳои маркетингӣ ва суханрониҳои асосӣ. Ҳамин тавр, ман бо як ҳамкорам дар он кор мекардам Кинотеатри Аблог ки аввалин силсилаи видеоҳоеро таҳия кунам, ки баъзе афсонаҳо ва тасаввуроти ғалатро дар интернет аз байн бардоранд ... ва инчунин баъзе аз кирдорҳои маро ба мардум пешкаш кунанд.

Паёмҳои блоги худро кӯтоҳтар, видеоҳо кӯтоҳтар ва графикаро соддатар кунед… рӯйхати маслиҳатҳои даҳшатовар идома меёбад. Маркетингчиён на танҳо афсонаи диққатро паҳн кардаанд; Он инчунин аз ҷониби ВАО-и бузурги хабарӣ, аз ҷумла маҷаллаи Time, The Telegraph, The Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard on паҳн шудааст. Радиои ИМА, ва дар китоби идоракунӣ мухтасар.

Ugh.

Сарфи назар аз эътиқодҳои густурда дар бораи кам шудани диққат, баъзе тадқиқотҳо нишон медиҳанд, ки калонсолони имрӯза метавонанд консентратсияи беҳтар доранд дар кор назар ба дахсолахои пештара. Ин метавонад тамоюли дар куҷоро инъикос кунад IQ баланд шуданд, ки беҳбудии қобилиятҳои маърифатӣ, аз ҷумла тамаркузро пешниҳод мекунанд.

Хушбахтона, як расона кореро анҷом дод ва афсонаро таҳқиқ кард таваҷҷӯҳи инсон торафт кам мешуд... дар BBC. Муаллиф Саймон Мэйбин бо манбаи номбаршудаи маълумот - Маркази миллии иттилооти биотехнологии Китобхонаи Миллии Тибби ИМА ва Ассошиэйтед Пресс тамос гирифт ва наметавонад ягон сабт ёбед таҳқиқоте, ки оморро нусхабардорӣ мекунад.

Бо вуҷуди ин, як кинояи дигар ... Симон инро меёбад goldfish диққати кӯтоҳ надоред, инчунин!

Ин дар бораи интихоби!

Ҳоло мо дар ҷаҳоне зиндагӣ мекунем, ки ҳама чиз мувофиқи талабот ва маънои аслӣ дар дасти мост. Инҳоянд чанд мисол:

  • Бењсозии Engine Ҷустуҷӯ (SEO) - Ман дар баъзе кодҳое, ки менависам, кӯмак ҷустуҷӯ кардам. Ман чанд натиҷаҳои аввалро дар саҳифаи натиҷаҳои муҳаррики ҷустуҷӯ пахш кардам ва он чизеро, ки меҷӯям, наёфтам. Пас аз он ман ҷустуҷӯро дубора навиштам ва дар ниҳоят маълумоти лозимаро пайдо кардам. Оё ин маънои онро дорад, ки диққати ман кӯтоҳтар буд, зеро ман барои ҳар як натиҷаи ҷустуҷӯ вақти кам сарф кардам? Не, ин маънои онро дошт, ки онҳо мувофиқ набуданд ва ман то он даме, ки онро пайдо кунам, ҷустуҷӯи маълумоти лозимаро идома додам. Диққати ман ҳеҷ гоҳ аз вазифаи гузошташуда дур намешуд… аммо интихобҳо буданд.
  • Аудио ва видео - Ман гӯш кардани подкастҳо ва тамошои видеоҳоро дӯст медорам, аммо барои гӯяндагон таблиғе надорам. Ман пайваста гӯш кардан ё тамошои видеоро аз даст медиҳам… то ба натиҷае расам, ки сифат ва истеҳсолот ба ман он чизеро, ки ман мехоҳам, таъмин кунам. Ва он гоҳ, ман метавонам соатҳо гӯш кунам, агар мавзӯъ иттилоотӣ ва фароғатӣ бошад. Мо дар ҷаҳоне зиндагӣ мекунем, ки видеои бо талаби зиёд тамошо мекунад… мардум, дар рӯзҳои истироҳатии Game of Thrones мушкилоти таваҷҷӯҳ вуҷуд надорад!

