Технологияи таблиғ

Равишҳои нав ба таблиғи рақамӣ пас аз кукиҳои тарафи сеюм дигар нестанд

Бо охирин Google эълон ки он дар соли 2023 барои оғози Google Topics кукиҳои тарафи сеюмро аз байн мебарад, ҷаҳони кукиҳо дар ҳоли таҳаввулот қарор дорад. Ё обхезӣ, вобаста аз он ки шумо бо кӣ сӯҳбат мекунед.

Вақте ки тағирот дар ҷаҳони рақамӣ эълон мешавад, таблиғгарон ба таври оммавӣ ғазаб мекунанд. Ногаҳон, дар мағозаи хӯрокворӣ шир ё нон нест ва Ҳармиҷидӯн моро фаро мегирад - ё ҳамин тавр бисёре аз таблиғгарон чунин муносибат мекунанд. Ҳамин тавр, бо назардошти он, ки миллионҳо мутахассисони таблиғот дар айни замон ба кукиҳои тарафи сеюм барои таблиғи мақсаднок такя мекунанд, қатъи Google ё як фалокати бузург ё як имконияти пешрав хоҳад буд.

Ҷаҳони комилан нав аз кукиҳо

Нигарониҳои воҳима дар бораи гум шудани маълумоти тарафи сеюм дар гузашта мелодрама буд. Аммо, барои мутобиқ шудан ба тағирот зеҳн лозим аст ва марҳила ба марҳила қатъ кардани кукиҳо истисно нест. Муҳим аст, ки чӣ гуна стратегияҳои таблиғро танзим кунед, то таблиғ бе кукиҳо кор кунад.

Бисёре аз ширкатҳо аллакай ин корро мекунанд. Дар омодагӣ ба истеъфои кукиҳои тарафи сеюм, бозигарони рақамӣ моҳҳо дар ҳайрат буданд, ки кадом ҳалли онҳо дар оянда муваффақтаранд. Маълумоти шахсони аввал, ID-ҳои универсалӣ ва Google Мавзӯъҳо ҳама аз ҷониби якчанд ширкатҳо ҳамчун роҳи ҳалли мушкилот санҷида шудаанд ва ширкатҳо ё мувофиқати худро пайдо мекунанд ё киштиро барои роҳи дигари таблиғ тарк мекунанд.

Бо санҷиши ҳар як (ё танҳо, якҷоя ё ҳамаи онҳо), ширкати шумо метавонад қарор кунад, ки кадоме аз онҳо - агар мавҷуд бошад - барои истифода муфидтар аст.

  1. Маълумоти шахси аввал - Бозгашт ба асосҳо бо маълумоти шахси аввал ҳеҷ гоҳ таблиғдиҳандаро хато карда наметавонад. Ин робитаи мустақим бо истеъмолкунандагон роҳи боэътимоди донистани он аст, ки чӣ гуна ба аудиторияи мақсаднок бозор кардан лозим аст ва аксари мутахассисони васоити ахбори омма дарк намекунанд, ки бо онҳо чӣ қадар ганҷе кор кардан лозим аст. Рӯйхатҳои почтаи электронӣ, CRM-ҳо, зеркашиҳои сайтҳо, васоити ахбори иҷтимоӣ, пурсишҳои муштариён ва якчанд роҳҳои дигари ҷамъоварии маълумот метавонанд дар дохили ширкат вуҷуд дошта бошанд - бидуни он ки ширкат маълумоти истеъмолкунандагонро аз дигар манбаъҳо харад.
  2. ID-ҳои универсалӣ - ID-ҳои универсалӣ идентификаторҳои ягона мебошанд, ки корбарро дар платформаҳои гуногун эътироф мекунанд. Онҳо маълумоти марбут ба он корбари ниқобпӯш ва номаълумро ба шарикони тасдиқшуда пешниҳод мекунанд. Баръакси кукиҳои тарафи сеюм, идентификаторҳои универсалӣ нигарониҳои махфияти корбаронро ҳал мекунанд. Ҳамзамон, таблиғгарон метавонанд барои эҳтиёҷоти тамоми экосистемаи таблиғоти рақамӣ ID-ро бо маълумоти тарафи аввал эҷод ва мубодила кунанд. Ин ID-ро дар тамоми васоити ахбори омма истифода бурдан мумкин аст: каналҳои иҷтимоӣ, таблиғоти Google, таблиғоти намоишӣ, таблиғоти баннерӣ ва телевизиони рақамӣ. Идентификаторҳои универсалӣ ба интиқомгирандагони ҳама чизҳои рақамӣ монанданд, зеро онҳо имкон медиҳанд, ки шахсияти инфиродӣ дар тамоми занҷири таъминоти таблиғотӣ бидуни ҳамоҳангсозии кукиҳо.

