Маркетингии ContentВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Оё шумо бояд интишори як мундариҷаро дар профилҳои васоити ахбори иҷтимоии худ автоматӣ кунед?

Вақте ки алгоритмҳои Twitter ба наздикӣ кушода буданд, як бозёфти ҷолиб ин буд, ки профилҳои Twitter, ки интишори васоити ахбори иҷтимоии онҳоро автоматӣ мекунанд, ҳамон сатҳи намоёнро ҳамчун паёмҳои ватанӣ таъмин накардаанд. Ман аз ин каме ноумед шудам. Ман як профили шахсии Twitter дорам, ки дар он ман шахсан бо дигар ҳисобҳои Twitter машғулам, аммо Martech Zoneҳисоби Twitter ҷойест, ки одамон метавонанд мақолаҳои моро пайгирӣ кунанд, аммо набояд ба андешаҳои ман дар бораи чизҳои дигар итоат кунанд. Ин гуфта буд… Ман тарзи интишори ман ё тарзи истифодаи Twitter-ро тағир намедиҳам. Ман мефаҳмонам, ки чаро…

Интишори модарӣ

Якчанд бартариҳои ҷойгиркунии мундариҷаи ВАО иҷтимоӣ дар ҳар як платформа ба ҷои истифодаи абзорҳои автоматӣ барои нашр аз як макони марказӣ вуҷуд дорад. Инҳоянд баъзе бартариҳои асосӣ:

  1. Хусусиятҳои хоси платформа: Ҳар як платформаи васоити ахбори иҷтимоӣ хусусиятҳо ва форматҳои беназиреро пешниҳод мекунад, ки ҳангоми интишори маҳаллӣ беҳтар истифода мешаванд. Бо эҷод кардани мундариҷаи мушаххаси платформа, шумо метавонед аз ин хусусиятҳо истифода баред ва мундариҷаи худро барои таҷрибаи корбарии ҳар як платформа оптимизатсия кунед. Масалан, таваҷҷӯҳи Instagram ба мундариҷаи визуалӣ, хэштегҳо ва Ҳикояҳо муносибати мувофиқро талаб мекунад, дар ҳоле ки маҳдудияти хислатҳои Twitter ва фарҳанги ретвитҳо паёмҳои мухтасар ва ҷолибро талаб мекунанд.
  2. Афзалиятҳои аудитория: Платформаҳои гуногуни васоити ахбори иҷтимоӣ демографии корбарон ва намунаҳои ҷалби гуногунро ҷалб мекунанд. Бо мутобиқ кардани мундариҷаи худ ба ҳар як платформа, шумо метавонед бо афзалиятҳо ва рафтори шунавандагони мақсадноки худ беҳтар мувофиқат кунед. Фаҳмидани нозукиҳои ҳар як платформа ба шумо имкон медиҳад, ки мундариҷаеро эҷод кунед, ки ба таври муассир садо медиҳад, ки боиси ҷалби бештар ва робитаи мустаҳкам бо пайравони шумо мегардад.
  3. Мулоҳизаҳои алгоритмӣ: Алгоритмҳои васоити ахбори иҷтимоӣ барои афзалият додани мундариҷае тарҳрезӣ шудаанд, ки дар платформаи мушаххаси онҳо хуб кор мекунанд. Интишори аслӣ ба шумо имкон медиҳад, ки афзалиятҳои алгоритмии ҳар як платформаро фаҳмед ва мутобиқ кунед. Бо мутобиқ кардани мундариҷаи худ ба меъёрҳои алгоритмии платформа, шумо метавонед эҳтимолияти дидани паёмҳои шуморо аз ҷониби аудиторияи васеътар ва ҷалби бештари органикӣ зиёд кунед.
  4. Сохтмони ҷомеа ва ҷалб: Интишори модарӣ дар ҳар як платформа ба шумо имкон медиҳад, ки ҷомеаи қавитар эҷод кунед ва ҷалби амиқтарро инкишоф диҳед. Бо муоширати мустақим бо пайравони худ тавассути хусусиятҳои хоси платформа ба монанди шарҳҳо, лайкҳо, мубодилаҳо ва паёмҳои мустақим, шумо метавонед робитаи аслӣ ва пурмазмунро барқарор кунед. Ин сатҳи ҳамкории шахсӣ метавонад боиси зиёд шудани садоқат, таблиғи бренд ва маркетинги даҳонӣ гардад.
  5. Мутобиқати бренд: Гарчанде ки мутобиқ кардани мундариҷа ба ҳар як платформа муҳим аст, нигоҳ доштани мутобиқати бренд дар тамоми каналҳои ВАО иҷтимоӣ муҳим аст. Бо интишори аслӣ, шумо назорати визуалӣ, оҳанг ва паёмнависии мундариҷаи худро дар ҳар як платформа доред. Ин мувофиқат шахсияти бренди шуморо мустаҳкам мекунад ва ба корбарон кӯмак мекунад, ки бренди шуморо дар каналҳои гуногун шинохтан ва бо онҳо пайваст шаванд.

