Маркетингии Content

Чӣ гуна таҳқиқоти ибтидоӣ брендҳоро ба пешвоёни соҳа табдил медиҳад

Бозаргонон ба маркетинги мундариҷа, васоити ахбори иҷтимоӣ, таблиғоти ватанӣ ва даҳҳо стратегияи дигари маркетинг рӯ овардаанд, то бо шунавандагони мақсадноки худ робита барқарор кунанд. Мутахассисони маркетинг доимо дар ҷустуҷӯи усулҳо ва стратегияҳои нав барои сохтани нуфуз ва шахсияти бренди худ мебошанд. Як роҳи беназире, ки якчанд ширкатҳо мақоми худро ҳамчун нишон медиҳанд пешвоёни саноат бо роҳи эҷоди беназир аст тадқиқоти ибтидоӣ ки барои хонандагони онхо хам эътимоднок ва хам фоиданок аст.

Таърифи ибтидоии таҳқиқоти бозор: Маълумоте, ки мустақиман аз манбаъ бармеояд - яъне муштариёни эҳтимолӣ. Шумо метавонед ин маълумотро худатон тартиб диҳед ё каси дигарро киро кунед, то онро тавассути тадқиқотҳо, гурӯҳҳои фокусӣ ва усулҳои дигар барои шумо ҷамъ оварад. Таърифи соҳибкор

Жанна Финч, мудири идоракунанда дар Маслиҳат оид ба нармафзор, як ширкати тадқиқотӣ, ки ба наздикӣ тафсирҳои ройгони нармафзори маркетингиро пешниҳод мекунад ҳисобот таҳия кардааст ки чор намунаи ширкатҳои истифодашударо пешниҳод мекунад тадқиқоти ибтидоӣ ҳамчун стратегияи самараноки брендинг. Мо тасмим гирифтем, ки Финчро пайгирӣ кунем ва бубинем, ки вай дар бораи истифодаи ин стратегия чӣ гуна маълумоти иловагиро бояд мубодила кард. Ин аст он чизе ки вай бояд пешниҳод мекард:

Чӣ гуна таҳқиқоти ибтидоӣ метавонад ба эътибори бренд мусоидат кунад?

Бозорфурӯшон медонанд, ки нашри маълумоти такрор ба такрор паҳншуда барои баланд бардоштани самаранокии ҷустуҷӯ ё рушди хонандае, ки боиси пешрафт ва табдили онҳо мегардад, кофӣ нест. Ин як дастури муваффақият нест ва нахоҳад буд бренди худро фарқ кунед аз тамғаҳои дигар.

Мундариҷаи баландсифат ва аслӣ як роҳи хуби боло рафтан аз садои рақибони худ мебошад ва тадқиқоти ибтидоӣ ба лоиҳа комилан мувофиқат мекунад. Тадқиқоти ибтидоӣ, вақте ки дуруст иҷро карда мешавад, мундариҷаи дурнамои шуморо беназир менамояд ва дар ҷои дигаре ёфт намешавад, зеро он нав аст.

Нашри тадқиқоти ибтидоӣ манфиатҳои назаррас дорад:

  1. Мундариҷа мубодила мешавад: Одамон ҳамеша дар ҷустуҷӯи маводи нав ва шавқоваранд ва аз мундариҷаҳое, ки садҳо маротиба бо чархҳои каме фарқкунанда паҳн шудаанд, канорагирӣ мекунанд. Тадқиқоти аслӣ барои ҷолиб ва муфид будан имконияти бештаре дорад, яъне маънои онро дорад, ки одамон эҳтимолан онро твит кунанд, ба он монанд шаванд, пинҳон кунанд ё дар ин бора блог кунанд.
  2. It эътибори шуморо таъкид мекунад дар мавзӯъ: Гузаронидани як лоиҳаи тадқиқоти ибтидоӣ кори осон нест. Ин соатҳои зиёд ва садоқати одамро талаб мекунад. Одамон инро эътироф мекунанд ва медонанд, ки агар ширкати шумо барои иҷрои як лоиҳаи калони тадқиқотӣ ҷиддӣ бошад, шумо эҳтимолан дар ин мавзӯъ салоҳият доред.
  3. Мақомоти сохтмонӣ низ дорад Натиҷаҳои SEO. Чӣ қадар одамоне, ки ба бренди шумо эътимод доранд ва мӯҳтавои шуморо эҳтиром мекунанд, ҳамон қадар бештар маводи шумо мубодила ва алоқаманд хоҳад шуд. Мошинҳои ҷустуҷӯӣ муайян мекунанд, ки агар шумо мундариҷа ба таври васеъ мубодила карда шуда бошед, пас ин эҳтимолан манбаи арзишманд аст. Агар Google ин таносубро дар мундариҷаи шумо бинад, бренди шумо қудрати бештаре пайдо мекунад ва дар SERPs баландтар пайдо мешавад ва шумораи зиёди одамон ба сайти шумо ташриф меоранд. Меҳмонони бештар одатан маънои табдили бештарро доранд.

