Технологияи таблиғМаркетинги мобилӣ ва планшетҳо

Apple iOS 14: Маълумоти махфӣ ва IDFA Armageddon

At WWDC Имсол, Apple коҳиши идентификатори корбарони iOS барои таблиғгаронро эълон кард (IDFA) бо нашри iOS 14. Бешубҳа, ин бузургтарин тағирот дар экосистемаи таблиғи барномаҳои мобилӣ дар 10 соли охир аст. Барои саноати таблиғотӣ, нест кардани IDFA, ширкатҳоро боло мебарад ва эҳтимолан баста хоҳад кард, дар ҳоле ки барои дигарон як имконияти бузург фароҳам меорад.

Бо дарназардошти бузургии ин тағирот, ман фикр мекардам, ки як гирдсозӣ эҷод карда, дар бораи тафаккури баъзе зеҳни дурахшони соҳаи мо нақл кардан муфид аст.

Бо iOS 14 чӣ тағир меёбад?

Бо iOS 14 пеш рафтан, аз корбарон пурсида мешавад, ки оё онҳо мехоҳанд аз ҷониби барнома пайгирӣ карда шаванд. Ин тағироти ҷиддиест, ки ба тамоми соҳаҳои таблиғи барномаҳо таъсир мерасонад. Бо иҷозат додан ба корбарон, аз пайгирӣ даст кашидан, он миқдори маълумоти ҷамъоваришударо коҳиш медиҳад ва махфияти корбаронро нигоҳ медорад.

Apple инчунин гуфт, ки он инчунин аз таҳиягарони барномаҳо талаб мекунад, ки дар бораи навъҳои иҷозатҳое, ки барномаҳояшон дархост мекунанд, худдорӣ кунанд. Ин шаффофиятро беҳтар мекунад. Ба корбар иҷозат додан ба донистани он, ки онҳо метавонанд барои истифодаи барнома кадом маълумотро супоранд. Он инчунин мефаҳмонад, ки чӣ гуна маълумоти ҷамъоваришударо берун аз барнома пайгирӣ кардан мумкин аст.

Ин аст он чизе ки пешвоёни дигари соҳа дар бораи таъсир гуфтанӣ буданд

Мо то ҳол кӯшиш мекунем бифаҳмем, ки ин тағиротҳо дар [iOS 14 навсозии дахолатнопазирӣ] чӣ гуна хоҳад буд ва онҳо ба мо ва тамоми соҳа чӣ гуна таъсир мерасонанд, аммо ҳадди аққал ин барои таҳиягарони барномаҳо ва дигарон душвортар хоҳад шуд бо истифодаи таблиғот дар Фейсбук ва дигар ҷойҳо афзоиш ёбед ... Назари мо ин аст, ки Facebook ва таблиғоти мақсаднок як роҳи ҳаёт барои тиҷорати хурд мебошанд, алахусус дар замони COVID ва мо нигаронем, ки сиёсатҳои хашмгини платформа дар он лаҳзае, ки чунин аст барои рушд ва барқарорсозии тиҷорати хурд муҳим аст.

Дэвид Вейнер, CFO Facebook

Мо фикр намекунем, ки изи ангушт аз санҷиши Apple гузарад. Воқеан, танҳо барои рӯшан кардан, ҳар дафъае, ки ман дар бораи усуле чизе мегӯям, ки гумон аст, ин маънои онро надорад, ки ман ин усулро дӯст намедорам. Ман мехоҳам ин кор кунад, аммо ман фикр намекунам, ки он аз санҷиши sniff Apple гузарад ... Apple гуфт, 'Агар шумо ягон намуди пайгирӣ ва изи ангуштро иҷро кунед, ин қисми он аст, шумо бояд попи моро истифода баред ...

Гади Элиашив, CEO, Singular

Бисёре аз тарафҳо дар экосистемаи таблиғот бояд роҳҳои нави пешниҳоди арзишро пайдо кунанд. Хоҳ он аттрибутӣ, бозсозӣ, таблиғи барномавӣ, РОЗ автоматикунонии асоси – ин ҳама бениҳоят норавшан мегардад ва шумо аллакай метавонед кӯшишҳои баъзе аз ин провайдерҳоро барои пайдо кардани шиорҳои нави шаҳвонӣ ва санҷидани таваҷҷӯҳи таблиғгарон ба роҳҳои нави бениҳоят хатарноки тиҷорат, ки гӯё ҳеҷ чиз рух надода бошад, мебинед.

