Маркетинг ИнфографикаМаркетинги мобилӣ ва планшетҳо

Маркетинги наздикӣ ва таблиғ: Технология, намудҳо ва тактика

Ҳамин ки ман ба маҳалли худ меравам Крожер занҷири (супермаркет), ман ба телефони худ нигоҳ мекунам ва барнома маро огоҳ мекунад, ки дар он ҷо ман метавонам штрих-коди Kroger Savings-и худро барои тафтиш пайдо кунам ё ман метавонам барномаро барои ҷустуҷӯ ва пайдо кардани ашё дар гузаргоҳ кушоям. Вақте ки ман ба мағозаи Verizon меравам, барномаи ман маро бо истиноде огоҳ мекунад, ки пеш аз он ки мошинро тарк кунам, тафтиш кунам.

Инҳо ду намунаи олии такмил додани таҷрибаи корбар мебошанд hyperlocal ангезаҳо. Саноат ҳамчун маълум аст Маркетинги наздикӣ.

Интизор меравад, ки саноати маркетинги наздик дар солҳои оянда ба таври назаррас афзоиш ёбад. Мувофиқи Market Research Future, саноат дар соли 65.2 ба маблағи 2022 миллиард доллар арзиш дошт ва интизор меравад, ки аз 87.4 миллиард доллар дар соли 2023 то 360.5 миллиард доллар то соли 2030 афзоиш ёбад ва суръати афзоиши солонаро нишон диҳад (CAGR) 22.44% дар давраи пешбинишаванда.

Ояндаи тадқиқоти бозор

Ин афзоиш ба қабули афзояндаи смартфонҳо, пешрафтҳо дар технологияҳои маркетинги наздик ва афзоиши талабот ба стратегияҳои маркетинги фардӣ марбут аст.

Маркетинги наздикӣ чист?

Маркетинги наздикӣ ҳама гуна системаест, ки технологияҳои ҷойгиршударо барои муоширати мустақим бо муштариён тавассути дастгоҳҳои сайёрашон истифода мебарад. Маркетинги наздик метавонад пешниҳодҳои таблиғотӣ, паёмҳои маркетингӣ, дастгирии мизоҷон ва банақшагирӣ ё як қатор стратегияҳои дигари ҷалбро байни корбари телефони мобилӣ ва маҳалли ҷойгиршавии онҳо дар бар гирад.

Истифодаи маркетинги наздик метавонад ба паҳнкунии ВАО дар консертҳо, пешниҳод ё ҷамъоварии иттилоот, бозӣ ва барномаҳои иҷтимоӣ, чекҳои чакана, шлюзҳои пардохт ва таблиғи маҳаллӣ паҳн шавад.

Намудҳои маркетинги наздик

Маркетинги наздикӣ як технологияи ягона нест, онро метавон бо истифода аз якчанд усулҳои гуногун амалӣ кард. Ва он бо истифодаи смартфон ё муайянкунии автоматӣ маҳдуд намешавад. Ноутбукҳои замонавӣ, ки GPS-enabled инчунин метавонад тавассути технологияҳои наздикшавӣ ҳадаф қарор дода шавад.

Намудҳои маркетинги наздик

  • Технологияи маяк: Энергияи ками Bluetooth-ро истифода мебарад (BLE) сигналҳо барои фиристодани таблиғоти мақсаднок ва огоҳиномаҳои смартфон дар як минтақаи мушаххас, беҳтар кардани таҷрибаи хариди фардӣ.
  • Geofencing: Эҷоди периметри маҷозӣ барои минтақаи воқеӣ барои ирсоли огоҳиҳои push, паёмҳои матнӣ ё ҳушдорҳо ҳангоми ворид ё баромадани дастгоҳ ба ин минтақа, ки маъмулан дар чакана барои ҷалби муштариёни ҳамсоя истифода мешавад, дар бар мегирад.
  • Алоқа дар майдони наздик (NFC): Ба ду дастгоҳ имкон медиҳад, ки дар тӯли чанд сантиметр муошират кунанд, ки барои таблиғоти интерактивӣ, маълумоти маҳсулот ва интиқоли фаврии купонҳо ҳангоми пахш кардани теги NFC истифода мешаванд.
  • Рамзҳои QR: Рамзҳои вокуниши зуд тавассути дастгоҳҳои мобилӣ скан карда мешаванд, то корбаронро ба саҳифаҳои мушаххас, видеоҳо ё зеркашиҳо равона кунанд, ки дар бастаи маҳсулот, плакатҳо ва намоишҳо барои мундариҷаи таблиғотӣ истифода мешаванд.
  • RFID (идентификатсияи радиобасомад): Майдонҳои электромагнитиро барои муайян ва пайгирии барчаспҳои ба объектҳо истифода мебарад, ҷалби муштариёнро тавассути таҷрибаи фармоишии харид ва маъракаҳои интерактивии маркетинг тақвият медиҳад.
  • Маркетинги бар Wi-Fi: Бепул пешниҳод мекунад Вай-фай дастрасӣ ба ивази бақайдгирии корбарон ё сабти номҳо, ки ба тиҷорат имкон медиҳад паёмҳои таблиғотӣ фиристанд, маълумот ҷамъ кунанд ва намунаҳои трафики пиёдагардро пайгирӣ кунанд, ки дар марказҳои савдо, тарабхонаҳо ва ҷойҳои ҷамъиятӣ самараноканд.

