Маркетинг

Кокаин ва блоггинг

Люис Грин як паёми афсонавӣ навишт, номид Гӯшти гов дар блоггинг куҷост?, вақте ки шумо имконият пайдо мекунед, санҷед.

КокаинВақте ки ман ба коллеҷ мерафтам, яке аз ҳуҷҷатҳо ва таҳлилҳое, ки ман карда будам, ба нашъамандии кокаин буд. Барои пешкаш накардани манбаҳоям қабл аз ҳама маъзарат мехоҳам, аммо ин танҳо он чизест. Нашъамандии муваффақ одати онҳоро ба ҳисоби миёна дар соли нӯҳуми барқароршавӣ сар мекунад. Соли нӯҳум! Ба ибораи дигар, имрӯз як маркази барқарорсозӣ созед, ва шумо дар давоми нӯҳ сол фоидаро барнамегардонед.

Масъала? Сиёсатмадорон дар ҳар 4 сол овоз дода мешаванд. Муаммо ин аст, ки агар як минтақаи метрополия бо кокаин мушкилоти калон дошта бошад, пас ҷиноятҳо ... дуздӣ, задухӯрдҳо, кушторҳо ва ғайра ба амал меоянд. Сиёсатмадорони хардкор барои «ислоҳ» кардани мушкилот овоз медиҳанд. Аммо дарвоқеъ барои ислоҳи онҳо нӯҳ сол лозим аст, ҳамин тавр не? Хм. Онҳо танҳо 4 сол доранд.

Ҳамин тариқ, ҳалли масъала аз барқароркунӣ ба ҳабс иваз мешавад. Сиёсатмадорони муваффақ воқеан дар беҳтар кардани сатҳи барқароркунии истифодабарандаи кокаин кумак намекунанд, онҳо танҳо шумораи ҳарчи бештари онҳоро аз кӯча меоранд, то ҳадди имкон, то интихоботи оянда. Онҳо воқеан ягон илоҷ надоранд. Интихобкунандагон натиҷаҳоро талаб мекунанд. Дар натиҷа, зиндонҳои мо пур аз нашъамандон мебошанд, ки минбаъд ҳам озод, ҳабс, озод, ҳабс ва ғ.

Дар дарозмуддат, арзиши маҳбусӣ арзиши маркази барқароркуниро карахт мекунад. Ҳангоме ки шумо ба буҷаи солонаи "Ҷанги зидди маводи мухаддир" дар Иёлоти Муттаҳида назар меандозед, шумо мефаҳмед, ки буҷаи барқарорсозӣ дар тамоми буҷа душвор аст. Ҳеҷ интиҳо нест ва умед ҳам нест, магар он ки илм ба навъе қадам занад ва давраи барқарорсозиро кӯтоҳ кунад.

Дар ҷаҳон кокаин ба блоггинг чӣ иртибот дорад?

Блоглог ҳамчун стратегияи маркетинг ин танҳо як стратегия аст. Блогнависӣ ҳодиса нест. Ҳар як пост ба охир пайваст карда мешавад ва ба пости дигар мебарад. Як вуруди ягонаи блог шуморо ба ҳеҷ куҷо намерасонад, аммо ҳазорон онҳо комилан ба эҷоди як ҷомеаи хонандагон ва тасвири хеле возеҳи дониш, таҷриба ва шахсияти шумо шурӯъ мекунанд. Онҳо инчунин огоҳиро ба бренди шумо ва шахсияти шумо, мақомот ва рейтинги василаи ҷустуҷӯ баланд мебардоранд.

Ҳамин тавр ... куҷост Эт дар ин бора?

Шумо бояд барои доллари маркетингии худ ROI пешниҳод кунед, дуруст аст? Шумо дар вебсайти корпоративии худ 10 блог доред, ки ҳар ҳафта соатҳои 10 роҳбарро барои навиштани онҳо сарф мекунед ва кормандони IT барои дастгирии онҳо. Ин пули зиёд дар он сатр аст, ҳамин тавр не? Ва пас аз як сол, шумо бояд барои ин чӣ нишон диҳед? Шумо тиҷорати бештар доред? Шумо фоидаи бештар доред?

