Ҳама чизҳое, ки шумо бояд дар бораи зеҳни сунъӣ ва таъсири он ба таблиғи PPC, модарӣ ва намоишӣ бидонед

Мағзи маслуӣ

Имсол ман як ҷуфт вазифаҳои азимро ба дӯш гирифтам. Яке қисми рушди касбии ман буд, то ҳама чизро дар бораи зеҳни сунъӣ (маркетинг) ва маркетинг омӯхта бошам ва дигаре ба таҳқиқоти солонаи таблиғотии табиӣ, ба монанде, ки соли гузашта дар ин ҷо пешниҳод шуда буд, нигаронида шуда буд - 2017 манзараи технологии таблиғотии ватанӣ.

Он вақт ман намедонистам, аммо тамоми тадқиқоти электронӣ аз таҳқиқоти минбаъдаи AI баромадааст, “Ҳама чизҳое, ки шумо бояд дар бораи таҳлили маркетинг ва зеҳни сунъӣ бидонед. ” Ин аслан ҳама чизест, ки шумо бояд дар бораи маркетинг ва AI имрӯз ва таъсири он ба таҳлилҳо, васоити ахбори оммавӣ, моликият ва пулакӣ донед. Дар натиҷа, ман мехоҳам он чиро, ки омӯхтам, дар бораи ҳамаи ин тадқиқоти охирин дар ду қисм омӯхтам.

Қисми якум ба таъсири АИ ба васоити ахбори омма, аз ҷумла PPC, намоиш ва таблиғи ватанӣ равона карда мешавад. Ин ба мақолаи дуюм табдил хоҳад ёфт, ки танҳо ба манзараи технологияҳои таблиғотии ватанӣ барои ин сол тамаркуз мекунад. Он аз соли гузашта 48% афзоиш ёфтааст.

Пеш аз он ки мо дар бораи таъсири АИ ба васоити ахбори омма шурӯъ кунем, мо бояд аввал таъсири онро ба таҳлил дида бароем. Ин, эҳтимолан, аз ҳама чизи дигар ба расонаҳои пулакӣ таъсири мустақимтар дорад.

Зиёиёни сунъӣ ва таҳлил

Аксарияти мо ба истифодаи яке аз се платформаи калони таҳлилӣ одат кардаем. Онҳо бе ному нишон хоҳанд монд. Ин платформаҳо инчунин соҳиби баъзе аз бузургтарин бозорҳои таблиғотии онлайн дар ҷаҳон мебошанд. Онҳо як ҳавасмандии зиёд надоранд, ки ба мо кӯмак кунанд, то камтар харҷ кунем ва бештар ба даст орем.

Дар натиҷа, онҳо танҳо ба маълумоти то як дараҷа дур аз вебсайтҳои мо диққат медиҳанд. Ин аст он чизе, ки ба назар мерасад:

Як дараҷаи ҷудошавӣ

Аксари мо одат кардаем, ки ба таҳлили худ дар ин модели атрибутӣ нигарем. Аммо, ин модел танҳо то 20% маълумотеро, ки дар доираи мавзӯи таъсири мо дар Интернет мавҷуд аст, нишон медиҳад. Агар мо хоҳем, ки 80% -и дигарро бинем, модел бояд ба маълумотҳои се дараҷа дуртар аз вебсайтҳои мо диққат диҳад. Ин аст он чизе, ки ба назар мерасад:

Се дараҷаи ҷудоӣ

Бо истифода аз AI барои ҷалби бисёр ҷараёнҳои гуногуни сохторӣ ва номуайян, таҳлилҳо воқеан қариб 100% -и соҳаи таъсиррасонии вебсайтро онлайн мебинанд ва 80% -ро мо бо истифода аз яке аз се платформаи бузурги таҳлилӣ дида наметавонем. Ин баробари ба Интернет нигаристан чунин аст:

Намуди сеюми Интернет

Баръакси танҳо ба ин дидгоҳе, ки се бузург ба мо медиҳанд:

Як намуди андозагирии Интернет

Доштани ин назар ба васоити ахбори бадастомада, моликият ва пулакӣ таъсири назаррас дорад ва ман ҳар як зеркатегорияи онҳоро дар китоби нави электронии худ меомӯзам. Аммо, барои ин мақола биёед ҳоло таъсири онро ба ВАО-и пулакӣ мушаххас дида бароем.

