ВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Оё вақти беҳтаре барои оғози шабакаи нави иҷтимоӣ вуҷуд дорад?

Ман дар шабакаҳои иҷтимоӣ вақти хеле камтар сарф мекунам. Байни алгоритмҳои хато ва ихтилофи беэҳтиромӣ, ҳар қадаре ки ман дар шабакаҳои иҷтимоӣ камтар вақт сарф кунам, ҳамон қадар хушбахттар мешавам.

Баъзе одамоне, ки ман бо онҳо норозигии худро баён кардам, ба ман гуфтанд, ки ин айби ман аст. Онҳо гуфтанд, ки баҳси ошкорои ман дар бораи сиёсат дар чанд соли охир дарро боз кард. Ман дар ҳақиқат ба шаффофият, ҳатто шаффофияти сиёсӣ бовар доштам, аз ин рӯ, ман аз эътиқоди худ ифтихор мекардам ва дар тӯли солҳо аз онҳо ҳимоя мекардам. Ин хуб нашуд. Ҳамин тавр, дар тӯли як соли охир, ман кӯшиши муштарак кардам, то аз муҳокимаи сиёсат дар интернет канорагирӣ кунам. Чизи ҷолиб он аст, ки бадгӯёни ман мисли пештара садо баланд мекунанд. Ман фикр мекунам, ки онҳо ростқавлона мехостанд, ки ман ором бошам.

Ифшои пурра: Ман як ғалати сиёсӣ ҳастам. Ман сиёсатро дӯст медорам, зеро ман маркетингро дӯст медорам. Ва майлҳои ман беназиранд. Ман худамро масъул медонам, то ҷаҳонро беҳтар созам. Дар минтақа, ман хеле либералӣ ҳастам ва андозбандиро барои кӯмак ба дигарон дар ниёзманд қадр мекунам. Аммо дар сатҳи миллӣ, ман боварӣ дорам, ки мо барои тағирот хеле дер мондаем.

Ман қурбонӣ нестам, аммо натиҷаи истиқлолияти ман маро мекушояд, ки ҳама ба ҳамла дучор шаванд. Дӯстони ман, ки дар саросари кишвар ба чап майл доранд, боварӣ доранд, ки ман як кори чормағзи рост ҳастам. Дӯстони ман, ки ба таври маҳаллӣ такя мекунанд, ҳайрон мешаванд, ки чаро ман бо ин қадар либералҳо муошират мекунам. Ман махсусан дар ягон самт тамғагузорӣ карданро қадр намекунам. Ман фикр намекунам, ки ба ҳама чиз дар бораи шахс ё идеологияи сиёсӣ нафрат кардан лозим нест, агар шумо бо як шахс ё ҷанбаи ин идеология розӣ нестед. Ба ибораи дигар, ман метавонам баъзе тағйироти сиёсиро бидуни эҳтиром ба сиёсатмадороне, ки онҳоро қабул карданд, қадр кунам.

Бозгашт ба шабакаҳои иҷтимоӣ.

Ман боварӣ дорам, ки ваъдаи аҷиби васоити ахбори иҷтимоӣ ин аст, ки мо метавонем ростқавл бошем, якдигарро огоҳ кунем, якдигарро фаҳмем ва наздиктар шавем. Аммо воқеият баръакс аст. Ношиносии васоити ахбори иҷтимоӣ дар якҷоягӣ бо қобилияти ғайришахсӣ ба одамоне, ки шумо ба таври дигар ғамхорӣ мекунед, даҳшатнок аст.

Шабакаҳои иҷтимоӣ шикастаанд ва қудратҳое, ки бошанд бадтар мекунанд (ба фикри ман).

  • On Twitter, овозаи он дорад, ки агар шумо аз ҷониби шумо баста @williamlegate, шумо ҳамчун чормағзи рост шинохта шудаед ва дар соя манъ карда шудаед - маънои навсозиҳои шумо дар ҷараёни ҷамъиятӣ намоиш дода намешаванд. Ман намедонам, ки оё ин дуруст аст, аммо ман мушоҳида кардам, ки афзоиши ман рукуд шудааст. Қисми даҳшатноки ин дар он аст, ки ман аз Twitter лаззат мебарам. Ман бо одамони нав вохӯрам, ҳикояҳои аҷиберо кашф мекунам ва дар он ҷо мубодила кардани мундариҷаи худро дӯст медорам.

Ман пурсидам, аммо ҷавоб нагирифтам:

  • On Facebook, онҳо эътироф мекунанд, ки каналро ба сӯҳбатҳои бештари шахсӣ филтр мекунанд. Ин пас аз чандин сол водор кардани корпоратсияҳо барои сохтани ҷамоатҳо, шаффофтар дар робитаи онҳо бо истеъмолкунандагон ва тиҷорат ва миллионҳо маблағ барои сохтани ҳамгироӣ, автоматизатсия ва ҳисоботдиҳӣ мебошад. Facebook ба ҷои он танҳо симро кашид.