Чаро сохтани бренди мӯътабар дар Интернет барои тиҷорат муҳим аст?

Одамон одатан ширкатҳоро ҷустуҷӯ мекунанд, зеро онҳо ба бренди худ эътимод доранд ё маълумоти дар ҷустуҷӯбударо пешниҳод мекунанд ё таҷрибаи мусбати гузашта доранд. Бо эҷоди эътибори бештари бренд, шумо инчунин эътимодро эҷод мекунед. Вақте ки одамон ба ширкати шумо боварӣ доранд ва ба шумо ҳамчун роҳбар менигаранд, он метавонад дар ниҳоят ба пешравиҳо ва даромади бештар оварда расонад.

Ин махсусан дар Интернет муҳим аст. Чӣ қадаре ки бренди шумо бонуфузтар бошад, эҳтимолияти он дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ баландтар мешавад. Чӣ қадаре ки тиҷорати шумо дар саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯи Google баландтар бошад, бренди шумо ҳамон қадар намоёнтар бошад ва намоёнии бештар маънои даромади бештарро дорад. Оддӣ карда гӯем, ҳеҷ кас ҳеҷ гоҳ аз вебсайте, ки пайдо карда наметавонад, харид намекунад.

Оё намунаи брендие ҳаст, ки ин стратегияи маркетингиро бомуваффақият татбиқ кардааст?

Якчанд ширкатҳое ҳастанд, ки таҳқиқоти ибтидоиро барои эҷоди эътибори бренди худ бомуваффақият истифода кардаанд. Махсусан як ширкат дар татбиқи ин стратегия муваффақияти назаррас ба даст овард - Моз. Moz тақрибан даҳ сол аст, ки салоҳият оид ба оптимизатсияи системаи ҷустуҷӯӣ (SEO) буд. Бо вуҷуди ин, бо мақсади нигоҳ доштани мақоми худ ҳамчун сарчашмаи сарчашма барои манбаъҳои SEO, онҳо низ ба таҳқиқоти ибтидоӣ назар мекунанд.

Moz зиёда аз 120 фурӯшандаи беҳтарини SEO-ро пурсидааст, то андешаҳои худро дар бораи зиёда аз 80 омилҳои рейтингии системаи ҷустуҷӯ ҷамъоварӣ кунанд. Moz маълумотро ҷамъ овард ва графика ва хулосаҳои маълумотро барои хондан осон таҳия кардааст барои ҳадди аксар хондан ва дастрас будан. Қарори онҳо барои ҷустуҷӯ ба ҷустуҷӯи ибтидоӣ бомуваффақият буд, зеро онҳо ба маркетингчиёни SEO тадқиқоти муфид ва боэътимод доданд, ки ҳеҷ кас наметавонист пешниҳод кунад. Ин кӯшиш ба онҳо тақрибан 700 пайвандҳо ва зиёда аз 2,000 саҳмияҳои иҷтимоӣ овард (ва ҳисоб!). Ин намуди намоён на танҳо эътибори бренди онҳоро меафзояд, балки он эътибори онҳоро ҳамчун манбаи мӯътабари иттилооти SEO ва таҷрибаи пешқадам мустаҳкам мекунад.

Шумо барои дигар ширкатҳое, ки истифодаи тадқиқоти ибтидоиро барои баланд бардоштани эътибори бренди худ баррасӣ мекунанд, чӣ пешниҳодҳо доред?

Бифаҳмед, ки эҷоди таҳқиқоти ибтидоии босифат вақт ва саъйи зиёдро талаб мекунад. Тавре ки дар ҳама гуна лоиҳаҳои бузург стратегия ва банақшагирӣ муҳиманд. Инҳоянд чанд саволе, ки шумо пеш аз оғози ҷамъоварии маълумот бояд ба худ диҳед:

  1. Ман чиро фаҳмидан мехоҳам?
  2. Чӣ гуна ман ин навъи маълумотро ҷамъ карда метавонам? Аз худ бипурсед, ки роҳи беҳтарини ҷамъоварии маълумот сохтани як пурсиши муштарак аст, ё мусоҳиба бо як гурӯҳи хурди коршиносон ё шумо метавонед бо роҳи мушоҳидаҳои худ маълумот гирд оваред.
  3. Чӣ гуна натиҷаҳои ин лоиҳа барои муштариён ё шунавандагони ман муфид хоҳанд буд? Шумо метавонед ҳамаи ҳаракатҳо ва меҳнати ҷамъоварии маълумоти босифатро тай кунед, аммо агар он муфид, ҷолиб ва ба осонӣ мубодила нашавад, чӣ гуна он ба сохтани салоҳияти шумо кӯмак мекунад?

Агар шумо ба ин саволҳо муроҷиат кунед, шумо аллакай аз бисёр рақибони худ пеш гузаштаед.

Оё шумо ягон бор тадқиқоти ибтидоиро барои баланд бардоштани нуфузи бренди худ истифода кардед? Лутфан ҳикоя ё шарҳҳои худро дар зер мубодила кунед.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.