Ин аст, ки мушкилот сари зишти худро баланд мекунад. Давраи буҷетгузории сол ба охир расид ва шумо чизе барои нишон додан надоред. Ҳеҷ яке аз мизоҷони нави шуморо наметавон ҳамчун ишора аз блоги шумо кард. Ин чиз танҳо кор намекунад! Ин ҳама шӯҳрати Web 2.0 аст! Мо блог намебарем ва мизоҷони бештар пайдо мекунем. Мо рекламаи баннерӣ мехарем ва онҳо аз блоги мо беҳтар кор мекунанд.

Албатта онҳо ин корро мекунанд.

Мушкилоти таблиғ дар он аст, ки онҳо эътибори шуморо ба вуҷуд намеоранд. Онҳо имкон намедиҳанд, ки дурнамо ё муштариёни шумо бо шумо сӯҳбат кунанд. Онҳо дар оптимизатсияи системаи ҷустуҷӯӣ кӯмак намекунанд. Онҳо дар маркетинги даҳонӣ натиҷа намедиҳанд. Онҳо дар нигоҳ доштани мизоҷон кӯмак намекунанд.

Аз ин рӯ, ба ҷои он ки ба муносибатҳои худ ва барқароршавӣ бо эҳтиёт муносибат кунед, шумо бояд интихоб кунед, ки онро ба зиндон андозед. Барномаи маркетинги шумо ба дари гардиши зиндон табдил меёбад ... таблиғоти харидашуда, натиҷаҳои миёнарав, рекламаи харидашуда, натиҷаҳои миёна, дар ва дар бораи ва ғайра.

Аз худат вобаста аст. Масъала воқеан стратегӣ аст. Агар шумо хоҳед, ки вақт ва захираҳоро барои эҷоди ҳузур ва салоҳияти онлайни худ ҷудо кунед (ва шумо қобилияти аз худ дур кардани онро доред), шумо натиҷаҳоро хоҳед дид. Бренди шумо тақвият хоҳад ёфт, телефони шумо занг мезанад ва шумо худро дар иҳотаи шабакаи ивазнашавандаи муштариён, хонандагон, мухлисон, дӯстон ва захираҳо хоҳед ёфт. Шумо мебинед, ки вебсайтҳои шумо диққати бештарро ба даст меоранд.

Як ҳамкасби ман, ки тиҷорати худро дар Интернет тавассути татбиқи технологияҳои блоггинг оғоз мекунад, ҳангоми хӯроки нисфирӯзӣ ба ман гуфт: "Ҳар ҷое ки мо дар бораи блоггинг маълумот ҷустуҷӯ кунем, номи шуморо Даг мебинем!". Ин дар ҳақиқат ин тавр нест. ман мебошам не блогери A-List ва номи ман на дар ҳама ҷо мавҷуд аст. Аммо, он меистад вақте ки онҳо инро мебинанд, зеро онҳо маро мешиносанд.

Пас, бозгашти шумо аз сармоягузорӣ чист, Даг?

I’ve been blogging for less than a year and have had half a dozen more engagements with industry professionals, I’ve had a couple A-listers visit my site and comment on it, I’ve had an editor read a book I’m writing (he gave me some great advice!), I’ve been interviewed on local television and news, I’ve been offered a partnership in a business, and I’ve made countless friends. Do I have more money in my pocket? Probably not… but it’s coming.

Ман мехоҳам 9 соли дигар дар ин бора кор кунам, аммо ба ман бовар кунед, ки ман маҷбур намешавам. Натиҷаҳо ба зудӣ дар ин ҷо хоҳанд буд. Якчанд ҳафта қабл, ман бо директори генералии ш Solutions Bitwise ва ӯ ба ман савол дод, ки "ROI дар куҷост?"

ROI меояд, гуфтам ман. Ман иштироки блогҳоямро бо таҳсил ба коллеҷ муқоиса кардам. Вақте ки шумо коллеҷро оғоз мекунед ва садҳо ҳазор долларро барои таҳсилот сармоягузорӣ мекунед, шумо ҳар семоҳа ё солро қатъ намекунед ва мепурсед, ки ROI дар куҷост. Шумо медонед, ки ин барои он меояд, ки шумо қудрат, эътимод, таҷриба ва маълумоти худро зиёд карда истодаед.

Ман бесаброна хатми худро интизорам. Ман намедонам, ки кай меояд, аммо ин пеш аз он ки шумо инро бидонед.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.