Бо дарк ва истифодаи хусусиятҳои беназир, афзалиятҳо, алгоритмҳо ва рафтори корбарони ҳар як платформа, шумо метавонед ҳузур ва ҷалби шабакаҳои иҷтимоии худро ҳадди аксар афзоиш диҳед.

Интишори худкор

Интишори худкор бо истифода аз платформаи маркетинги васоити ахбори иҷтимоӣ ё ҳамгироии Системаи идоракунии мундариҷаи шумо (CMS) инчунин метавонад якчанд бартариҳоро пешниҳод кунад:

  1. Самаранокии вақт: Истифодаи платформаи банақшагирӣ ё ҳамгироии CMS ба шумо имкон медиҳад, ки мундариҷаи васоити ахбори иҷтимоии худро пешакӣ ба нақша гиред ва ба нақша гиред. Ба ҷои интишори дастӣ мундариҷа дар вақти воқеӣ, шумо метавонед пеш аз мӯҳлат паёмҳо эҷод ва ба нақша гиред, ки вақти арзишмандро сарфа кунед ва ҷараёни кори худро ба тартиб дароред. Ин автоматизатсия шуморо озод мекунад, ки тамаркуз ба дигар вазифаҳои муҳим ё муошират бо шунавандагони худ дар вақти воқеӣ.
  2. Истило: Пайвастагӣ калиди нигоҳ доштани ҳузури фаъоли васоити ахбори иҷтимоӣ мебошад. Платформаҳои банақшагирӣ ё ҳамгироии CMS ба шумо имкон медиҳанд, ки ҳатто ҳангоми банд ё дастнорас буданатон ҷадвали мунтазами интишорро нигоҳ доред. Бо банақшагирии мундариҷа пешакӣ, шумо ҷараёни пайвастаи паёмҳоро таъмин мекунед, ки метавонад ба шунавандагони шумо ҷалб карда шавад ва стратегияи умумии ВАО иҷтимоии шуморо беҳтар созад.
  3. Банақшагирии стратегӣ: Банақшагирӣ ва банақшагирии паёмҳо пешакӣ ба шумо имкон медиҳад, ки ба мундариҷаи васоити ахбори иҷтимоии худ муносибати стратегӣ гиред. Шумо метавонед паёмҳои худро бо рӯйдодҳо, таблиғот ё маъракаҳои дарпешистода ҳамоҳанг карда, мундариҷаи саривақтӣ ва мувофиқро таъмин кунед. Ин банақшагирии стратегӣ ба шумо имкон медиҳад, ки стратегияи мундариҷаи муттаҳидро нигоҳ доред ва кӯшишҳои васоити ахбори иҷтимоии худро бо ташаббусҳои умумии маркетинги худ беҳтар ҳамоҳанг созед.
  4. Ҳадафи шунавандагон: Платформаҳои банақшагирӣ ё ҳамгироии CMS аксар вақт имконоти ҳадафро пешниҳод мекунанд, ки ба шумо имкон медиҳанд, ки ба сегментҳои мушаххаси шунавандагони худ дастрасӣ пайдо кунед. Шумо метавонед паёмҳоро ба нақша гиред, то дар вақтҳои беҳтарине, ки аудиторияи мақсадноки шумо дар васоити ахбори иҷтимоӣ бештар фаъол бошад. Бо истифода аз фаҳмишҳо ва таҳлилҳои аудитория, шумо метавонед тақсимоти мундариҷаи худро оптимизатсия кунед ва эҳтимолияти бо паёмҳои худ дастрас кардани одамони мувофиқро зиёд кунед.
  5. Идоракунии бисёрканал: Агар шумо дар якчанд платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ фаъол бошед, истифодаи платформаи банақшагирӣ ё ҳамгироии CMS метавонад раванди идоракуниро содда кунад. Шумо метавонед мундариҷаро барои платформаҳои гуногун аз як интерфейси ягона эҷод ва ба нақша гиред, ки шуморо аз воридшавӣ ва берун аз ҳисобҳои гуногун сарфа мекунад. Ин идоракунии мутамарказ нигоҳ доштани ҳузури пайвастаи брендро дар якчанд канал осонтар мекунад.
  6. Пайгирии иҷроиш: Бисёре аз платформаҳои банақшагирӣ хусусиятҳои таҳлил ва гузоришро пешниҳод мекунанд, ки дар бораи иҷрои паёмҳои шумо фаҳмиш медиҳанд. Шумо метавонед ченакҳои ҷалб, аз қабили лайкҳо, мубодилаҳо ва шарҳҳо, инчунин афзоиш ва дастрасии шунавандагонро пайгирӣ кунед. Ин таҳлилҳо метавонанд ба шумо кӯмак расонанд, ки кадом мундариҷа бо шунавандагони шумо мувофиқат кунад ва стратегияи васоити ахбори иҷтимоии худро мувофиқи он такмил диҳед.