Шахсан ман интизорам, ки дар муддати кӯтоҳ мо коҳиши даромади олиро барои бозиҳои гипер-тасодуфӣ мебинем, аммо ман марги онҳоро намебинам. Онҳо метавонанд боз ҳам арзонтар харидорӣ кунанд ва азбаски таваҷҷӯҳи онҳо ба харидани ғайримақсаднок равона карда шудааст, онҳо дархостҳои худро дар муқоиса бо даромади пешбинишудаи худ танзим мекунанд. Чун CPMs афтад, ин бозии ҳаҷм метавонад кор кунад, гарчанде ки дар даромади хурдтари болоӣ. Агар даромадҳо кофӣ калон бошанд, дидан мумкин аст. Барои бозиҳои казиноҳои аслӣ, миёнаҳаҷм ва иҷтимоӣ, мо шояд замонҳои душворро бубинем: Дигар ба наҳангҳои китҳо, хариди ВАО дар асоси ROAS нест. Аммо биёед эътироф кунем: тарзи хариди ВАО ҳамеша эҳтимолият буд. Мутаассифона, ҳоло хатар ба таври назаррас афзоиш хоҳад ёфт ва мо барои зуд вокуниш нишон додани сигналҳои хеле камтар хоҳем дошт. Баъзеҳо ин хатарро ба ӯҳда мегиранд, дигарон эҳтиёт хоҳанд кард. Ба лотерея монанд аст?

Оливер Керн, Сармутахассиси тиҷоратии Ноттингем, Локвуд Нашрия

Мо эҳтимолан танҳо 10% одамонро мегирем, ки розигӣ диҳанд, аммо агар 10% -и дурустро ба даст орем, шояд ба мо бештар лозим нест. Манзурам, дар рӯзи 7 шумо ба ҳар ҳол 80-90% корбаронро аз даст додед. Он чизе, ки шумо бояд омӯхтед, ин 10% аз куҷост ... агар шумо аз ҳамаи шахсони пардохтшаванда розигӣ гиред, пас шумо метавонистед, ки аз куҷо омадани худро ба харита диҳед ва ба ин ҷойгоҳҳо оптимизатсия кунед.

Ноширон метавонанд пас аз бозиҳои гипер-тасодуфӣ бираванд ё барномаҳои марказӣ созанд. Стратегия аз он иборат аст, ки замимаҳои хеле табдилшаванда (табдилдиҳӣ ба насб), корбаронро ба он ҷо арзон гардонед ва сипас он корбаронро ба маҳсулоти беҳтари пулкоркунӣ фиристед. Чӣ имконпазир аст, ки шумо метавонед истифода баред IDFV ҳадафи он корбарон… Ин як стратегияи хеле хуб барои аз нав ҳадаф гирифтани корбарон аст. Шумо метавонед як DSP-и дохили хонаро барои ин кор истифода баред, хусусан агар шумо дар як категория якчанд барнома дошта бошед, ба монанди барномаҳои казино. Дар асл, он шарт нест, ки як барномаи бозӣ бошад: ҳама гуна барнома ё барномаи хидматрасон метавонад то он даме, ки шумо IDFV-и дуруст дошта бошед, кор кунад.

Небо Радович, Пешвои рушд, N3TWORK

Apple AppTrackingTransparency-ро муаррифӣ кард (АТТ) чаҳорчӯбае, ки дастрасиро ба IDFA бо розигии корбар идора мекунад. Apple инчунин истисноҳоро барои ин чаҳорчӯба муайян кард, ки метавонанд қобилияти атрибутсияро, ки имрӯз мавҷуд аст, таъмин кунанд. Мо боварӣ дорем, ки тамаркуз ба ин чаҳорчӯба ва эҷоди абзорҳо дар доираи ин қоидаҳо беҳтарин роҳи пеш аст - аммо пеш аз он ки ба ин бештар ворид шавед, биёед ба ҳалли эҳтимолии дигар назар андозем. Аксар вақт дар як нафас зикр, SKAdNetwork (SKA ё SKAN) як равиши комилан дигар ба аттрибутсия мебошад, ки маълумоти сатҳи корбарро комилан нест мекунад. На танҳо ин, балки бори гарони аттрибутсияро ба дӯши худи платформа мегузорад.