    Аммо як нуқсон вуҷуд дорад: Истифодаи ID-ҳои универсалӣ барои ҳадафи таблиғот гарон аст. Бисёре аз брендҳо ва ҳатто агентиҳо, онҳоро ҳамчун вариант намебинанд, зеро буҷети онҳо ба онҳо имкон намедиҳад. Бо танг кардани ҳадафҳо ба рафтори инфиродӣ, муайян кардани истеъмолкунандагон ва дарки саёҳати беназири истеъмолии онҳо (ва истифодаи баъзе AI барои бартараф кардани нигарониҳои иттилоотии шахсият), таблиғгарон метавонанд паёмнависии худро ба ниёзҳои истеъмолкунандагон мутобиқ созанд. Онхо, дар навбати худ, эхтиёчоти худро боз хам пурсамартар ва самарабахштар конеъ мегардонанд.

  3. Ба мавзӯъҳои Google роҳ диҳед… Шояд - Бисёре аз таблиғгарон фикр мекарданд, ки ҳалли ҳамаҷонибаи хабарҳои пошхӯрдаи кукиҳои Google онҳоро наҷот медиҳад (ки ин каме таҷовуз аст, қотил ва наҷотдиҳанда?). Аммо, бисёре аз он таблиғгарон дар ҳайрат монданд Google эълон кард ки он аз ташаббусҳои Federated Learning of Cohorts ё FLoC даст кашидан ба сӯи мавзӯъҳои API буд. Дар асл, Мавзӯъҳо ҳамон ҳадафи контекстии кӯҳнаест, ки аллакай дар маркетинги таблиғ мавҷуд аст - аммо бо номи нави калон дар болои он сабт шудааст. Тааҷҷубовар нест, ки таърифи ин қарор кӯтоҳмуддат буд.

    Мавзӯъҳо он қадар олӣ нестанд, зеро он ҳоло дар платформаи Google Ads мавҷуд аст. Таблиғгарон ба ҳайрат намеоянд ва натиҷаҳои он аксар вақт хеле умумӣ карда мешаванд, то ба сатҳи ҳадафи дақиқе, ки ба он одат кардаанд, наздик шавад. Аз ин рӯ, таблиғгарон ба он таваҷҷӯҳи зиёд доранд, ки чӣ гуна таҳаввулоти нав дар асл аз ин наҷотдиҳандаи ҳадафи тактикӣ пайдо шаванд.

Ояндаи пас аз кукиҳо ҳанӯз ҳам хеле дурахшон аст

Кукиҳои ба истеъфо рафтани Google апокалипсисро ба бор намеоранд. Роҳҳои навтар ва дурахшонтари ҳадафҳо ба агентиҳо ва мутахассисони ВАО роҳҳои олии бомуваффақият равона кардани таблиғро ба истеъмолкунандагон дар интернет пешниҳод мекунанд. Новобаста аз он ки он бо ҳадафи контекстӣ, маълумоти тарафи аввал ё усули дигар аст, усули дақиқ мушкилоте хоҳад буд, ки танҳо бо ихтироъ ва навоварӣ бартараф карда мешавад.

Бо маълумоти бузург қудрати бузург меояд. Мо ҳоло ҳам қодир ба ҳадаф қарор медиҳем; он танҳо барои ҳар як ширкат каме фарқ мекунад. Бо вуҷуди ин, фавран оғоз кардан имкони беҳтаринро барои ба даст овардани ҳаракат фароҳам меорад, бинобар ин таъхир накунед.

Адам Ортман

Адам Ортман ноиби калони президент оид ба рушд ва инноватсия мебошад Генератор медиа + таҳлил, агентии ВАО-и комилан муттаҳидшуда. Таҷрибаи даҳсолаи арсаи агентии ВАО бо бунёди академӣ дар психологияи истеъмолкунандагонро муттаҳид намуда, Одам платформаҳо ва тамоюлҳои пешрафта ва падидаи рақамӣ, иҷтимоӣ, мобилӣ ва тиҷорати электрониро арзёбӣ мекунад, то муайян кунад, ки онҳо чӣ гуна метавонанд ба сармоягузориҳои ВАО-и муштариён арзиш оваранд.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.