Зиёиёни сунъӣ ва таблиғи намоишӣ

Ибораҳои "барномавӣ" ва "тендер дар вақти воқеӣ" (RTB) дар тӯли чанд соли охир дар экран ва гирду атрофи он ва дар маҷмӯъ васоити ахбори пардохт пардохта буданд. Баъзан, ин ибораҳоро дар баробари АИ, омӯзиши мошинӣ ва коркарди забони табиӣ муҳокима мекунанд. Гарчанде ки ҳам системаҳои барномавӣ ва ҳам RTB дорои рагҳои сунъӣ мебошанд, онҳо дарвоқеъ технологияи пулеро муаррифӣ мекунанд, ки таблиғи намоиширо аз вазъи кунунии шаффофияти миёна, ба ояндаи комилан марбут ва шаффоф интиқол медиҳанд.

Ба ин гузариш ду технология таъсири бештар мерасонад - AI ва blockchain. Фазои намоиш ҳам бо шаффофият ва ҳам нисбат ба мубориза мебарад. Дар он ҷо бисёр шахсони сеюм ҳастанд, ки дар вақти харҷ шудани буҷаҳои гаронбаҳоямон дастҳояшонро ба косаи конфетҳо меандозанд ва динорҳоро мегиранд. Илова бар ин, пурхӯрии ботҳои спамро, ки ба қаллобӣ дар клик даст мезананд, илова кунед ва шумо дар система мушкилот доред.

Ба ҳисоби миёна, рекламаи намоишӣ дорад сатҳи 0.05% клик. Аз он тугмаҳои кликӣ танҳо 30-40% онҳо фавран ҷаҳиш намекунанд. Ноӯҳдабароии ин канал ҳайратовар аст. Аввалин таблиғ аз AT&T ҳанӯз дар соли 1994 буд ва сатҳи кликро 44% нишон дод. То соли 1998 сатҳи клик ба таври назаррас коҳиш ёфт - ба он чизе, ки мо имрӯз мебинем, наздиктар аст.

Хабари хуш ин аст, ки технология ба ислоҳи ин мушкилот бо бесамарӣ кӯмак мекунад. Дар муҳити таҳлилии AI, ки аз вебсайт се дараҷа вобаста аст, брендҳо на танҳо метавонанд каналҳои самараноки намоишро бинанд, ки трафикро ба сӯи онҳо меоранд, балки ҳамаи каналҳо трафикро ба тамоми вебсайти оқилона интиқол медиҳанд дар соҳаи худ ва атрофи он.

Тавассути таҳлили таҳиякардаи AI, брендҳо дақиқ хоҳанд донист, ки дар куҷо бояд ду баробар коҳиш ёбанд ва дар куҷо буҷетро кашанд. Ин сатҳи фаҳмиш ба сатҳи дучандон ва ҳатто се маротиба клик ва иҷрои умумии пас аз клик барои таблиғи намоишӣ мусоидат мекунад.

Зиёиёни сунъӣ ва пардохт барои ҳар клик

Қарорҳои таҳлилии AI-ро идора карда метавонанд, ки ибораҳои калидии калидии бештар барои брендро бо истифода аз сарчашмаҳои гуногуни гуногуни сохташуда таҳия кунанд. PPC танҳо барои таблиғ дар Google нест. Он камбудиҳоро муайян мекунад ва калимаҳои калидии нав, тасҳеҳи дархостҳо ва гурӯҳҳои таблиғотиро таъин мекунад. Он ба фурӯшандагон кӯмак мекунад, ки буҷаҳои худро самараноктар идора кунанд.

