Ноширон ба Adtech иҷозат медиҳанд, ки бартариҳои худро бикушанд

Adtech - Технологияҳои таблиғотӣ

Веб аз ҳама динамикӣ ва ихтироъкориест, ки то имрӯз вуҷуд дорад. Пас, вақте ки сухан дар бораи таблиғи рақамӣ меравад, эҷодкорӣ бояд ҳадду канор надошта бошад. Ношир бояд дар назария тавонад маҷмӯи васоити ахбори оммаи худро аз дигар ноширон фарқ кунад, то дар фурӯши мустақим ғолиб ояд ва ба шариконаш таъсир ва иҷрои бемисл расонад. Аммо онҳо ин корро намекунанд - зеро онҳо ба он чизҳое диққат додаанд, ки рекламаи технологӣ мегӯяд, ки ноширон бояд чӣ кор кунанд, на корҳое, ки онҳо дар асл метавонанд кунанд.

Як чизи оддиро ҳамчун таблиғи маҷаллаи артҳои классикӣ баррасӣ кунед. Чӣ гуна шумо қудрати таблиғи пурраи саҳифа ва маҷаллаи дурахшонро ба даст меоред ва ҳамон таҷрибаро барои нишон додани таблиғот меоред? Эҳтимол, ки дар ҳудуди он роҳҳои зиёде вуҷуд надоранд Воҳидҳои таблиғотии IAB, барои намуна. 

Ad tech дар даҳсолаи охир дар хариду фурӯши таблиғот инқилоберо ба амал овард. Платформаҳои барномавӣ маркетинги рақамиро дар миқёс аз ҳарвақта осонтар карданд. Ин пешрафтҳо, пеш аз ҳама барои агентиҳо ва хати поёнии ad tech дорад. Аммо дар ҷараёни он, он бисёр эҷодиёт ва таъсиреро, ки маъракаҳои таблиғотӣ дар тӯли таърих маълум буданд, бурид. Шумо метавонед ин қадар қудрати брендингро ба росткунҷаи миёна ё тахтаи пешрафт дохил кунед.

Барои дар миқёси васеъ паҳн кардани маъракаҳои рақамӣ, ad tech ба ду компонентҳои муҳим такя мекунад: стандартизатсия ва коммодизатсия. Ҳардуи онҳо самаранокӣ ва эҷодкории рекламаи рақамиро бозмедоранд. Бо татбиқи стандартҳои қатъӣ оид ба андозаи эҷодӣ ва дигар унсурҳои асосии он, ad tech технология маъракаҳои рақамиро дар веби кушод осон мекунад. Ин ҳатман коммодизатсияи инвентаризатсияи экранро ҷорӣ мекунад. Аз нуқтаи назари бренд, ҳамаи инвентаризатсияҳо каму беш ба ҳам монанданд, ки афзоишро таъмин мекунанд ва даромади ноширонро коҳиш медиҳанд.

Монеаи кам барои ворид шудан ба фазои таблиғотии рақамӣ боиси таркиши инвентаризатсияи рақамӣ гардид ва фарқ кардани ноширон барои брендҳо боз ҳам мушкилтар шуд. Сайтҳои хабарии маҳаллӣ, сайтҳои B2B, сайтҳои чароғдонӣ ва ҳатто блогҳо рақобат бо ширкатҳои калонтари ВАО барои долларҳои таблиғотӣ. Хароҷоти таблиғот ин қадар тунук паҳн мешаванд, алахусус пас аз он ки миёнаравҳо неши худро мехӯранд, зинда мондани ноширон ва воизони хурдро душвор месозад - ҳатто агар онҳо барои як бренди мувофиқ беҳтар ва мақсадноктар бошанд.

Ҳангоми пешрафт бо қадами технологӣ бо таблиғи таблиғ, ноширон бартарии калонеро, ки дар мубориза барои даромади таблиғот доштанд, даст кашиданд: Мухторияти комил бар вебсайтҳо ва маҷмӯаҳои васоити ахбори омма. Аксар ноширон наметавонанд содиқона бигӯянд, ки дар тиҷорати онҳо, ба ҷуз миқёси аудитория ва мундариҷаи мундариҷа, чизе ҳаст, ки онро фарқ мекунад.