Ҳар як намуди маркетинги наздик имкониятҳои беназирро барои муошират бо муштариён ба таври контекстӣ фароҳам меорад, бо истифода аз технология барои пешбурди фурӯш ва баланд бардоштани садоқати муштариён.

Ҳар як намуди маркетинги наздик имкониятҳои беназирро барои муошират бо муштариён ба таври контекстӣ фароҳам меорад, бо истифода аз технология барои пешбурди фурӯш ва баланд бардоштани садоқати муштариён.

Ширкатҳое, ки мехоҳанд ин платформаҳоро таҳия кунанд, замимаҳои мобилиро истифода мебаранд, ки бо иҷозати ҷойгиршавии ҷуғрофии дастгоҳи мобилӣ алоқаманданд. Вақте ки барномаи мобилӣ дар як макони мушаххаси ҷуғрофӣ ҷойгир мешавад, он гоҳ технологияи Bluetooth ё NFC метавонад муайян кунад, ки дар куҷо паёмҳо метавонанд оғоз шаванд.

Маркетинги ғайрианъанавии наздикӣ

Роҳҳои сершумори ғайрианъанавии ворид кардани маркетинги наздик вуҷуд доранд, ки бисёре аз онҳо сармоягузории бузургро ба технология талаб намекунанд:

  • Воқеияти васеъшуда (AR): Таҷрибаи интерактивии муҳити воқеиро пешниҳод мекунад, ки дар он объектҳое, ки дар ҷаҳони воқеӣ зиндагӣ мекунанд, тавассути иттилооти дарки аз ҷониби компютер тавлидшуда такмил дода мешаванд. Маркетингчиён метавонанд AR-ро барои эҷод кардани таҷрибаҳои фароғатӣ истифода баранд, ки ба муштариён имкон медиҳад, ки маҳсулотро дар контексти ҷаҳонии воқеӣ тасаввур кунанд, ба монанди кӯшиши либосҳои виртуалӣ ё дидани чӣ гуна мебел дар хонаи онҳо.
  • Дарёфти браузери мобилӣ - Ҷойгиршавии ҷуғрофиро дар вебсайти ширкати худ ворид кунед, то одамонеро, ки дар макони шумо браузери мобилиро истифода мебаранд, муайян кунед. Пас шумо метавонед як поп-апро фаъол созед ё мундариҷаи динамикиро барои ҳадафи он шахс истифода баред - новобаста аз он ки онҳо дар Wifi-и шумо ҳастанд ё не. Ягона нуқсони ин дар он аст, ки аввал аз корбар иҷозат талаб карда мешавад.
  • Рамзҳои QR – Шумо метавонед аломатҳоро бо a QR коди дар як макони мушаххас. Вақте ки меҳмонон телефонҳои худро барои скан кардани рамзи QR истифода мебаранд, шумо аниқ медонед, ки онҳо дар куҷо ҷойгиранд, метавонанд паёми маркетингии дахлдорро расонанд ва рафтори онҳоро мушоҳида кунанд.
  • Плакатҳои интеллектуалӣ: Ин плакатҳое мебошанд, ки бо микросхемаҳои NFC ё рамзҳои QR насб карда шудаанд, ки корбарон метавонанд бо смартфонҳои худ барои дастрасӣ ба мундариҷаи иловагӣ, аз қабили видеоҳо, вебсайтҳо ё пешниҳодҳои махсус скан кунанд. Плакатҳои оқил метавонанд ба таври стратегӣ ҷойгир карда шаванд, ки барои муштариён роҳи қулайи муошират бо мундариҷаи рақамии брендро пешниҳод мекунанд.
  • Маркетинги наздикии овоз: Истифодаи баландгӯякҳо ва ёрдамчиёни овозӣ барои расонидани мундариҷа ё иттилооти таблиғотӣ. Соҳибкорон метавонанд малакаҳо ё амалҳоро барои платформаҳо ба монанди Amazon Alexa ё Google Assistant таҳия кунанд, ки ба корбарон тавассути фармонҳои овозӣ таҷрибаи интерактивии брендро пешниҳод кунанд.
  • Wi-fi Hotspot - Шумо метавонед нуқтаи дастрасии ройгони WiFi пешниҳод кунед. Агар шумо боре ба пайвасти ҳавопаймоӣ ё ҳатто ба Starbucks ворид шуда бошед, шумо шоҳиди он будед, ки мундариҷаи маркетинги динамикӣ мустақиман ба корбар тавассути браузери веб тела дода мешавад.