Комбинатҳои имконпазири ибораҳои калимаи калидӣ, гурӯҳҳои таблиғ, ҳадаф ва ғайра барои бренд қариб беохиранд. Иҷозат додан ба таҳлили ин маълумоти калон бо истифода аз таҳлилҳои ба АИ асосёфта роҳи самараноки кафолат додани бренд ба беҳтарин таркибҳо ва ҷойгоҳҳо мебошад.

Истифодаи омӯзиши мошинсозии оптимизатсия танҳо бо мурури замон беҳтар мешавад. Он мунтазам такмил меёбад, то даромад ба даст орад ё ҳадафҳое, ки барои PPC муқаррар карда шудаанд. Бо табиати воқеии худ, таҳлилҳои AI-ро, ки барои идоракунии ҳисоби ҳисоб истифода мешаванд, махсусан барои брендҳое, ки ба тағирёбии зудраси мавсимӣ, бозорӣ ё истеъмолӣ ҳассосанд, муҳим аст.

Дар ҳоле ки AI бисёр роҳҳои ниҳоиро дар PPC сохтааст, он ҳанӯз ҳам дар сатҳе нест, ки идоракунии суратҳисоб бидуни фурӯшанда дар паси рул комилан автоматӣ карда шавад. Бо вуҷуди ин, такрори оянда, ки дар болои шабакаҳои нейронӣ сохта шудааст, ки қобилияти амиқи омӯзиш доранд. Чӣ тавре ки АИ-ро беҳтар аз одам бозӣ карданро омӯхтан мумкин аст, ҳамин тавр он метавонад рӯзе худ як маъракаи PPC-ро пеш барад.

Зиёиёни сунъӣ ва таблиғи ватанӣ

AI аллакай ба таблиғоти ватанӣ таъсири назаррас мерасонад. Дар канори таблиғи техникӣ, истифодаи омӯзиши мошинӣ ба муқобили CPC, CPM ё CPA анъанавӣ хароҷот барои моделҳои ҷалбро (CPE) эҷод мекунад. Ин барои маркетологҳое, ки мехоҳанд мундариҷаи болоии худро дар миқёси васеъ паҳн кунанд, беҳтарин аст. Маркетинги мундариҷа мехоҳанд, ки мундариҷаи онҳо бо онҳо машғул шавад.

Аз нуқтаи назари таҳлилӣ, ҳамаи он бартариҳои AI барои таблиғи намоишӣ низ амалӣ карда мешаванд - донистани он, ки кадом сайтҳо трафики амалишавандаро то се дараҷа бештар самараноктар мекунанд. Ин маълумот имкон медиҳад, ки буҷетҳо танҳо ба он сайтҳое интиқол дода шаванд, ки брендҳо буҷетро аз он сайтҳое, ки надоранд, бозпас гиранд. Ин сатҳи аёният ба фурӯшандагон кӯмак мекунад, ки тақрибан аз ҳама партовҳо, қаллобӣ ва сӯиистифода бо ВАО-и пулакии онлайн алоқаманд бошанд.

Он инчунин назари хеле дақиқи рақобатпазирро медиҳад. Ин бо сабабҳои дигари камтар маълум муфид аст. Ҷамъоварии инвентаризатсияи дороиҳои эҷодии рақибон дар таблиғоти ватанӣ барои он воҳидҳое, ки хуб кор мекунанд, метавонанд ба брендҳо дар эҷодиёти худ рақобатпазир бошанд. Ғайр аз он, зеҳни мундариҷае, ки дар таҳлили таҳияшудаи АИ сохта шудааст, ба фурӯшанда имкон медиҳад, ки кадом мундариҷа ҳангоми истифодаи қарорҳои таблиғотии ватанӣ барои паҳн кардани миқёс эҳтимолан беҳтарин кор кунад.

