Технологияи таблиғ

Рекламаи ватанӣ чист?

Рекламаи ватанӣ як шакли таблиғи пулакӣ ки дар он мундариҷаи таблиғот бо намуди зоҳирӣ, эҳсос ва функсияи платформае, ки дар он пайдо мешавад, бефосила омехта мешавад. Ҳадафи асосии таблиғоти ватанӣ ин пешниҳод кардани мундариҷаи мувофиқ ва арзишманд ба шунавандагони мақсаднок, бидуни халалдор кардани таҷрибаи дидани онҳо мебошад. Таблиғоти маҳаллӣ аксар вақт услуб ва оҳанги мундариҷаи таҳририяро тақлид мекунанд ва онҳоро нисбат ба таблиғоти намоишии анъанавӣ камтар дахолаткунанда ва ҷолибтар мекунанд.

Манфиатҳои таблиғи ватанӣ чист?

  1. Таҷрибаи мукаммали корбар: Таблиғоти маҳаллӣ камтар халалдор мекунанд ва табиатан бо мундариҷаи платформа омехта мешаванд ва таҷрибаи мусбии корбарро фароҳам меоранд.
  2. Меъёрҳои баландтари ҷалб: Азбаски таблиғоти ватанӣ ба мундариҷаи таҳрирӣ шабоҳат доранд, онҳо одатан дар муқоиса бо таблиғоти намоишии анъанавӣ ҷалби бештар ва сатҳи кликро ба вуҷуд меоранд.
  3. Дарки беҳтари бренд: Таблиғи ватанӣ ба брендҳо имкон медиҳад, ки таҷрибаи худро нишон диҳанд ва ба шунавандагони худ арзиш пешниҳод кунанд, ки боиси дарки бренд ва эътимоди беҳтар мегардад.
  4. Муносибати беҳтаршудаи таблиғ: Таблиғоти маҳаллӣ маъмулан ба корбар бештар мувофиқанд, зеро онҳо барои мувофиқ кардани мундариҷа ва контексти платформа тарҳрезӣ шудаанд.

Кадом намудҳои таблиғоти ватанӣ мавҷуданд?

  1. Мақолаҳои сарпарастӣ: Брендҳо бо ноширон ҳамкорӣ мекунанд, то мақолаҳои сарпарастиро эҷод кунанд, ки ба мундариҷаи таҳририи вебсайт мувофиқат мекунанд ва ба хонанда маълумоти арзишманд медиҳанд.
  2. Таблиғоти дар дохили шабакаҳои иҷтимоӣ: Таблиғҳо дар платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ба монанди Facebook, Instagram ва Twitter тарҳрезӣ шудаанд, ки ба паёмҳои муқаррарӣ монанданд ва кафолат медиҳанд, ки онҳо ба каналҳои корбарон бефосила омехта шаванд.
  3. Виҷетҳои тавсияи мундариҷа: Платформаҳо монанди Пурбаҳстарин ва Taboola виджетҳои тавсияи мундариҷаро пешниҳод кунед, ки мундариҷаи сарпарастиро дар баробари мақолаҳои марбут дар вебсайтҳои ноширон намоиш медиҳанд.
  4. Видеоҳои бренди: Брендҳо видеоҳое эҷод мекунанд, ки мундариҷаи ҷолиб ва арзишмандро пешкаш мекунанд, ки онҳоро тавассути платформаҳои мубодилаи видео ба монанди YouTube мубодила кардан мумкин аст ё дар мақолаҳои дахлдор ҷойгир карда мешавад.

Таҷрибаҳои беҳтарини таблиғоти маҳаллӣ:

  1. Таваҷҷӯҳ ба сифати мундариҷа: Таблиғоти ватанӣ бояд мундариҷаи арзишманд ва мувофиқро пешниҳод кунад, ки бо шунавандагони мақсаднок ҳамоҳанг шуда, таҷрибаи дидани онҳоро беҳтар созад.
  2. Нигоҳ доштани мувофиқат: Боварӣ ҳосил кунед, ки тарроҳӣ, оҳанг ва паёмнависии таблиғ бо мундариҷаи таҳририи платформа мувофиқат кунад ва таблиғро табиӣтар ва камтар дахолатнопазирӣ кунад.
  3. Ҳадафи шунавандагони дуруст: Усулҳои мақсаднокро истифода баред, то таблиғоти ватании шумо ба аудиторияи мувофиқтарин дастрас шавад, ҷалб ва эҳтимолияти табдилро афзоиш диҳед.
  4. Мониторинг ва оптимизатсия: Фаъолияти таблиғоти маҳаллии худро мунтазам пайгирӣ кунед ва барои оптимизатсия кардани самаранокии онҳо ислоҳоти зарурӣ ворид кунед, ки даромади ҳадди аксарро аз сармоягузорӣ таъмин кунед.
  5. Фош кардани сарпарастӣ: Барои нигоҳ доштани шаффофият ва риояи дастурҳои таблиғотии аз ҷониби Комиссияи Федералии Савдо муқарраршуда таблиғҳои ватаниро ҳамчун мундариҷаи сарпарастӣ ё таблиғотӣ нишон диҳед (FTC).

Чаро ифшо бо таблиғи ватанӣ муҳим аст

Тавре ки аз ҷониби FTC муайян шудааст, таблиғоти ватанӣ фиребанда аст, агар инъикоси мавод ё ҳатто мавҷуд будани он вуҷуд дошта бошад беэътиноӣ ки эҳтимол дорад истеъмолкунандаро дар вазъият оқилона амал кунад. Ин як изҳороти субъективист ва ман мутмаин нестам, ки мехоҳам худро аз ваколатҳои ҳукумат дифоъ кунам.