AJ кори хуби табодули видеоҳоро иҷро мекунад, ки аудиторияи мақсаднок аз нӯҳ то понздаҳсола аст! Дар тӯли тамоми таърих, гурбаҳои кӯҳна ҷавононро барои таваҷҷӯҳ кардан мубориза мебурданд… ва ин Ютуберҳо метавонанд барои видеоҳое, ки баъзан беш аз як соат давом мекунанд, миллиардҳо тамошоро ба даст оранд.

Он чизе, ки ҷавонони мо доранд, интихоб ва роҳат аст.

Пас ин барои фурӯшандаҳо чӣ маъно дорад?

Чунин ба назар мерасад, ки мубоҳиса ду падидаи ба ҳам мувофиқро инъикос мекунад: давомнокии таваҷҷӯҳ метавонад барои вазифаҳои фаврӣ ё истеъмоли ВАО, эҳтимолан аз сабаби миқдори зиёди иттилоот ва парешонҳо аз васоити рақамӣ кӯтоҳтар бошад. Бо вуҷуди ин, метавонад афзоиши қобилияти тамаркуз дар контекстҳои марбут ба кор ё вазифаҳое, ки таваҷҷӯҳи устуворро талаб мекунанд, вуҷуд дошта бошад. Ин аз он шаҳодат медиҳад, ки масъала на танҳо кам шудани таваҷҷуҳ, балки инчунин чӣ гуна муҳити муосири иттилоотӣ ба тақсимоти таваҷҷӯҳ таъсир мерасонад.

Бояд қайд кард, ки дар ҳоле, ки таваҷҷуҳи таваҷҷӯҳ барои муҳитҳои зуд ва пур аз ҳавасмандкунӣ, ба монанди дидани онлайн, коҳиш меёбад, қобилияти тамаркузи шадид аз сабаби мураккабии вазифаҳо ва зарурати ҷалби маърифатӣ дар кор ё таҳсил метавонад беҳтар ё тағир ёбад. Вазъият мураккаб ва гуногунҷанба буда, омилҳои гуногун ба тарзи идоракунӣ ва татбиқи таваҷҷӯҳ дар заминаҳои гуногун таъсир мерасонанд.

Ман фурӯшандагонро даъват мекунам, ки ба самти муқобил ҳаракат кунанд. Мақолаҳои амиқ, тонна омор, маслиҳатҳои муфид, инфографика, видеоҳо ва подкастҳоро пешниҳод кунед, ки ба мавзӯъҳои мавриди таваҷҷӯҳи шунавандагони мақсадноки шумо ғарқ мешаванд. Ин инчунин маънои онро надорад, ки шумо намехоҳед таваҷҷӯҳи касеро дар чанд сонияи аввал ба худ кашед. Шумо бояд… ва сипас ба онҳо итминон диҳед, ки маълумоти дар ҷустуҷӯи онҳо пурра шарҳ дода мешавад!

Мо инкишоф медиҳем а китобхонаи мундариҷа барои ҳар як муштарӣ, ва ин ғаввосҳои амиқ барои онҳо натиҷаҳои хуб медиҳанд. Албатта... баъзе меҳмонони номатлуб скан мекунанд ва тарк мекунанд... аммо дурнамои ҷустуҷӯи иттилоот боқӣ мемонанд, мехӯранд, мубодила мекунанд ва бо маълумоти пешниҳодшуда машғул мешаванд. Барои ғолиб шудан дар мундариҷа, истеҳсоли ҷараёнҳои беохири мундариҷаи номатлубро бас кунед ва мундариҷаи баландсифат ва иттилоотиро таъмин кунед, ки шунавандагони мақсадноки шумо меҷӯянд!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.