Ба фикри рости ман, бепарвоёна партофтани равияҳои сиёсӣ аз худи майлҳо хатарноктар аст. Ман бо ҷосусии ҳукумат дар ҳисобҳои иҷтимоӣ, ки ҳисобҳо ба фаъолияти ғайриқонунӣ мусоидат мекунанд, ҳеҷ мушкиле надорам. Ман як мушкили азим дорам, ки корпоратсияҳо оромона мубоҳисаро ба манфиати онҳо танзим мекунанд. Фейсбук ҳатто манбаъҳои хабариро то овоздиҳии умумӣ тарк мекунад. Ба ибораи дигар, ҳубоб бештар мустаҳкам мешавад. Агар ақаллият розӣ набошад, ин муҳим нест - ба ҳар ҳол онҳо паёми аксариятро мегиранд.

Бояд шабакаи беҳтартари иҷтимоӣ бошад

Баъзе одамон боварӣ доранд, ки Facebook ва Twitter он чизест, ки мо бо он часпидаем. Бисёре аз шабакаҳо кӯшиш карданд, ки рақобат кунанд ва ҳама ноком шуданд. Хуб, мо дар бораи Nokia ва Blackberry дар бораи телефонҳои мобилӣ ҳамин чизро гуфтем. Ман шубҳа надорам, ки шабакаи нав метавонад ва дар бозор бартарӣ дошта бошад, вақте ки он ҳамон озодиро ҷонибдорӣ мекунад, ки муваффақияти Twitter ва Facebook-ро фароҳам овардааст.

Масъала идеологияи бад нест; рафтори бад аст. Мо дигар интизор нестем бо эхтиром розӣ нестанд. Интизории имрӯза шарманда кардан, масхара кардан, таҳқир кардан ва бадгӯиро хомӯш кардан аст. Хабаргузориҳои мо ин рафторро инъикос мекунанд. Ҳатто сиёсатмадорони мо ин рафторро қабул кардаанд.

Ман як мухлиси бузурги доштани гуногунии фикрҳо ҳастам. Ман метавонам бо шумо розӣ набошам ва то ҳол эътиқоди шуморо эҳтиром мекунам. Мутаассифона, бо ду ҳизб, мо ба назар чунин мерасем, ки дар байни онҳо як ҳалли худро ёбем, ки ҳамаро эҳтиром кунад.

Ин ҳама бо маркетинг алоқаманд аст?

Вақте ки васоити ахбори омма (ахбор, ҷустуҷӯ ва васоити ахбори иҷтимоӣ) ба сиёсат дахолат мекунанд, он ба ҳар як тиҷорат таъсир мерасонад. Он ба ман таъсир мерасонад. Ман шубҳа надорам, ки эътиқоди ман ба тиҷорати ман таъсир кардааст. Ман дигар барои пешвоёни соҳаи худ кор намекунам, ки ман воқеан ба онҳо эҳтиром мегузорам ва аз онҳо ибрат гирифтаам, зеро онҳо андешаҳои маро дар бораи масъалаҳои сиёсӣ хонда, аз онҳо рӯй гардонданд.

Ва ҳоло мо мебинем, ки ҷанговарони адолати иҷтимоӣ дар ҳар як паҳлӯи спектр брендҳоро барои дар куҷо ҷойгир кардани таблиғоти худ ва он чизе, ки кормандони онҳо дар интернет мегӯянд, масъуланд. Онҳо бойкотҳоро ташвиқ мекунанд, ки ба роҳбарони корхонаҳо ва ҳар як корманд дар дохили ҷамоатҳо ва гирду атроф таъсир мерасонанд. Як твит метавонад нархи саҳмияҳоро паст кунад, ба тиҷорат зарар расонад ё мансабро вайрон мекунанд. Ман ҳеҷ гоҳ намехоҳам, ки онҳое, ки бо идеологияи ман мухолифанд, барои идеологияи онҳо аз ҷиҳати молиявӣ ҷазо гиранд. Ин аз ҳад зиёд аст.

Ин кор намекунад.

Натиҷаи ин ҳама он аст, ки корхонаҳо аз шабакаҳои иҷтимоӣ даст мекашанд, на онро қабул мекунанд. Ширкатҳо шаффофтар нестанд, на шаффофтар. Рохбарони корхо-нахо тарафдорй кардани идеологияхои сиёсиро пинхон медоранд, балки онхоро таргиб мекунанд.

Мо ба шабакаи беҳтартари иҷтимоӣ ниёз дорем.

Мо ба системае ниёз дорем, ки хушмуомилагӣ, кафорат ва эҳтиромро подош диҳад. Мо ба системае ниёз дорем, ки ба ҷои таҳияи утоқҳои акси садои ғазаб андешаҳои мухолифро тарғиб кунад. Мо бояд якдигарро таълим диҳем ва якдигарро ба нуқтаи назари алтернативӣ дучор кунем. Мо бояд нисбат ба дигар идеология таҳаммулпазир бошем.

Вақти беҳтаре барои таҳияи платформаи шабакаи иҷтимоӣ ба монанди ин нест.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.