Зиёиёни сунъӣ ва мундариҷаи сарпарастӣ

Воситаҳои иктишофии мундариҷа, ки дар асоси АИ асос ёфтаанд, инчунин барои ошкор кардани синдикати пулакӣ ва имкониятҳои мундариҷаи сарпарастӣ беҳтарин мебошанд. Ба гуфтаи Маргарет Боланд аз Business Insider, дар тӯли панҷ соли оянда мундариҷаи сарпарастӣ формати зудтари афзояндаи модарӣ хоҳад буд. Мазмуни сарпарастӣ таблиғоти дарозмуддати ватанӣ ҳисобида мешавад. Ин як мақолаи пурра ё силсилаи мақолаҳоест, ки аз ҷониби нашрия ё худи бренд навишта шудааст.

Зиёиёни мундариҷа метавонанд ба фурӯшандагон кӯмак расонанд, ки рӯйхати мақсадноки мақсадноки нашрияҳо ва / ё блогҳоро барои дархости мундариҷаи сарпарастӣ ё синдикатсияи пулакӣ пешниҳод кунанд. Он инчунин роҳи беҳтарини пайгирии иҷрои онро бо мурури замон бидуни такя ба нашрия барои пешниҳоди маълумот фароҳам меорад.

Зиёиёни сунъӣ ва васоити пулакии иҷтимоӣ

Бо мурури замон, намоии органикии ВАО-и иҷтимоӣ барои тамғаҳо ба таври назаррас коҳиш ёфт. Ин маҷбур кард, ки бисёриҳо дар каналҳои иҷтимоӣ ба ҳалли сершумори пулакии хӯрокворӣ сармоягузорӣ кунанд. Дар асл, 60% аз хароҷоти рекламавии барномавии ҷаҳонӣ оид ба таблиғи ватанӣ то соли 2020 дар Facebook ҷойгир карда мешавад.

Маркетологҳои пулакии ахбори иҷтимоӣ ҳамон имтиёзҳоро дарк мекунанд, ки дар боби дар боло зикршудаи таблиғи таблиғотии модарӣ тавсиф шудаанд. Бо вуҷуди ин, як манфиати асосии он бо маркетинги пардохтшавандаи васоити ахбори иҷтимоӣ, мустақилияти маълумот мебошад. Ба фурӯшандаҳо лозим нест, ки танҳо барои назорат аз болои иҷрои вазифаҳо танҳо ба лавҳаҳои Twitter ё Facebook такя кунанд. Муқаррарсозии маълумот ва бенчмаркинг дар тамоми каналҳои шабакаҳои иҷтимоӣ низ бартарӣ дорад.

Инчунин, бо назардошти се дараҷа, фурӯшандаҳо метавонанд муайян кунанд, ки корбар қабл аз ташриф овардан ба шабакаи иҷтимоӣ дар куҷо буд. Ин маълумот метавонад барои муайян кардани ҷойҳои нави таблиғ ё ташаккули идеяи ҳикоя хеле пурарзиш бошад.

Хати поёни он, ки чӣ гуна AI ба ВАО-и пардохт таъсир мерасонад, оддӣ аст - иҷрои беҳтар ва арзиши камтар. Исрофкорӣ, қаллобӣ ва сӯиистифода беҳтар муайян карда шудааст ва мо ба гӯшаи саноатамон дар Интернет назари беҳтар дорем. Ҳафтаи оянда дубора бо мо ҳамроҳ шавед, вақте ки мо ба тамоми манзараи таблиғи табиӣ табиатан амиқ меравем. Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи он, ки чӣ гуна AI ба ВАО-и бадастомада ва моликият ва зеркатегорияҳои онҳо таъсир мерасонад, аз зеркашӣ озод ҳис кунед китоби электронии охирини ман.

Таҳлили маркетинг ва зеҳни сунъӣ

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.