Тафовут барои муваффақияти рақобатпазирии ҳама гуна тиҷорат муҳим аст; бидуни он, имкони зинда мондан кам аст. Ин се чизи муҳимро барои воизон ва таблиғкунандагон мегузорад.

  1. Ҳамеша ниёз ба фурӯши мустақим хоҳад буд - Агар брендҳо мехоҳанд маъракаҳои таъсирбахши баландро онлайн пешниҳод кунанд, онҳо бояд бевосита бо ношир ҳамкорӣ кунанд. Ношири инфиродӣ қудрати мусоидат ба маъракаҳоеро дорад, ки танҳо дар тӯли вебҳои кушод харидуфурӯши онҳо ғайриимкон аст. Пӯстҳои сайт, пушти сар ва мундариҷаи бренди Баъзе аз роҳҳои оддитарине ҳастанд, ки ҳоло амалӣ мешаванд, аммо мавҷудияти вариантҳо албатта дар солҳои наздик васеъ хоҳад шуд.
  2. Ноширони Savvy роҳҳои тавсеаи пешниҳодҳои эҷодиро меҷӯянд - Ноширони интеллектуалӣ интизор намешаванд, ки брендҳо ғояҳоро барои маъракаҳои таъсирбахш баланд кунанд. Онҳо ғояҳои навро фаъолона таҳрик медиҳанд ва роҳҳои коркарди онҳоро дар маҷмӯаҳо ва майдонҳои худ пайдо мекунанд. Арзиши ин қатлҳои маърака, бешубҳа, мукофоти баланд хоҳад дошт, аммо илова бар ROI-ҳои баландтар, арзиши чунин маъракаҳо оқибат коҳиш дода мешавад. Ҳар ҷое, ки имконияти коҳиш додани хароҷот дар бозор вуҷуд дорад, провайдери хидматрасон халал мерасонад.
  3. Ноширон ва фурӯшандагон роҳҳои расонидани маъракаҳои таъсирбахши баландро бо нархи арзон хоҳанд ёфт - На ҳар як ношир ё бренди буҷет барои эҷоди маъракаҳои фармоишӣ дорад. Вақте ки онҳо ин корро мекунанд, метавонанд хароҷоти тарҳрезӣ ва рушд ғайричашмдошт баланд бошанд. Бо гузашти вақт, ширкатҳои эҷодии сеюм роҳҳои рафъи ин мушкилотро тавассути таҳияи имконоти офаридаи эҷодӣ, ки ноширон ва таблиғгарон метавонанд барои расидан ба чунин таъсир ва иҷрои онҳое, ки ба даст оварданашон душвор аст, харидорӣ кунанд ва истифода баранд.

Қурбонии мустақилият барои таъзим ба Adtech пешниҳоди гумшуда аст

Сатҳи баланди клик, ROI ва таъсири бренд аз ҳама стандартизатсия ва коммодизатсия, ки барои дар сатҳи васеъ кор кардани таблиғот заруранд, таъсири манфӣ расониданд. Ин имкон медиҳад, ки барои ноширон ва фурӯшандагон имкониятҳои нав фароҳам оварда шаванд, то эҷодиёт ва муваффақиятро, ки замоне аз они онҳо буд, баргардонанд.

Тарафдорони ad tech бешубҳа инро баҳс хоҳанд кард рекламаи барномавӣ барои ноширон ва таблиғкунандагон ҳам як чизи ногузир ва як чизи аҷоиб аст, зеро он арзиши фурӯшро коҳиш медиҳад ва ба ноширони зиёд порае аз пирог медиҳад. Стандартҳо танҳо талаботи техникӣ мебошанд, ки ин корро иҷро мекунанд.

Шубҳаовар аст, ки ноширон (онҳое, ки ҳанӯз ҳам дар ҳолати худ истодаанд), аз таҳти дил розӣ ҳастанд. Муваффақияти Adtech асосан бадбахтии нашрия мебошад. Аммо худи ҳамон ноширон вобастагӣ доранд, то роҳҳои мубориза бо роҳи аз нав дида баромадани муносибати худро ба фурӯши таблиғот пайдо кунанд. 

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.