Ин технологияҳо абзорҳои анъанавии маркетинги наздикиро тавассути пешниҳоди роҳҳои инноватсионии эҷоди таҷрибаи ҷолиб ва фаромӯшнашавандаи муштариён, боз ҳам баланд бардоштани самаранокии стратегияҳои маркетинг дар дастрасӣ ва таъсиррасонӣ ба шунавандагони мақсаднок пурра мекунанд.

Намунаҳои маркетинги наздик

Маркетинги наздикӣ барои соҳибкорон роҳҳои инноватсионии соҳаҳои гуногунро барои баланд бардоштани ҷалби муштариён, фардӣ кардани таҷриба ва баланд бардоштани самаранокии амалиёт тавассути расонидани мундариҷа ва хидматҳои мақсаднок дар асоси ҷойгиршавии ҷисмонии муштариён пешниҳод мекунад.

  • маълумот: Мактабҳо ва донишгоҳҳо метавонанд технологияи маякро барои ирсоли огоҳиномаҳо дар бораи рӯйдодҳои дарпешистода, мӯҳлатҳо ва ҳолатҳои фавқулодда мустақиман ба смартфонҳои донишҷӯён ҳангоми ҳаракат дар шаҳраки донишҷӯён истифода баранд.
  • вақтхушӣ: Кинотеатрҳо ва театрҳо метавонанд технологияи маякро истифода баранд, то ба меҳмонон дар намоишҳои дарпешистода ё мундариҷаи истисноии марбут ба филм ё намоише, ки онҳо ҳангоми ворид шудан ба макон тамошо мекунанд, пешниҳодҳои махсус пешниҳод кунанд.
  • молия: Бонкҳо метавонанд барои фиристодани пешниҳодҳои инфиродӣ ё маълумоти муҳим ба мизоҷон ҳангоми дар наздикии филиал буданашон, аз қабили пешниҳодҳои қарзӣ ё ҷаласаҳои машварати сармоягузорӣ, геофангро истифода баранд.
  • Нигоҳдории тандурустӣ: Беморхонаҳо ва клиникаҳо метавонанд маркетинги наздикиро барои роҳнамоии беморон тавассути муассиса бо дарёфти маълумот ба смартфони онҳо истифода баранд, кам кардани вохӯриҳои беҷавоб ва беҳтар кардани таҷрибаи беморон.
  • меҳмондорӣ: Меҳмонхонаҳо метавонанд технологияи NFC ё RFID-ро истифода баранд, то ба меҳмонон имкон диҳанд, ки смартфонҳои худро ҳамчун калиди ҳуҷра истифода баранд ё дар давоми будубоши худ ба хидматҳо ва таҷрибаи фардӣ дастрасӣ пайдо кунанд.
  • Сарвати ғайриманқул: Дар хонаҳои кушод метавонанд плакатҳои интеллектуалӣ бо рамзҳои QR ҷойгир карда шаванд, ки ба харидорони эҳтимолӣ имкон медиҳад, ки ба тафсилоти амвол, сайёҳони виртуалӣ ё маълумоти тамос бо агенти амволи ғайриманқул ҳангоми боздид аз маконҳои гуногун зуд дастрасӣ пайдо кунанд.
  • Хурдафурӯшӣ: Дӯконҳои хӯрокворӣ метавонанд аз барномаҳои мобилӣ истифода баранд, то дар смартфони муштарӣ корти вафодории рақамиро ҳангоми ворид шудан ба мағоза пайдо кунанд ва стикерҳои мизи корӣ дар тарабхонаҳо метавонанд менюро намоиш диҳанд ё имкони фармоиш додан ва пардохтро мустақиман аз ҷадвал бо истифода аз рамзҳои QR пешниҳод кунанд.
  • Ҷойҳои варзишӣ: Варзишгоҳҳо метавонанд барои ҷалби мухлисон бо мундариҷаи эксклюзивӣ, пешниҳодҳои молӣ ё такмил додани курсиҳо ҳангоми ворид шудан ё дар атрофи макон ҳаракат кардан геофангро истифода баранд.
  • боркашонӣ: Фурудгоҳҳо метавонанд аз технологияи маяк истифода баранд, то ба мусофирон кӯмаки навигатсия, навсозӣ дар бораи ҳолати парвоз ё пешниҳодҳои махсус дар мағозаҳои бебоҷ ҳангоми ҳаракат дар қисматҳои гуногуни фурудгоҳ расонанд.

Инфографикаи маркетинги наздик

Ин инфографика шарҳи маркетинги наздик барои корхонаҳои хурд ва миёна дорад (КХМ):

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.