Танзим ва дигар ММП дар айни замон бо истифода аз таҷрибаҳо ба монанди теоремаҳои дониши сифр, ки метавонанд ба мо имкон диҳанд, ки бидуни интиқоли IDFA аз дастгоҳ атрибут карда шаванд, дар ҳалли криптографӣ кор мекунанд. Гарчанде ки ин метавонад душвор бошад, агар мо бояд дар дастгоҳ барои барномаи манбаъ ва мақсаднок истифода барем, тасаввур кардан осонтар аст, ки агар ба мо иҷозат дода шавад, ки IDFA-ро аз барномаи манбаъ қабул кунем ва танҳо дар дастгоҳ мувофиқро иҷро кунем. Барномаи мавриди ҳадаф… Мо боварӣ дорем, ки гирифтани ризоият дар барномаи манбаъ ва аттрибутсия дар дастгоҳ дар барномаи мавриди ҳадаф метавонад роҳи муносибтарин барои аттрибутсия дар сатҳи корбар дар iOS14 бошад.”

Пол Х.Мюллер, ҳаммуассис ва CTO Adjust

Маблағҳои ман дар бораи тағирёбии IDFA

Вақте ки сухан дар бораи муҳофизати махфияти корбар меравад, мо арзишҳои Apple-ро мубодила мекунем. Ҳамчун соҳа, мо бояд қоидаҳои нави iOS14 -ро қабул кунем. Мо бояд ҳам таҳиягарони барнома ва ҳам таблиғгаронро ояндаи устувор созем. Лутфан қисми I-и моро тафтиш кунед Мусобиқаи IDFA Армагеддон. Аммо, агар ман дар бораи оянда тахмин мезадам:

Таъсири кӯтоҳмуддати IDFA

  • Ноширон бояд бо Apple сӯҳбат кунанд ва дар бораи раванд ва розигии корбари ниҳоӣ дар якҷоягӣ бо истифодаи IDFVs & SKAdNetwork харитаи роҳи маҳсулот ва ғайра тавзеҳот биҷӯянд.
  • Ноширон ба таври фаврӣ хазинаҳои сабти ном ва равандҳои onboarding-ро оптимизатсия мекунанд. Ин ба ҳадди аксар расонидани розигӣ ва обунаҳои махфият ё танҳо бо нишондиҳандаҳои сатҳи маърака зиндагӣ кардан ва аз даст додани ҳадафҳои корбари охирин аст.
  • Фарз мекунем, ки шумо мехоҳед оптимизатсияро ба ROAS идома диҳед. Дар ин ҳолат, мо онҳоро ташвиқ мекунем, ки ризоияти махфиятро ҳамчун як қадам дар гардиши таҳлил барои нишон додани таблиғоти мақсаднок ба истеъмолкунандагон фикр кунанд.
  • Ширкатҳо бо оптимизатсияи ҷараён ва паёмнависии корбар таҷовузкорона таҷриба хоҳанд кард.
  • Онҳо барои сабти ном барои нигоҳ доштани IDFA ҷараёнҳои корбар дар асоси веб санҷиши эҷодӣ мегиранд. Сипас, барои пардохт ба AppStore фурӯшед.
  • Мо боварӣ дорем, ки марҳилаи 1 аз паҳнкунии iOS 14 метавонад чунин бошад:
    • Дар моҳи аввали татбиқи iOS, занҷири таъминот барои таблиғи иҷро зарбаи кӯтоҳмуддат хоҳад гирифт. Хусусан барои бозсозии DSP.
    • Пешниҳод: Рекламадиҳандагони барномаҳои мобилӣ метавонанд аз омодагии барвақт барои густариши iOS 14 манфиат гиранд. Онҳо ин корро тавассути боркунии эҷоди шунавандагони фармоишии беназир / нав (тақрибан 9/10 - 9/14 оғоз мекунанд) мекунанд. Ин як-ду моҳ ҳуҷраи нафаскашӣ фароҳам меорад, дар ҳоле ки таъсири молиявӣ муайян карда мешавад.
    • Қадами 1: Рекламадиҳандагони Mobile Apply ба оптимизатсияи эҷодии таблиғоти худ ҳамчун фишанги асосии онҳо барои пешбурди фаъолият маблағгузорӣ мекунанд.
    • Қадами 2: Ноширон ба муносибгардонии ҷараёнҳои розигии корбарон шурӯъ мекунанд
    • Қадами 3: Гурӯҳҳои UA ва Агентҳо маҷбур мешаванд, ки сохторҳои маъракаро аз нав барқарор кунанд.
    • Қадами 4: истифода вироиш мубодила зиёд мешавад, аммо тахминан танҳо ҳадди аксар 20% -ро ташкил медиҳад.
    • Қадами 5: Истифодабарандагони изи ангушт бо мақсади нигоҳ доштани ҳолати кво босуръат васеъ мешаванд.

