Мағзи маслуӣМаркетингии ContentМаркетинги почтаи электронӣ ва автоматизатсияМаркетинг ИнфографикаВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Ҳолати маркетинги мундариҷа дар соли 2023: Фоидаҳо, миёнаҳо, каналҳо ва тамоюлҳо

Маркетинги мундариҷа стратегияи эҷод ва паҳн кардани мундариҷаи арзишманд, мувофиқ ва пайваста барои ҷалб ва ҷалби шунавандагони мақсаднок мебошад. Ин мундариҷа метавонад шаклҳои гуногун дошта бошад, аз блогҳо ва видеоҳо то инфографика ва подкастҳо. Бо якчанд сабабҳои асоснок, ширкатҳо дар бизнес ба тиҷорат (B2B) ё тиҷорат ба истеъмолкунанда (B2C) бахшҳо ба маркетинги мундариҷа сармоягузорӣ мекунанд.

Чаро ширкатҳо ба маркетинги мундариҷа сармоягузорӣ мекунанд

  1. Таъсиси ҳокимият ва эътимод: Маркетинги мундариҷа ба ширкатҳо имкон медиҳад, ки таҷриба ва салоҳияти худро дар соҳаҳои дахлдори худ нишон диҳанд. Бо пешниҳоди пайваста маълумоти арзишманд, ширкатҳо метавонанд эътимод ва эътимодро дар байни шунавандагони худ эҷод кунанд.
  2. Насли ӯҳда: Ширкатҳои B2B ва B2C барои маркетинги мундариҷа истифода мебаранд сурб. Мундариҷаи иттилоотӣ ва ҷолиб метавонад муштариёни эҳтимолиро ҷалб кунад ва онҳоро тавассути роҳи фурӯш то он даме, ки онҳо ба харид омода нашаванд, тарбия кунад.
  3. Оптимизатсияи системаи ҷустуҷӯ (SEO): Мундариҷаи баландсифат метавонад рейтинги системаи ҷустуҷӯии ширкатро ба таври назаррас беҳтар созад. Вақте ки тиҷорат мундариҷаи олиро эҷод мекунад, ки бо дархостҳои корбарон мувофиқат мекунад, он аксар вақт пешбарӣ карда мешавад ва эҳтимол дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ пайдо мешавад, ки трафики органикиро пеш мебарад.
  4. Брендсинг огоҳинома: Маркетинги мундариҷа намоёнии брендро зиёд мекунад. Мубодилаи мундариҷа тавассути каналҳои гуногун ба ширкатҳо имкон медиҳад, ки ба аудиторияи васеътар дастрасӣ пайдо кунанд ва дар зеҳни муштариёни мақсадноки худ таассуроти доимӣ эҷод кунанд.
  5. Маркетинги камхарҷ: Дар муқоиса бо усулҳои анъанавии таблиғот, маркетинги мундариҷа як равиши камхарҷ аст. Он натиҷаҳои дарозмуддат медиҳад ва онро сармоягузории устувор мегардонад.

Воситаҳо ва каналҳо барои маркетинги мундариҷа

Ширкатҳо дар ихтиёри худ барои маркетинги мундариҷа як қатор расонаҳо ва каналҳо доранд:

  • Мақолаҳо: Навиштани паёмҳо ва мақолаҳои иттилоотии блог як стратегияи маъмули маркетинги мундариҷа мебошад. Блогҳо барои пешниҳоди маълумоти арзишманд ба шунавандагон ва беҳтар кардани дидани ҷустуҷӯ кӯмак мекунанд. Ширкатҳо метавонанд блоги дохилӣ дошта бошанд ё мундариҷаро ба нашрияҳои тарафи сеюм, ки ба шунавандагони мақсадноки дилхоҳ расидаанд, фаъол созанд.
  • Маркетингии Email: Фиристодани бюллетенҳо ва мундариҷаи арзишманд мустақиман ба муштариён як роҳи муассири тарбияи роҳбарон ва нигоҳ доштани муносибатҳои муштариён мебошад.
  • Infographics: Инфографика маълумоти мураккабро ба визуалҳои ба осонӣ ҳазмшаванда ҷамъ карда, онҳоро қобили мубодила ва ҷолиб мегардонад.
  • Подкастҳо: Подкастҳо роҳи қулайи пайвастшавӣ бо аудитория тавассути мундариҷаи аудиоиро пешниҳод мекунанд.
  • иҷтимоӣ: Платформаҳо ба монанди Facebook, X (қаблан Twitter) ва Instagram барои мубодилаи мундариҷа ва ҷалби шунавандагон истифода мешаванд.
  • Видео: Мундариҷаи видеоӣ торафт маъмул мешавад. Он метавонад шакли намоиши маҳсулот, роҳнамо ва ҳатто ҳикояро дар бар гирад.
  • Воситаҳои маблағгузорӣ: Вебинарҳо семинарҳо ё презентатсияҳои онлайни мустақим ё сабтшуда мебошанд. Онҳо як платформаи олӣ барои табодули дониши амиқ ва ҷалби аудитория дар вақти воқеӣ мебошанд. Вебинарҳо аксар вақт дар бар мегиранд Саволу ҷавоб ҷаласаҳо, онҳоро интерактивӣ ва таълимӣ мегардонанд.
  • Варақаҳои сафед ва китобҳои электронӣ: Ин қисмҳои шакли дароз дар бораи мавзӯъ фаҳмиши амиқ медиҳанд ва аксар вақт барои тавлиди пешбар истифода мешаванд.

