Маркетингии ContentМаркетинг

Блогнависии корпоративӣ: Даҳ саволи зуд-зуд пурсидашаванда аз ширкатҳо

cbd

Агар як чизест, ки шуморо ба воқеият бармегардонад, ин мулоқот бо соҳибкорони минтақавӣ барои баррасии блогҳо ва шабакаҳои иҷтимоӣ.

Эҳтимол дорад, ки агар шумо инро хонда бошед, шумо блоггинг, васоити ахбори омма, хатчӯбҳои иҷтимоӣ, оптимизатсияи василаи ҷустуҷӯ ва ғайраро мефаҳмед.

Дар берун аз "блогосфера" Амрикои корпоративӣ то ҳол бо дарёфти номи домен ва гузоштани саҳифаи интернетӣ мубориза мебарад. Онҳо дар ҳақиқат ҳастанд! Бисёриҳо ҳоло ҳам ба Эълонҳо, Саҳифаҳои Зард ва Почтаи мустақим ҷустуҷӯ мекунанд, то калимаро ба даст оранд. Агар шумо пул дошта бошед, шояд шумо ҳатто ба Радио ё ТВ мегузаред. Инҳо воситаҳои осонанд, ҳамин тавр не? Танҳо нишона, ҷой, таблиғ гузоред… ва интизор шавед, ки одамон онро бубинанд. Ҳеҷ гуна таҳлил, дидани саҳифаҳо, меҳмонони беназир, рейтинг, истинодҳои доимӣ, pings, trackbacks, RSS, PPC, муҳаррикҳои ҷустуҷӯ, рейтинг, ваколат ё ҷойгиркунӣ - танҳо умедворед ва дуо кунед, ки касе ширкати шуморо гӯш мекунад, тамошо мекунад ё ҷустуҷӯ мекунад.

Ин веб чиз аст не барои ширкати маъмулӣ осон аст. Агар шумо ба ман бовар накунед, дар як конфронси минтақавии веб барои шурӯъкунандагон, конфронси маркетингии минтақавӣ ё чорабинии Палатаи савдо бас кунед. Агар шумо хоҳед, ки худро зери шубҳа гузоред, аз фурсат истифода баред. Ин як кушодани чашм аст!

Блогнависии корпоративӣ фуруд

  1. Блогинг чист?
  2. Чаро ширкатҳо бояд блогнавис кунанд?
  3. Фарқи блогҳо ва вебсайт дар чист?
  4. Фарқи блогҳо ва веб-форум дар чист?
  5. Ин чанд пул мешавад?
  6. Мо инро чанд маротиба бояд иҷро кунем?
  7. Оё мо блоги худро дар вебсайти худ ҷойгир кунем ё ҳалли хостингро истифода барем?
  8. Дар бораи шарҳҳои манфӣ чӣ гуфтан мумкин аст?
  9. Оё зиёда аз як нафар блог дошта метавонад?
  10. Мо бренди худро чӣ гуна назорат мекунем?

Вақте ки ман дар саноат ғарқ шудам, вақте ки ин саволҳоро бори аввал шунидам, ба ҳайрат афтодам. Дар бораи блогнависӣ ҳама намедонист? Ҳар як фурӯшанда дар шабакаҳои иҷтимоӣ мисли ман ҷойгир набуд.

Инҳоянд ҷавобҳои ман:

  1. Блогинг чист? Истилоҳи блог танҳо барои он кӯтоҳ аст веблог, маҷаллаи онлайн. Одатан, блог паёмҳоеро дар бар мегирад, ки ба таври мавзӯъӣ гурӯҳбандӣ карда мешаванд ва зуд-зуд нашр мешаванд. Ҳар як паём дорои суроғаи беназири веб аст, ки дар он шумо метавонед онро пайдо кунед. Ҳар як паём маъмулан як механизми шарҳ барои дархости фикру мулоҳиза аз хонанда дорад. Блогҳо тавассути нашр мешаванд HTML (сайт) ва RSS ғизо медиҳад.
  2. Чаро ширкатҳо бояд блогнавис кунанд? Блогҳо инчунин технологияҳои беназири асосиро доранд, ки технологияҳои муҳаррики ҷустуҷӯ ва иртибот бо блогнависони дигарро истифода мебаранд. Блогнависони машҳур одатан ҳамчун пешвоёни фикрӣ дар соҳаҳои худ ҳисобида мешаванд - барои пешбурди мансаб ё тиҷорати онҳо кӯмак мекунанд. Блогҳо шаффоф ва коммуникатсионӣ мебошанд - ба ширкатҳо дар эҷод кардани муносибатҳо бо муштариён ва дурнамои худ кӯмак мекунанд.
  3. Фарқи блогҳо ва вебсайт дар чист? Ман мехоҳам вебсайтро бо аломати берун аз мағозаи худ муқоиса кунам ва блоги шумо ин дастфишорӣ аст, ки сарпараст аз дар даромад. Вебсайтҳои услуби "Брошюра" муҳиманд - онҳо маҳсулот, хидматҳо ва таърихи ширкати шуморо тарҳрезӣ мекунанд ва ба ҳама маълумоти асосие, ки касе дар бораи ширкати шумо ҷустуҷӯ мекунад, ҷавоб медиҳанд. Блог дар он ҷоест, ки шумо шахсияти паси ширкати худро муаррифӣ мекунед. Блог бояд барои таълим додан, муошират кардан, вокуниш ба танқид, баланд бардоштани ҳавасмандӣ ва дастгирии диди ширкати шумо истифода шавад. Он одатан каме камтар расмӣ, камтар сайқал дода мешавад ва фаҳмиши шахсиро таъмин мекунад - на танҳо як чархи маркетинг.
  4. Фарқи блогҳо ва веб-форум дар чист? Шояд бузургтарин чизи блог дар он аст, ки блогер паёмро мефиристад, на меҳмон. Бо вуҷуди ин, меҳмон ба он вокуниш нишон медиҳад. Форуми веб ба ҳама имкон медиҳад, ки сӯҳбатро оғоз кунад. Ман одатан ҳадафи ин дуро ба таври дигар мебинам. IMHO, форумҳо блогҳоро иваз намекунанд ё баръакс - аммо ман татбиқи бомуваффақияти ҳардуи онҳоро дидаам.
  5. Ин чанд пул мешавад? Чӣ тавр? озод садо? Дар он ҷо як тонна барномаҳои блогнависӣ мавҷуданд - ҳам ҷойгиршуда ва ҳам нармафзоре, ки шумо метавонед дар блоги худ кор кунед. Агар шунавандагони шумо бузург бошанд, шумо метавонед ба баъзе мушкилоти фарохмаҷрои гузаранда дучор шавед, ки метавонанд аз шумо харидани бастаи хостинги беҳтарро талаб кунанд - аммо ин хеле кам аст. Аз нуқтаи назари корпоративӣ, ман бо мизбони веб ё ширкати таҳияи шумо кор мекардам, то стратегияҳои блогнависии шуморо ба ҳадди аксар афзоиш диҳам ва онҳоро бо сайт ё маҳсулоти брошюраи шумо ҳамгиро созам! Ҳарду метавонанд ҳамдигарро хеле хуб пурра кунанд!
  6. Мо бояд чанд вақт нашр кунем? Давомнокӣ ба мисли пайвастагӣ муҳим нест. Баъзе одамон мепурсанд, ки ман дар блоги худ чанд вақт кор мекунам, ман фикр намекунам, ки ман маъмулӣ ҳастам. Ман одатан дар як рӯз 2 паём менависам… яке бегоҳӣ ва дигаре ин паёми замонавӣ (пешакӣ навишташуда), ки дар давоми рӯз нашр мешавад. Ҳар шом ва саҳар ман маъмулан 2 то 3 соат дар блоги худ берун аз кори муқаррарии худ кор мекунам. Ман блогҳои афсонавиро дидаам, ки ҳар чанд дақиқа интишор мекунанд ва дигарон, ки дар як ҳафта як маротиба интишор мекунанд. Танҳо дарк кунед, ки вақте ки шумо интизориҳои худро бо паёмҳои муқаррарӣ муқаррар мекунед, шумо бояд ин интизориҳои худро нигоҳ доред, вагарна шумо хонандагонро аз даст медиҳед.