Шарҳ: Таблиғгарони гиперишораи тасодуфӣ, ки аз ҳадафҳои васеъ истифода мебаранд, метавонанд дар аввал манфиат гиранд шикорчиёни олиҷаноб ба ақиб кашида мешаванд, ки боиси муваққатӣ мегардад CPM дефлятсия. Мо интизорем, ки арзиши баланди як муштарӣ ва бозиҳои чароғ ё сахт-аслӣ бештар таъсир хоҳанд кард. Санҷиши афзояндаи эҷодӣ ҳоло барои бурди бонк.

Таъсири миёнамӯҳлати IDFA

  • Изи ангуштшумор ҳалли 18-24 моҳа хоҳад буд ва ба қуттии сиёҳи алгоритми / оптимизатсияи дохилии ҳама ворид карда мешавад. Вақте ки SKAdNetwork ба камол мерасад, Apple эҳтимол дорад изи ангуштонро қатъ кунад ё барномаҳоеро, ки сиёсати App Store-ро вайрон мекунанд, рад кунад.
  • Мушкилоти устувор барои барномасозӣ/мубодилаҳо вуҷуд хоҳанд дошт / DSP ҳалли.
  • Истифодаи воридшавии Facebook метавонад ҳамчун як роҳи баланд бардоштани шахсияти истеъмолкунандагони арзишманд афзоиш ёбад. Ин барои нигоҳ доштани даромади истифодашуда мебошад АЕО / VO оптимизатсия. Маълумоти аввалини Facebook, ки бо суроғаи почтаи электронӣ ва рақамҳои телефони корбар такмил дода шудааст, ба онҳо барои ремаркетинг ва ретаргетинг бартарӣ медиҳад.
  • Гурӯҳҳои афзоиш як дини навро бо моделсозии васоити омехта (MMM) пайдо мекунанд. Онҳо аз маркетологҳои бренд дарс мегиранд. Ҳамзамон, онҳо кӯшиш мекунанд, ки аттрибутсияи клики охиринро васеъ кунанд, то манбаъҳои нави трафикро кушоянд. Муваффақият ба таҷрибаҳои амиқ ва илми маълумот ва ҳамоҳангсозии гурӯҳи афзоиш асос меёбад. Он ширкатҳое, ки аввалин бор ба даст меоранд, барои ноил шудан ва нигоҳ доштани миқёс бартарии муҳими стратегӣ хоҳанд дошт
  • Барои нигоҳ доштани шабакаи таблиғи мобилӣ SKAdNetwork бояд бо иттилооти сатҳи Campaign / AdSet / Ad такмил дода шавад.
  • Барномаҳои мобилӣ, ки бо рекламаи асосан пул кор мекунанд, бозмегарданд. Эҳтимол дорад, ки даромад бо ҳадафҳои камтар коҳиш ёбад, аммо бояд дар тӯли 3-6 моҳи оянда ба эътидол ояд.

Таъсири дарозмуддати IDFA

  • Оптимизатсияи розигии корбар салоҳияти асосӣ мегардад.
  • Google рад мекунад ГАИД (Google Ad ID) – Тобистони соли 2021.
  • Идеяи эҷодӣ ва оптимизатсия, ки аз ҷониби инсон равона карда шудааст, фишанги асосии даромаднокии ба даст овардани корбар дар тамоми шабакаҳо мебошад.
  • Афзоиш ва омехтаи оптималии канал муҳим мегардад.

Мо ҳама якҷоя дар ин заврақ ҳастем ва мо бесаброна интизор ҳастем, ки бо Apple, Facebook, Google ва MMPs дар ташаккул додани ояндаи саноати барномаҳои мобилии мо ҳамкорӣ кунем.

Барои навигариҳои бештар аз себ, аз саноат ва аз мо дар бораи тағироти IDFA.

Брайан Боуман

Брайан Боумен асосгузор ва директори генералии Брейнлабораторияҳо, як ширкати технологии маркетингӣ, ки технология ва хидматҳоро ба таблиғгарони Facebook ва Instagram исбот мекунад. Вай аз ҳисоби $ 1B дар хароҷоти рекламаи онлайн ва таҳияи маҳсулот барои брендҳои пешбари онлайн, аз ҷумла Disney, ABC, Match.com ва Yahoo !.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.