Стратегияи мундариҷаи маркетинг

Муваффақияти стратегияи маркетинги мундариҷа аз омилҳои гуногун вобаста аст. Баъзе стратегияҳои самаранок инҳоянд:

  • Тадқиқоти шунавандагон: Фаҳмидани шунавандагони мақсадноки шумо муҳим аст. Барои муайян кардани ниёзҳо, афзалиятҳо ва нуқтаҳои дардноки онҳо таҳқиқоти ҳамаҷониба гузаронед.
  • Банақшагирии мундариҷа: Эҷоди тақвими мундариҷа барои таъмини мувофиқат. Мундариҷаи худро дар атрофи рӯйдодҳои асосии соҳа, идҳо ё тамоюлҳо ба нақша гиред.
  • Сифат аз миқдор: Доштани якчанд қисмҳои баландсифат аз миқдори зиёди мундариҷаи миёна беҳтар аст. Таваҷҷӯҳ ба эҷоди мундариҷаи арзишманд, ҷолиб ва беназир. Ман тавсия медиҳам, ки ҳамаи муштариёни мо таҳия кунанд китобхонаи мундариҷа.
  • Оптимизатсияи ҷустуҷӯ: Калидвожаҳо ва ибораҳои мувофиқро барои беҳтар кардани кашфи мундариҷаи худ дар системаҳои ҷустуҷӯ ворид кунед.
  • пешравӣ: Тарғиби мундариҷаи худро фаромӯш накунед. Онро дар якчанд канал мубодила кунед ва шунавандагони худро ба ин кор ташвиқ кунед.
  • Таҳлил ва мутобиқсозӣ: Фаъолияти мундариҷаи худро мунтазам таҳлил кунед. Барои мутобиқ кардан ва такмил додани стратегияи худ маълумот ва фикру мулоҳизаҳоро истифода баред.

Маркетинги мундариҷа як воситаи пурқувват барои ширкатҳои B2B ва B2C мебошад. Бо сармоягузорӣ ба эҷод ва паҳнкунии мундариҷаи арзишманд, корхонаҳо метавонанд ба ҳадафҳои гуногун ноил шаванд, аз эҷоди эътимод ва қудрат то пешбарӣ ва баланд бардоштани огоҳии бренд. Интихоби воситаҳо, каналҳо ва стратегияҳо бояд бо ҳадафҳои мушаххаси ширкат ва шунавандагони мақсаднок мувофиқат кунанд. Вақте ки дуруст анҷом дода мешавад, маркетинги мундариҷа метавонад манфиатҳои дарозмуддат ва бартарии рақобатпазирро дар манзараи рақамӣ ба даст орад.

Тамоюлҳои маркетинги мундариҷаи 2023

Маркетинги мундариҷа як соҳаи динамикӣ мебошад, ки барои қонеъ кардани талаботи тағйирёбандаи манзараи рақамӣ пайваста таҳаввул меёбад. Навсозӣ дар бораи тамоюлҳои охирини маркетинги мундариҷа барои ширкатҳое, ки мехоҳанд аудиторияи худро самаранок ҷалб кунанд, муҳим аст. Инҳоянд баъзе тамоюлҳои ҷолиби маркетинги мундариҷа дар соли 2023:

  1. Видеои кӯтоҳ дар марҳилаи марказӣ қарор мегирад - Видеоҳои кӯтоҳмуддат ба мундариҷаи бартаридошта табдил ёфтанд. Бо даромади баланди сармоягузорӣ (Эт) ва самаранокии интиқоли паёмҳо, 90% фурӯшандагон сармоягузориҳои худро дар ин формат афзоиш медиҳанд. Платформаҳо ба монанди TikTok ва Instagram Reels видеоҳои кӯтоҳ ва ҷолибро маъмул кардаанд, ки онҳоро барои стратегияҳои маркетинги мундариҷа муҳим мегардонанд.
  2. Брендҳо арзишҳоро таъкид мекунанд - Истеъмолкунандагон интизоранд, ки брендҳо имрӯз бо арзишҳо ва эътиқоди онҳо мувофиқат кунанд. 82% харидорон бартарӣ доранд, ки бо брендҳое, ки афзалиятҳои худро мубодила мекунанд, дар ҳоле ки 75% аз онҳое, ки бо арзишҳои онҳо мухолифанд, даст кашанд. Стратегияҳои маркетинги мундариҷа бояд арзишҳо ва принсипҳои брендро барои иртибот бо аудитория амиқтар расонанд.
  3. Маркетинги Influencer ҳаётан муҳим мегардад - Маркетинги Influencer аҳамияти афзоишро идома медиҳад. Дар айни замон, аз чор нафар як фурӯшанда маркетинги таъсиррасониро истифода мебарад ва 17% ба нақша гирифтааст, ки ба он дар соли 2023 сармоягузорӣ кунад. Ҳамкорӣ бо таъсиргузорон ба брендҳо имкон медиҳад, ки ба аудиторияи муқарраршудаи худ ворид шаванд, эътимод пайдо кунанд ва дастрасии онҳоро васеъ кунанд.
  4. Юмор, тамоюлҳо ва мутобиқшавӣ - Дохил кардани юмор, дар болои тамоюлҳои навтарин ва эҷоди мундариҷаи мувофиқ стратегияҳои калидӣ барои барқарор кардани робитаҳои шахсӣ бо шунавандагон мебошанд. Мундариҷаи ҷолиб бояд бо таҷриба ва эҳсосоти шунавандагон мувофиқат кунад ва онро бештар дастрас ва хотирмон гардонад.
  5. Шабакаҳои иҷтимоӣ барои Gen Z бартарӣ доранд - ВАО иҷтимоӣ як канали аввалиндараҷаи дастрасӣ боқӣ мемонад GenZ. Тадқиқотҳои ахир нишон медиҳанд, ки наврасон ҳар рӯз ба ҳисоби миёна 2 соату 43 дақиқаро барои ҷалби шабакаҳои иҷтимоӣ сарф мекунанд. Ин демографӣ дар платформаҳои монанди Instagram, Snapchat ва TikTok хеле фаъол аст ва онҳоро ҳадафҳои асосии маркетинги мундариҷа мегардонад.
  6. Тактикаи стратегии SEO ҳатмист - SEO ҷузъи ҷудонашавандаи муваффақияти маркетинги мундариҷа боқӣ мемонад. Усулҳои стратегии SEO, аз ҷумла таҳқиқоти ҳамаҷонибаи калимаҳои калидӣ ва оптимизатсияи техникӣ, барои беҳтар кардани дидани онлайн ва пешбурди трафики органикӣ муҳиманд. SEO кӯмак мекунад, ки мундариҷа дар натиҷаҳои муҳаррики ҷустуҷӯ баландтар шавад ва онро бозёфттар кунад.
  7. Маълумот, AI, автоматизатсия ва метаверс - Истифодаи маълумот, зеҳни сунъӣ (AI), автоматиконй ва мета-вонй мавкеи калон пайдо мекунанд. Ин технологияҳо имкон медиҳанд, ки таҷрибаҳои фардӣ карда шаванд, ба аудиторияҳо дар миқёс дастрасӣ пайдо кунанд, ҷалби худро афзоиш диҳанд ва робитаҳои амиқи рақамиро бо муштариён афзоиш диҳанд. Маркетингчиён ҳарчи бештар AI-ро барои таҳлил ва фардӣсозии додаҳо истифода мебаранд.
  8. Мундариҷаи инфиродӣ дар маркази диққат қарор мегирад – Фардикунонӣ ҷузъи асосии маркетинги мундариҷаи муассир мебошад. Аксарияти (89%) бизнесҳои рақамӣ, аз ҷумла брендҳои маъруф ба монанди Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA ва Wells Fargo, ба мундариҷаи фардӣ сармоягузорӣ мекунанд. Мутобиқсозии мундариҷа ба афзалиятҳои инфиродӣ ҷалби муштариёнро афзоиш медиҳад ва садоқати муштариёнро бармеангезад.
  9. Мундариҷаи интерактивӣ ҷалби шунавандагонро ба вуҷуд меорад - Мундариҷаи интерактивӣ, аз қабили викторинаҳо, пурсишҳо ва видеоҳои интерактивӣ, аз мундариҷаи ғайрифаъол бартарӣ дорад. Бо ҷалби фаъолонаи шунавандагон, мундариҷаи интерактивӣ ду маротиба зиёдтар табдилҳоро ба вуҷуд меорад. Соҳибкорон дарк мекунанд, ки мундариҷаи интерактивӣ як роҳи самараноки ҷалб ва нигоҳ доштани таваҷҷӯҳи шунавандагони мақсадноки онҳост.

Вақте ки манзараи маркетинги мундариҷа таҳаввул меёбад, огоҳ будан дар бораи ин тамоюлҳо ва мутобиқ кардани стратегияи шумо барои нигоҳ доштани бартарии рақобат ва ба таври муассир ҷалб кардани шунавандагони шумо муҳим аст. Ин тамоюлҳо афзалиятҳо ва рафторҳои тағйирёбандаи истеъмолкунандагонро дар асри рақамӣ инъикос мекунанд, ки онҳоро барои кӯшишҳои маркетинги мундариҷаи шумо муҳим арзёбӣ мекунанд.

Инфографикаи тамоюлҳои маркетинги мундариҷа 1
Манбаъ: Калон

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.