  7. Оё мо блоги худро дар вебсайти худ ҷойгир кунем ё ҳалли хостингро истифода барем? Агар шумо муддати тӯлонӣ хонандаи ман бошед, шумо хоҳед донист, ки ман шахсан дӯст медорам, ки блоги шахсии худро баргузор кунам, зеро он ба ман дар тағир додани тарроҳӣ, илова кардани хусусиятҳои дигар, тағир додани код худам ва ғайра медиҳад. Аз замони навиштан ин паёмҳо, ҳарчанд, қарорҳои мизбон воқеан сатрро бардоштанд. Шумо ҳоло метавонед бо ҳалли мизбон кор кунед, номи домени худро дошта бошед, мавзӯи худро танзим кунед ва асбобҳо ва хусусиятҳоро илова кунед, ки тақрибан инчунин агар шумо хостинги худро дошта бошед. Ман аввал блоги худро дар он оғоз кардам Blogger аммо зуд онро бо истифода аз он ба ҳалли мизбон интиқол дод WordPress. Ман мехостам соҳиби домени худ бошам ва сайтро минбаъд танзим кунам.
  8. Дар бораи шарҳҳои манфӣ чӣ гуфтан мумкин аст? Баъзе одамон боварӣ доранд, ки шумо блоги софдилона дошта наметавонед, агар касе ва ҳама дар бораи он шарҳ надиҳанд, ҳатто агар он дурӯғ ё таҳқиромез бошад. Ин танҳо хандаовар аст. Шумо метавонед аз шарҳҳо комилан даст кашед - аммо шумо мундариҷаи арзишманди аз ҷониби корбар тавлидшударо аз даст медиҳед! Одамоне, ки дар блоги шумо шарҳ медиҳанд, маълумот, захираҳо ва маслиҳат илова мекунанд - ҳам арзиш ва ҳам мундариҷаро илова мекунанд. Дар хотир доред: муҳаррикҳои ҷустуҷӯ мундариҷаро дӯст медоранд. Мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшуда афсонавӣ аст, зеро он ба шумо ҳеҷ арзише намедиҳад, аммо ба шунавандагони шумо чизҳои бештар медиҳад! Ба ҷои ҳеҷ гуна шарҳҳо, танҳо шарҳҳои худро мӯътадил кунед ва сиёсати шарҳи хубро ҷорӣ кунед. Сиёсати шарҳи шумо метавонад кӯтоҳ ва оддӣ бошад, Агар шумо бадгӯ бошед - ман шарҳи шуморо намефиристам! Шарҳҳои манфӣ метавонанд ба сӯҳбат илова кунанд ва ба хонандагони худ нишон диҳанд, ки шумо чӣ гуна ширкат ҳастед. Ман майл дорам ҳама чизро тасдиқ мекунам, ба истиснои хандаовартарин ё СПАМ. Вақте ки ман шарҳро нест мекунам - ман одатан ба он шахс почтаи электронӣ мефиристам ва мегӯям, ки чаро.
  9. Оё зиёда аз як нафар блог дошта метавонад? Мутлақо! Доштани категорияҳо ва блогерҳо дар ҳар яке аз ин категорияҳо аҷиб аст. Чаро ин ҳама фишорро ба як нафар мегузорем? Шумо як ширкати пурраи истеъдодҳо доред - онро ба кор баред. Шумо аз он ки қавитарин ва машҳуртарин блогерҳои шумо ҳастанд, ҳайрон хоҳед шуд (ман омодаам, ки боварӣ ҳосил кунам, ки онҳо одамони маркетинги шумо нестанд!)
  10. Мо бренди худро чӣ гуна назорат мекунем? 80,000,000 блогҳо дар ҷаҳон, бо садҳо ҳазорҳо ҳар ҳафта илова карда мешаванд… фикр кунед, ки чӣ? Одамон дар бораи шумо блогнависӣ мекунанд. Барои ширкат ё соҳаи худ огоҳии Google эҷод кунед ва шумо шояд фаҳмед, ки одамон дар бораи шумо гап мезананд. Савол ин аст, ки оё шумо мехоҳед, ки онҳо бренди шуморо назорат кунанд ё шумо бренди худро назорат кунед! Блогнависӣ сатҳи шаффофиятро таъмин мекунад, ки бисёре аз ширкатҳо аз он розӣ нестанд. Мо мегӯем, ки шаффоф бошем, мо мехоҳем шаффофиятро ташвиқ кунем, аммо аз он то мурдан метарсем. Ин чизест, ки ширкати шумо бояд онро бартараф кунад. Рости гап, мизоҷон ва дурнамои шумо аллакай эътироф мекунанд, ки шумо комил нестед. Шумо хато мекунед. Шумо низ дар блоги худ хато хоҳед кард. Муносибати эътимоде, ки шумо бо муштариён ва дурнамои худ эҷод мекунед, ҳама гуна хатогиҳои шуморо бартараф хоҳад кард.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.