Дар ҳоле, ки автоматизатсияи интишори байниҳамдигарӣ метавонад вақт ва саъю кӯшишро сарфа кунад, шумо эҳтимол коҳиши муошират, ҷалб ва эҳтимолан табдили худро хоҳед дид. 

Пас… Кадомаш барои тиҷорати шумо беҳтар аст?

Дар аудиторияи ман шояд чанд мушовири васоити ахбори иҷтимоӣ бошанд, ки ба таври қатъӣ розӣ нестанд. Ин хуб аст, шумо комилан ба андешаи худ хуш омадед… аммо дар хотир доред, ки зиндагии шумо аз ширкатҳое вобаста аст, ки мехоҳанд амиқтар машғул шаванд ва ҷомеаи васоити ахбори иҷтимоии худро афзоиш диҳанд. Барои баъзе ширкатҳо, ман танҳо онро намебинам Эт сарфи назар аз он ки онхо ба кадом дарача кушиш кардаанд.

Саволи он, ки оё шумо ба таври худкор ё ба таври худкор ба васоити ахбори иҷтимоӣ интишор мекунед ё не, ба андешаи ман, ба ду саволи мушаххас вобаста аст:

  1. Оё шумо ҷомеа месозед? Ҷамъият метавонад як сармоягузории олӣ дар кӯшишҳои ширкат бошад. Парвариши ҷомеаи зинда, ки дар он ҳамсолон ба ҳамсолон кӯмак мекунанд, дороии пурқувват аст. Гарчанде ки он метавонад фавран пардохт накунад, бо мурури замон ҷомеа метавонад ба ҳамдигар кӯмак кунад, шумо метавонед фикру мулоҳизаҳои пурқувватро дархост кунед ва шумо эҳтимолан пас аз расидан ба андозаи муайян маҳсулот ва хидматҳоро пешбарӣ карда метавонед. Martech Zone аудитория дорад, аммо чандин кӯшишҳо барои ба ҷомеа табдил додани он ноком шуданд. Аз ин сабаб, ба саъю кӯшиши ман шахсан машғул шудан ва як тонна вақтро дар платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ сарф кардан лозим нест. Ба ҷои ин, ман нашри худро автоматӣ мекунам ва дар ҳолати зарурӣ ҷавоб медиҳам.
  2. Оё ҷалб ROI дорад? Танҳо аз он сабаб, ки шумо дар ҳисоби васоити ахбори иҷтимоии худ пайравони олӣ ва як тонна фаъолият доред, маънои онро надорад, ки он одамон маҳсулот ё хидматҳои шуморо мехаранд. Агар шумо нуқтаҳоро байни даромад ва сармоягузории васоити ахбори иҷтимоии худ пайваст карда натавонед, эҳтимолан як ҳолати хуби тиҷоратӣ барои рафтан вуҷуд дорад. Мо инро аз дасти аввал дидем. Барои баъзе аз муштариёни мо, паёмҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ба сайтҳои тиҷорати электронии худ даромади мустақим меоранд. Барои муштариёни дигар… ба монанди ширкатҳои консалтингӣ ё платформаҳои нармафзор, мо байни ҷалб ва даромади воқеӣ робитаи кам ё тамоман намебинем.

Қайд кардан муҳим аст, ки ҳадафи ҳар як платформаи васоити ахбори иҷтимоӣ ҳам афзоиш додани корбарони онҳо ва амиқтар кардани ҷалби онҳост. Платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ тавассути таблиғ пул ба даст меоранд… аз ин рӯ, чӣ қадаре ки корбарони онҳо бештар бошанд ва ҳар қадар онҳо онҳоро дарк кунанд, ҳадаф ҳамон қадар беҳтар мешавад ва даромади онҳо баландтар мешавад. Онҳо ҳамеша ба шумо мегӯянд, ки шумо бояд ба таври маҳаллӣ нашр кунед ва ба платформаҳои онҳо сармоягузорӣ кунед. Аммо, ин на ҳамеша барои сатри поёнии шумо ҳамчун тиҷорат муфид аст!

Маслиҳати ман барои ҳама гуна тиҷорат ин озмоиш ва оптимизатсия аст. Дар ин ҳолат, ман боварӣ дорам, ки шумо метавонед мубодила кунед URL-ҳои маърака барои рӯйдодҳо, мундариҷа, таблиғот ё маҳсулот дар тӯли як ё ду моҳ… пас автоматикунониро барои як ё ду моҳ санҷед. Агар шумо ҳангоми сармоягузорӣ ба интишори маҳаллӣ даромадро надида бошед, пас шумо метавонед танҳо бо интишори автоматӣ пул ва вақтро сарфа кунед. 

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.