Комиссияи федералии савдо муайян мекунад таблиғи ватанӣ ҳамчун ҳама мундариҷаҳое, ки ба ахбор монандӣ доранд, мақолаҳо, баррасиҳои маҳсулот, вақтхушӣ ва дигар маводҳое, ки онро дар интернет иҳота мекунанд.

Рекламаи аслии FTC: Дастур барои тиҷорат

Lord & Taylor ба 50 таъсиррасонони мӯди онлайн пардохт кардааст аксҳои худро дар Instagram гузоштани ҳамон либоси пайсли аз коллексияи нав. Аммо, онҳо натавонистанд ошкор кунанд дода ҳар як таъсиррасон либос, инчунин ҳазорҳо доллар, дар ивази тасдиқи онҳо. Ҳар як вайронкунии он набудани маълумот метавонад боиси ҷазои шаҳрвандӣ то 16,000 доллар гардад!

Зиёда аз се як ҳиссаи ноширони расонаҳои рақамӣ ба қоидаҳои FTC, ки таблиғоти аслии вебсайт ва мундариҷаи сарпарастиро танзим мекунанд, мувофиқат намекунанд..

MediaRadar

Ифшои таблиғоти ватанӣ қонун дар Иёлоти Муттаҳида ва дар бисёр кишварҳои дигар аст. Аммо ифшои муносибат бо бренд на танҳо як масъалаи ҳуқуқӣ, балки яке аз онҳост боварӣ. Бисёре аз фурӯшандагон боварӣ доранд, ки ифшо метавонад ба суръати табдил таъсир расонад, аммо мо умуман шоҳиди ин набудем. Хонандагони мо дар тӯли даҳсолаҳо бо мо буданд ва боварӣ доранд, ки агар ман тавсияи маҳсулотро нашр кунам, ман ин корро бо эътибори худ дар хатти худ мекунам.

Шаффофият бо истеъмолкунанда муҳим аст ва қисмҳои таблиғотӣ ба истеъмолкунандагон набояд ишора кунанд, ки онҳо ғайр аз таблиғ ҳастанд. Агар ифшо барои пешгирии фиреб зарурӣ бошад, ифшо бояд равшан ва он намоён бошад. 

Одам Сулаймон
, Мишелман ва Робинсон

Намунаи хуби ифшо дар таблиғоти ватанӣ он аст, ки ифшо равшан ва намоён бошад ва он дар ҷойе ҷойгир карда шавад, ки он барои шунавандагон ба осонӣ намоён ва фаҳмо бошад. Ифшо бояд ба таври возеҳ нишон диҳад, ки мундариҷа сарпарастӣ ё таблиғ аст, на мундариҷаи таҳрирӣ.

Як мисоли ифшои равшан аст, вақте ки калима реклама or sponsored дар болои мундариҷа ва бо андозаи ҳуруф, ки бо сарлавҳаи мақола муқоисашаванда аст, намоён аст. Илова бар ин, ифшо бояд бо ранг ё услуби шрифт нисбат ба қисми боқимондаи мундариҷа бошад, то он барҷаста бошад ва ҳамчун ифшо ба осонӣ шинохта шавад.

Мисоли дигари ифшои возеҳ ин аст, ки таблиғ дар қисмат ё қуттии алоҳида бо тамғаи возеҳ, ки онро ҳамчун мундариҷаи сарпарастӣ. Ин ба шунавандагон имкон медиҳад, ки байни мундариҷаи таҳрирӣ ва сарпарастӣ фарқ кунанд.

Ман ҳеҷ гоҳ обрӯи худро зери хатар намегузорам. Дарвоқеъ, аз ман қариб ҳамарӯза хоҳиш карда мешавад, ки мақолаҳо нашр кунам ва барои истинод ба backlink пул гирам ва ман онҳоро рад мекунам. Баъзан агентиҳо ҳатто ҷуръат доранд, ки аз ман дархост кунанд, ки чизеро бидуни ифшо интишор кунанд. Ман онҳоро менависам ва аз онҳо мепурсам, ки чаро онҳо боварӣ доранд, ки вайрон кардани қоидаҳои федералӣ хуб аст… ва онҳо нопадид мешаванд ва ҷавоб намедиҳанд.

Таърихи таблиғоти ватанӣ

Дар инфографика ва мақола таърихи таблиғоти ватаниро баррасӣ мекунанд, онро ба аввалин таблиғ дар охири асри 19 бармегардонад. Дар мақола муҳокима мешавад, ки чӣ гуна таблиғи ватанӣ бо мурури замон, аз рӯзҳои аввали таблиғ дар нашрияҳои чопӣ то мундариҷаи сарпарастӣ дар платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ таҳаввул ёфтааст. Инфографика марҳалаҳои асосии рушди таблиғоти ватаниро, аз ҷумла ҷорӣ намудани AdWords Google дар соли 2000 ва афзоиши таблиғоти барномавии ватанӣ дар солҳои охир.

Дар мақола инчунин бартариҳои таблиғи ватанӣ, ба монанди қобилияти он барои баланд бардоштани огоҳии бренд ва ҷалби шунавандагон омӯхта мешавад. Бо вуҷуди ин, он инчунин баъзе танқидҳои таблиғи ватаниро, аз ҷумла нигарониҳо дар бораи шаффофият ва эҳтимолияти гумроҳ кардани истеъмолкунандагонро эътироф мекунад.

Тарҳбандии таблиғи OB Infographic Native v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.